Turustruktuuride tüübid: täiuslik konkurents, monopolistlik konkurents, oligopol ja monopol. Monopolistlik konkurents: tunnused, tingimused, näited
Monopolistlik konkurents on ebatäiusliku konkurentsi tüüp turul, kus paljud tootjad müüvad üksteisest erinevaid tooteid. Ettevõte jälgib teistele toodetele kehtestatud hindu, kuid samal ajal püüab eirata teiste kaupade maksumuse mõju. Kergetööstuses võib sageli näha monopoolse konkurentsi mustreid. Tavaliselt kehtib selline süsteem turustruktuuris erinevate tööstusharude ettevõtetele: restoranid, rõivad, jalatsid, aga ka teenindussektor (tavaliselt suuremad linnad) jne Kontseptsiooni “asutajaisaks” peetakse Edward Hastings Chamberlinit, kes kirjutas uuendusliku raamatu “The Theory of Monopolist Competition” (1933). Joan Robinson avaldas teose The Economics of Imperfect Competition, milles ta võrdles kahte tüüpi konkurentsi turul.
Omadused
Konkurentsivõimelistel monopoolsetel turgudel on järgmised omadused:
- Turul on palju tootjaid ja tarbijaid ning ühelgi ettevõttel pole täielikku kontrolli turuhinna üle.
- Tarbijad usuvad, et konkurentide toodete vahel on hinnaväliseid erinevusi.
- Sisenemisel ja väljumisel on mitmeid takistusi.
- Kõigil tootjatel on kollektiivselt teatav kontroll hinna üle.
Pikemas perspektiivis on monopoolse konkurentsi tunnused sisuliselt samad, mis täiuslikul tootjate rivaalitsemisel. Nende erinevus seisneb selles, et esimest tüüpi turg toodab heterogeenseid tooteid. Ettevõte teenib lühiajaliselt kasumit, kuid võib selle pikemas perspektiivis kaotada, kui nõudlus väheneb ja keskmised kogukulud suurenevad.
Monopoolse konkurentsituru tunnused
Niisiis on monopoolse konkurentsi turul 6 eripära, need on:
- Toodete eristamine.
- Palju ettevõtteid.
- Pikas perspektiivis turule sisenemisel ja sealt väljumisel suuri takistusi ei ole.
- Iseseisev otsuste tegemine.
- Teatud turujõu tase.
- Ostjatel ja müüjatel pole täielik teave(ebatäiuslik teave.
Vaatleme üksikasjalikumalt monopoolse konkurentsi tunnuseid, rääkides igaühest eraldi.
Toodete eristamine
Monopoolses konkurentsis olevad ettevõtted müüvad tooteid, millel on tegelikud või tajutavad hinnavälised erinevused. Need ei ole aga nii suured, et muud kaubad asenduseks välistaks. Tehniliselt on nõudluse ristelastsus toodete vahel sellisel turul positiivne. Nad täidavad samu põhifunktsioone, kuid neil on erinevad omadused, nagu tüüp, stiil, kvaliteet, maine, välimus, mida tavaliselt on vaja nende üksteisest eristamiseks. Näiteks, peamine ülesanne Sõiduk inimeste ja esemete punktist punkti liikumine on disaini, mugavuse ja ohutuse ratsionaalsus. Siiski on palju erinevat tüüpi seadmed, nagu motorollerid, mootorrattad, veoautod ja autod.
Paljud ettevõtted
Monopolistlik konkurents eksisteerib siis, kui igas tooterühmas on suur hulk ettevõtteid, aga ka hulk ettevõtteid nn lateraaljoonel, kes on valmis turule sisenema. Asjaolu, et on olemas suur hulk osalejad, annab igaühele vabaduse hindu määrata, osalemata teiste ettevõtete hindu puudutavates strateegilistes otsustes ning iga ettevõtte tegevus on praktiliselt ebaoluline.
Kui palju ettevõtteid peab olema monopoolse konkurentsiga turustruktuuris, et säilitada tasakaal? Vastus sellele küsimusele sõltub sellistest teguritest nagu püsikulud, mastaabisääst ja toodete eristamise määr. Lisaks, mida kõrgem on toodete eristamise aste, seda rohkem suudab ettevõte end teistest konkurentidest eraldada ja seda vähem on turu tasakaalus osalejaid.
Pikas perspektiivis puuduvad turule sisenemisel suured tõkked
Turule sisenemiseks ja sealt lahkumiseks ei pea te palju raha kulutama. On palju ettevõtteid, mis on valmis uuteks osalejateks, millest igaühel on oma ainulaadne toode. Iga ettevõte, kes ei suuda oma kulusid katta, võib väljuda ilma likvideerimise rahaliste kuludeta. Teine asi on see, et on vaja luua ettevõte ja toode, mis suudaks tingimustes vastu pidada ja vee peal püsida.
Iseseisev otsuste tegemine
Iga monopoolse konkurentsiga ettevõte määrab iseseisvalt oma toote vahetustingimused. Ettevõte ei vaata, millist mõju otsus võib konkurentidele avaldada. Selle lähenemisviisi idee seisneb selles, et mis tahes tegevusel on turule tervikuna nii väike mõju, et ettevõte saab tegutseda kartmata tõsist konkurentsi. Teisisõnu, iga äriüksus võib vabalt hindu määrata.
Turujõud
Monopoolse konkurentsiga ettevõtetel on teatav turujõud. See tähendab, et osalejatel on kontroll börsi tingimuste üle, nimelt saavad nad hindu tõsta ilma kõiki oma kliente kaotamata. Ja sellise jõu allikas ei ole takistuseks turule sisenemisel. Monopoolse konkurentsiga ettevõtted saavad ka vähendada toote maksumust, käivitamata potentsiaalselt katastroofilist hinnasõda konkurentidega. Sellises olukorras on nõudluskõver väga elastne, kuigi mitte tasane.
Ebaefektiivsus
On kaks allikat, mille puhul peetakse monopoolset konkurentsiturgu ebatõhusaks. Esiteks määrab ettevõte optimaalse toodangu korral hinna, mis ületab piirkulusid, mille tulemusena maksimeerib ettevõte kasumit, mille puhul piirtulu võrdub piirkuluga. Kuna nõudluskõver on allapoole kaldu, tähendab see, et osaleja määrab absoluutselt hinna, mis ületab piirkulusid. Teine ebatõhususe allikas on asjaolu, et ettevõtted töötavad liigse võimsusega. See tähendab, et turule sisenedes maksimeerib ettevõte esmalt kasumit. Kuid nii puhtas kui ka monopoolses konkurentsis töötavad mängijad punktis, kus nõudlus või hind on võrdsed keskmine maksumus. Puhtalt konkurentsiga turul tegutseva ettevõtte jaoks on see tasakaal koht, kus nõudluskõver on täiesti elastne. Seega on see pikas perspektiivis keskmise kulu kõvera puutuja miinimumist vasakul asuvas punktis. Tulemuseks on üleliigne tootmisvõimsus ja monopolistlik konkurents, mille tasakaal rikutakse.
Turumajandus on keeruline ja dünaamiline süsteem, millel on palju seoseid müüjate, ostjate ja teiste ärisuhtes osalejate vahel. Seetõttu ei saa turud oma määratluse järgi olla homogeensed. Need erinevad mitme parameetri poolest: turul tegutsevate ettevõtete arv ja suurus, nende mõju hindadele, pakutavate kaupade tüüp ja palju muud. Need omadused määravad turustruktuuride tüübid või muul moel turumudeleid. Tänapäeval on tavaks eristada nelja peamist turustruktuuride tüüpi: puhas ehk täiuslik konkurents, monopoolne konkurents, oligopol ja puhas (absoluutne) monopol. Vaatame neid üksikasjalikumalt.
Turustruktuuride mõiste ja liigid
Turu struktuur– turukorralduse tööstusharu iseloomulike tunnuste kombinatsioon. Igal turustruktuuri tüübil on mitmeid iseloomulikke jooni, mis mõjutavad hinnatase kujunemist, müüjate omavahelist suhtlust turul jne. Lisaks on turustruktuuride tüüpide vahel erinev konkurents.
Võti turustruktuuride tüüpide omadused:
- müüjate arv tööstuses;
- firma suurus;
- ostjate arv tööstuses;
- toote tüüp;
- tööstusele sisenemise tõkked;
- turuinfo kättesaadavus (hinnatase, nõudlus);
- üksiku ettevõtte võime mõjutada turuhinda.
Turustruktuuri tüübi kõige olulisem tunnus on konkurentsi tase st üksiku müügiettevõtte võime mõjutada üldist turutingimusi. Mida konkurentsitihedam on turg, seda väiksem on see võimalus. Konkurents ise võib olla nii hind (hinnamuutused) kui ka mittehind (muutused kauba, disaini, teenuse, reklaami kvaliteedis).
Saate valida 4 Turustruktuuride peamised tüübid või turumudelid, mis on esitatud allpool konkurentsitaseme kahanevas järjekorras:
- täiuslik (puhas) konkurents;
- monopoolne konkurents;
- oligopol;
- puhas (absoluutne) monopol.
Tabel koos võrdlev analüüs Allpool on toodud peamised turustruktuuri tüübid.
Turustruktuuride peamiste tüüpide tabel
Täiuslik (puhas, tasuta) konkurents
Täiesti konkurentsitihe turg (Inglise "täiuslik konkurents") – seda iseloomustab paljude müüjate olemasolu, kes pakuvad homogeenset toodet tasuta hinnakujundusega.
See tähendab, et turul on palju homogeenseid tooteid pakkuvaid ettevõtteid ja iga müügiettevõte ei saa ise nende toodete turuhinda mõjutada.
Praktikas ja isegi globaalses mastaabis rahvamajandus, täiuslik konkurents on äärmiselt haruldane. 19. sajandil see oli tüüpiline arenenud riikidele, kuid meie ajal saab täiesti konkurentsivõimelisteks turgudeks (ja siis reservatsiooniga) liigitada ainult põllumajandusturud, börsid või rahvusvaheline valuutaturg (Forex). Sellistel turgudel müüakse ja ostetakse üsna homogeenset kaupa (valuuta, aktsiad, võlakirjad, teravili), müüjaid on palju.
Omadused või täiusliku konkurentsi tingimused:
- müügiettevõtete arv tööstuses: suur;
- müüvate ettevõtete suurus: väike;
- toode: homogeenne, standardne;
- hinnakontroll: puudub;
- tööstusele sisenemise tõkked: praktiliselt puuduvad;
- konkurentsimeetodid: ainult hinnaväline konkurents.
Monopolistlik konkurents
Monopoolse konkurentsi turg (Inglise "monopolistlik konkurents") – iseloomustatud suur summa müüjad, kes pakuvad erinevaid (diferentseeritud) tooteid.
Monopoolse konkurentsi tingimustes on turule sisenemine küllaltki vaba, tõkkeid on, kuid neid on suhteliselt lihtne ületada. Näiteks võib ettevõttel turule sisenemiseks olla vaja hankida erilitsents, patent vms. Müügiettevõtete kontroll ettevõtete üle on piiratud. Kaupade nõudlus on väga elastne.
Monopoolse konkurentsi näide on kosmeetikaturg. Näiteks kui tarbijad eelistavad Avoni kosmeetikat, on nad nõus selle eest rohkem maksma kui teiste firmade samalaadse kosmeetika eest. Aga kui hinnavahe on liiga suur, lähevad tarbijad ikkagi odavamatele analoogidele, näiteks Oriflame’ile.
Monopolistlik konkurents hõlmab toiduainete ja kergetööstuse turge, ravimid, riided, jalanõud, parfüümid. Sellistel turgudel olevad tooted eristuvad – erinevate müüjate (tootjate) samal tootel (näiteks multikeetjal) võib olla palju erinevusi. Erinevused võivad avalduda mitte ainult kvaliteedis (töökindlus, disain, funktsioonide arv jne), vaid ka teeninduses: garantiiremondi kättesaadavus, tasuta kohaletoimetamine, tehniline tugi, järelmaksu.
Omadused või monopoolse konkurentsi tunnused:
- müüjate arv tööstuses: suur;
- ettevõtte suurus: väike või keskmine;
- ostjate arv: suur;
- toode: diferentseeritud;
- hinnakontroll: piiratud;
- juurdepääs turuinfole: tasuta;
- tööstusesse sisenemise tõkked: madal;
- konkurentsimeetodid: peamiselt hinnaväline konkurents ja piiratud hinnakonkurents.
Oligopol
Oligopoli turg (Inglise "oligopol") – mida iseloomustab vähese arvu suurte müüjate olemasolu turul, kelle kaubad võivad olla kas homogeensed või eristuvad.
Oligopoolsele turule sisenemine on keeruline ja sisenemise tõkked on väga kõrged. Üksikutel ettevõtetel on hindade üle piiratud kontroll. Oligopoli näideteks on autoturg, mobiilside, kodumasinate ja metallide turud.
Oligopoli eripära on see, et ettevõtete otsused kaupade hindade ja selle tarnemahu kohta on üksteisest sõltuvad. Turusituatsioon sõltub tugevalt sellest, kuidas ettevõtted reageerivad, kui üks turuosalistest muudab oma toodete hinda. Võimalik kahte tüüpi reaktsioone: 1) jälgi reaktsiooni– nõustuvad ka teised oligopolistid uus hind ja seada oma kaubale hinnad samal tasemel (järgida hinnamuutuse algatajat); 2) ignoreerimise reaktsioon– teised oligopolid eiravad algatava ettevõtte hinnamuutusi ja hoiavad oma toodetele sama hinnataset. Seega iseloomustab oligopoolset turgu purunenud nõudluskõver.
Omadused või oligopoli tingimused:
- müüjate arv tööstuses: väike;
- ettevõtte suurus: suur;
- ostjate arv: suur;
- toode: homogeenne või diferentseeritud;
- hinnakontroll: oluline;
- juurdepääs turuteabele: raske;
- tööstusesse sisenemise tõkked: kõrged;
- konkurentsimeetodid: hinnaväline konkurents, väga piiratud hinnakonkurents.
Puhas (absoluutne) monopol
Puhas monopoolne turg (Inglise "monopol") – mida iseloomustab ainulaadse (lähedaste asendajateta) toote ühe müüja olemasolu turul.
Absoluutne või puhas monopol on täiusliku konkurentsi täielik vastand. Monopol on ühe müüjaga turg. Konkurentsi pole. Monopolil on täielik turujõud: ta määrab ja kontrollib hindu, otsustab, millises mahus kaupa turule pakkuda. Monopoli korral esindab tööstust sisuliselt vaid üks ettevõte. Turule sisenemise tõkked (nii kunstlikud kui ka looduslikud) on peaaegu ületamatud.
Paljude riikide (sh Venemaa) seadusandlus võitleb monopoolse tegevusega ja ebaaus konkurents(ettevõtetevaheline kokkumäng hindade kehtestamisel).
Puhas monopol, eriti riiklikus mastaabis, on väga-väga harv nähtus. Näiteks väikeasulad (külad, linnad, alevid), kus on ainult üks kauplus, üks omanik ühistransport, üks Raudtee, üks lennujaam. Või loomulik monopol.
Monopoli erisordid või -tüübid:
- loomulik monopol– tööstusharu toodet saab toota üks ettevõte madalamate kuludega kui siis, kui selle tootmisega tegeleks palju ettevõtteid (näiteks: kommunaalettevõtted);
- monopsoonia– turul on ainult üks ostja (monopol nõudluse poolel);
- kahepoolne monopol– üks müüja, üks ostja;
- duopol– tööstuses on kaks sõltumatut müüjat (selle turumudeli pakkus esmakordselt välja A. O. Cournot).
Omadused või monopoolsed tingimused:
- müüjate arv tööstuses: üks (või kaks, kui me räägime duopoli kohta);
- ettevõtte suurus: muutuv (tavaliselt suur);
- ostjate arv: erinev (kahepoolse monopoli korral võib ostjaid olla kas palju või üks);
- toode: ainulaadne (ei ole asendajaid);
- hinnakontroll: täielik;
- juurdepääs turuteabele: blokeeritud;
- Tõkked tööstusesse sisenemisel: peaaegu ületamatud;
- konkurentsimeetodid: puudub kui tarbetu (ainus asi on see, et ettevõte saab oma maine säilitamiseks kvaliteedi kallal töötada).
Galyautdinov R.R.
© Materjali kopeerimine on lubatud ainult siis, kui sellel on otsene hüperlink
Anna Sudak
#
Ärilised nüansid
Monopoolse konkurentsi tüübid ja tunnused
Ilmekas näide Seda tüüpi konkurents Venemaal on mobiilside turg. Selles on palju ettevõtteid, millest igaüks püüab meelitada kliente erinevate tutvustuste ja pakkumiste kaudu.
Artiklite navigeerimine
- Monopoolse konkurentsi turg
- Monopoolse konkurentsi märgid
- Toodete eristamine
- Monopoolse konkurentsi eelised ja puudused
- Tingimused maksimaalse võimaliku kasumi saamiseks monopoolse konkurentsi lühiajalisel perioodil
- Maksimaalne kasum monopoolse konkurentsi pikas perspektiivis
- Tõhusus ja monopoolne konkurents
Monopolistlik konkurents (MC) on üks turustruktuure, kus on suur hulk ettevõtteid, mis toodavad diferentseeritud tooteid ja kontrollivad nende kulusid lõpptarbija jaoks. Kuigi see turumudel viitab ebatäiuslikule konkurentsile, on see väga lähedane täiuslikule konkurentsile.
Lihtsamalt öeldes on MK turg (eraldi tööstusharu), mis koondab palju erinevaid sarnaseid tooteid tootvaid ettevõtteid. Ja igaühel neist on oma toote üle monopolist. Ehk siis omanik, kes otsustab, kui palju, kuidas, kui palju ja kellele müüa.
Monopoolse konkurentsi turg
See on määratlus ja täpsemalt põhitõed Seda kontseptsiooni tutvustas 1933. aastal Edward Chamberlin oma raamatus "Monopoolse konkurentsi teooria".
Selle turumudeli õigeks iseloomustamiseks Vaatame seda sümboolset näidet:
Tarbijale meeldivad Adidase tossud ja ta on nõus nende eest rohkem raha maksma kui konkurentide toodete eest. Lõppude lõpuks ta teab, mille eest ta maksab. Kuid järsku tõstab tema lemmikjalatseid tootev firma hindu kolm, viis, kaheksa... korda. Samas on teise firma samasugused jalanõud kordades odavamad.
On selge, et mitte kõik Adidase fännid ei saa seda kulutust endale lubada ja otsivad muid, tulusamaid võimalusi. Mis järgmisena juhtub? Ettevõtte kliendid rändavad aeglaselt, kuid kindlalt konkurentide juurde, kes on nõus neid süles kandma ja andma neile selle hinna eest, mida nad tahavad.
Mõelgem välja, mis MK tegelikult on. Proovime seda lühidalt edasi anda. Jah, loomulikult on tootjal oma toodetava toote üle teatav võim. Siiski, kas see on nii? Mitte päris. Monopolistlik turumudel tähendab ju tohutut hulka tootjaid igas nišis, mis võib osutuda kiiremaks, efektiivsemaks ja kvaliteetsemaks.
Sama vajadust rahuldava kauba ebamõistlikult kõrge hind võib kas kätte mängida või rikkuda tootja. Pealegi muutub konkurents niššides karmimaks. Turule võivad siseneda kõik. Selgub, et kõik ettevõtted istuvad puudritünnil, kuid see võib iga hetk plahvatada. Seega peavad ettevõtted tegutsema monopoolse konkurentsi tingimustes, kasutades ära kogu oma potentsiaali.
Monopoolse konkurentsi märgid
- Turg jaguneb ettevõtete vahel võrdsetes osades.
- Tooted on sama tüüpi, kuid ei asenda täielikult midagi. Tal on ühiseid jooni, sarnased omadused, kuid ka olulised erinevused.
- Müüjad määravad hinnasildi, arvestamata konkurentide reaktsiooni ja tootmiskulusid.
- Turule sisenemine ja väljumine on vaba.
Tegelikult, MK sisaldab märke täiuslikust konkurentsist, nimelt:
- suur hulk tootjaid;
- Konkurentsireaktsioonide arvestamata jätmine;
- Ei mingeid tõkkeid.
Monopol on siin ainult toodete hinna reguleerimine lõpptarbija jaoks.
Toodete eristamine
Artikli alguses me juba ütlesime, et monopoolse konkurentsi tingimustes müüvad tootjad diferentseeritud tooteid. Mis see on? Need on tooted, mis vastavad samale kasutajavajadusele, kuid neil on mõned erinevused:
- kvaliteet;
- tootmismaterjalid;
- disain;
- bränd;
- kasutatud tehnoloogiad jne.
Eristumine on turundusprotsess, mida kasutatakse toodete turul reklaamimiseks, nende väärtuse ja brändiväärtuse suurendamiseks. Üldiselt on see vahend teatud asjade tootjate vahelise konkurentsivõime loomiseks.
Miks on eristamisstrateegia kasulik? Sest see võimaldab ellu jääda absoluutselt kõikidel turul olevatel ettevõtetel: nii "väljakujunenud" ettevõtetel kui ka uutel ettevõtetel, kes loovad tooteid konkreetsele sihtrühmale. Protsess vähendab ressursside andmise mõju ettevõtete turuosale.
Stabiilseks tööks piisab, kui ettevõte määrab selle tugev külg (konkurentsieelis), määratlege selgelt sihtrühm, kellele toodet luuakse, tuvastage selle vajadused ja määrake sellele vastuvõetav hind.
Eristamise otseseks funktsiooniks on konkurentsi ja tootmiskulude vähendamine, raskused toodete võrdlemisel ning võimalus kõikidel tootjatel valitud nišis oma “päikese käes” koht sisse võtta.
Monopoolse konkurentsi eelised ja puudused
Vaatame nüüd "medalit" mõlemalt poolt. Seega on igal protsessil nii eeliseid kui ka puudusi. MK polnud erand.
Positiivne | Negatiivne |
Suur valik kaupu ja teenuseid igale maitsele; | Reklaami- ja müügiedenduskulud suurenevad; |
Tarbija on hästi kursis teda huvitavate tooteartiklite eelistega, mis annab võimaluse kõike proovida ja midagi konkreetset valida; | Liigne tootmisvõimsus; |
Igaüks võib turule siseneda ja oma ideid ellu viia; | Tohutu hulk ebamõistlikke kulutusi ja ebaefektiivne ressursside kasutamine; |
Uued võimalused, uuenduslikud ideed ja pidev inspiratsiooniallikas suurkorporatsioonid. Konkurentide tekkimine stimuleerib suured ettevõtted muuta tooteid paremaks; | Kasutatakse “räpaseid” nippe, näiteks pseudo-diferentseerimist, mis muudab turu tarbija jaoks vähem “plastiliseks”, kuid toob tootjale superkasumit; |
Turg ei sõltu riigist; | Reklaam tekitab ebamõistlikku nõudlust, mille tõttu on vaja tootmisstrateegia ümber ehitada; |
Tingimused maksimaalse võimaliku kasumi saamiseks monopoolse konkurentsi lühiajalisel perioodil
Iga ettevõtte eesmärk on raha (brutokasum). Brutokasum (Tp) on kogutulu ja kogukulude vahe.
Arvutatakse valemiga: Тп = MR - MC.
Kui see näitaja on negatiivne, peetakse ettevõtet kahjumlikuks.
Et mitte pankrotti minna, peab müüja esimese asjana aru saama, millist tootemahtu maksimaalse brutokasumi saamiseks toota ja kuidas minimeerida brutokulud. Millistel tingimustel saab ettevõte selle stsenaariumi korral lühiajaliselt maksimaalset tulu?
- Võrreldes brutokasumit brutokuludega.
- Võrreldes piirtulu piirkuluga.
Need on kaks universaalset tingimust, mis sobivad absoluutselt kõikidele turumudelitele, nii ebatäiuslikule (koos kõigi selle tüüpidega) kui ka täiuslikule konkurentsile. Nüüd alustame analüüsiga. Seega on turg meeletu konkurentsiga ja tootele juba kujunenud hind. Ettevõte tahab sinna siseneda ja kasumit teenida. Kiiresti ja ilma asjatute närvideta.
Selleks vajate:
- Tehke kindlaks, kas selle hinnaga tasub tooteid toota.
- Määrake, kui palju toodet peate kasumlikuks saamiseks tootma.
- Arvutage maksimaalne brutokasum või minimaalsed brutokulud (kasumi puudumisel), mida on võimalik saada valitud toodangu mahu tootmisel.
Seega, lähtudes esimesest tingimusest, kus tulud on suuremad kui kulud, võime väita, et toodet on vaja toota.
Kuid siin pole kõik nii lihtne. Lühiajal on oma eripärad. See jagab brutokulud kahte tüüpi: püsi- ja muutuvkulud. Ettevõte suudab esimest tüüpi kanda ka tootmise puudumisel, st olla vähemalt kulude osas miinuses. Sellistes tingimustes ei näe ettevõte üldse kasumit, vaid on "kaetud" pideva kahjumi lainega.
Noh, kui teatud kaubakoguse tootmise kogukao summa on väiksem kui "nulltootmise" kulud, on toodete tootmine majanduslikult 100% õigustatud.
Millistel asjaoludel on ettevõttel lühiajaliselt kasulik toota? Neid on kaks. Jälle…
- Kui on suur tõenäosus saada brutokasumit.
- Kui müügikasum katab kõik muutujad ja osa püsikuludest.
See tähendab, et ettevõte peab tootma piisavalt kaupa, et tulu oleks maksimaalne või kahjum minimaalne.
Vaatleme kolme juhtumit, et võrrelda brutokasumit brutokuludega (esimene tingimus maksimaalse kasumi saamiseks võimalikult lühikese aja jooksul):
- kasumi maksimeerimine;
- tootmiskulude minimeerimine;
- ettevõtte sulgemine.
Kasumi maksimeerimine:
Kolm ühes. Kasumi maksimeerimine, kahjumi minimeerimine, ettevõtte sulgemine. Diagramm näeb välja selline:
Liigume edasi piirtulu (MR) ja piirkulude (MC) võrdlemise juurde (teine tingimus lühiajalise maksimaalse kasumi saamiseks):
MR = MC on valem, mis määrab piirtulu võrdsuse piirkuluga.
See tähendab, et toodetud toode annab minimaalsete kuludega maksimaalse kasumi. Selle valemi omadused on järgmised:
- Kõrge sissetulek minimaalsete kuludega;
- Kasumi maksimeerimine kõigis turumudelites;
- Mõnel juhul tootmishind (P) = MS
Maksimaalne kasum monopoolse konkurentsi pikas perspektiivis
Pikaajalise perioodi eripäraks on kulude puudumine. See tähendab, et kui ettevõte lakkab tegutsemast, ei kaota ta midagi. Seetõttu ei ole vaikimisi sellist mõistet nagu "kao minimeerimine".
Selle stsenaariumi järgi mängides valib monopolist ühe järgmistest käitumisliinidest:
- kasumi maksimeerimine;
- hinna kujunemise piirangud;
- rentida.
Ettevõtte käitumise määramiseks kasutatakse kahte lähenemisviisi:
- Pikaajaline piirtulu (LMR) = pikaajaline piirkulu (LMC).
Esimesel juhul võrreldakse kogukulusid kogutuluga aastal erinevaid variatsioone kaupade tootmine ja nende hinnad. Variant, kus tulu ja investeeringu vahe on maksimaalne, on parim variant käitumist ettevõtte jaoks.
Teises on optimaalse tootmiskulu ja kasumi kogusumma võrdne tootmiskuludega.
Tõhusus ja monopoolne konkurents
Monopoolse (ja iga turumudeli) tõhususe tuvastamiseks peate teadma kolme näitajat:
- Valmistoote maksumus;
- keskmised kulud;
- Piirkulud.
Kui võrrelda kõiki neid näitajaid, võib täheldada monopoolse konkurentsi ebastabiilsust ja seda seetõttu, et:
- Sageli on valmistoote hind palju kõrgem kui tootmis piirkulu (MC). See toob kaasa pakkumise vähenemise ja toodete kallinemise. Klientidele see muidugi ei meeldi ja nad lähevad konkurentide juurde paremaid tingimusi otsima.
- Monopolistidel on rohkem ressursse. Tegelikult seisab tohutu osa tootmismateriaalsest baasist jõude. Ja ühiskond usub, et selline irratsionaalne ressursside kasutamine mõjutab negatiivselt majanduslikku olukorda tervikuna. Kuigi see ei ole täiesti õige arvamus. Kui rääkida materiaalsed ressursid monopolistid, siis just nemad lubavad sellisel nähtusel nagu toodete eristamine eksisteerida. Tänu sellele on tarbijal võimalus valida. Ja see on tohutu pluss.
Seega väita, et monopoolne konkurents on ebaefektiivne, ei ole üdini objektiivne, sest just tänu MK turule ilmumisele saame nüüd selle raha eest, mida tegelikult vajame. Aga see pole nii hull, eks?
Monopoolse konkurentsituru tunnused
1. Võistlus: olemus ja meetodid. Täiesti konkurentsitihe turg. Selle teemaga tutvuma asudes tutvu peamiste turumudelite tüüpidega: puhas konkurents, monopoolne konkurents, oligopol, puhas monopol (McConnell K.R., Brew S.L. “Economics”, 1. köide, tabel lk 66). Järgmisena minge täiusliku konkurentsiga turu üksikasjalikumale arutelule. Tema eristavad tunnused on:
* nõudluse ja pakkumise pihustamine erinevate müüjate ja ostjate põhjal;
* homogeensus, kaupade standardiseerimine (tooted on “homogeensed”);
* pakkumise ja nõudluse liikumisvabadus. Hinnad kõiguvad vabalt nõudluse ja pakkumise mõjul;
* tööstusharusse sisenemise ja sealt lahkumise vabadus.
Igasugune majandusteooria mudel on abstraktne, kuid sellel turul on palju ühist põllumajandustoodete, kaupade, valuuta ja börside turuga.
Täiusliku konkurentsiga turul on palju rohkem eeliseid kui ühelgi teisel turul. See tagab parimate tehnoloogiate kasutamise ja loob tingimused ressursside efektiivseks jaotamiseks. Samas on sellel turul ka puudusi, millest olulisim on see, et ettevõtete suhteliselt väiksus ei aita sageli kaasa teaduse ja tehnika arengule.
2. Monopol: majanduslik olemus, esinemine, liigid ja organisatsioonilised vormid. Monopol on turuolukord, kus on üks ettevõte, mis toodab toodet, millel pole lähedasi asendajaid. Monopsoonia on vastupidine olukord, kui tootel on üks ostja. Iseloomulikud märgid monopolid:
* turul on ainult üks müüja või üks ostja;
* turule tungimisel on ületamatud või ülirasked tõkked;
* ettevõtte toode on unikaalne, s.t. ei ole lähedasi asendajaid;
* müüja kontrollib hinda ja dikteerib selle turule.
Nende esinemise olemuse ja majandusliku sisu põhjal võib eristada kolme tüüpi monopoli:
* kunstlik monopol – tekib ja seda hoitakse mittemajanduslikel meetoditel. See võib tekkida riiklike privileegide alusel;
* loomulik monopol on seotud: 1) juurdepääsuga unikaalsele loodusvarad; 2) loomulikud monopolid on riigi- ja munitsipaalteenused;
* majanduslik monopol – tekib kaubatootjate vahelise konkurentsi käigus.
Killustunud tootjate massi olemasolul seostatakse monopoliseerimist tavaliselt toodete diferentseerumisega. Samal ajal tekitab vaba konkurents tootmise ja omandi koondumist. Kontsentratsioon omakorda viib teatud etapis teist tüüpi monopoli - suurtootmise monopoli moodustumiseni.
3. Oligopoolse turu tunnused. Oligopol on lähedane puhtale monopolile, mitmel juhul võib viimane justkui selliseks areneda, kui oligopolistid lepivad kokku näiteks turu jagamises või ühtses hinnas. Sel juhul tekib omamoodi “kollektiivne” monopolist.
Oligopoolse turu peamised omadused:
* väike arv ettevõtteid selles valdkonnas;
* suhteliselt kõrged barjäärid tööstusesse sisenemisel;
* standardiseeritud või homogeensete toodete tootmine;
võimalus hinda mõjutada.
Oligopoli on kahte tüüpi:
a) mitu ettevõtet, kes toodavad sarnaseid (või peaaegu) tooteid.
b) mitu ettevõtet, mis toodavad erinevat tüüpi tooteid, mis rahuldavad põhimõtteliselt sarnase vajaduse.
Mõelge näidetele oligopoolsetest turgudest ja sellise nähtuse põhjustest nagu ettevõtete väike arv tööstuses (mastaabisääst, patendid, kontroll tooraine üle, reklaam jne).
Oligopolidel on kasumi maksimeerimiseks kaks võimalust:
a) traditsiooniline igat tüüpi turu jaoks – kulude vähendamine;
b) spetsiifiline - hinnatõus.
Teine viis on omakorda seotud turu võimekusega (kasvavad hinnad piiravad nõudlust). Seetõttu saab ettevõte kombineerida hinnatõusu tootmismahtude vähenemisega. See. ja oligopolist ei ole vaba turuseadustest, kasumi maksimeerimisel tegutseb ta kulude, hinna ja mahuga.
Oligopoolsel turul on ettevõtete hinnavälisel käitumisel mitmeid tunnuseid. Salakokkuleppe (kartelli moodustamine, mille osalejad lepivad kokku hindades, tootmismahtudes ja turgudel) tingimustes saavad oligopoolsed ettevõtted oma hinnapoliitikat kooskõlastada hinnaliidri kaudu, kuna oligopolis ei kehtestata turul hinda mõju all. pakkumise ja nõudluse suhtes, nagu puhta konkurentsi puhul, kuid “kulu pluss” põhimõttel: nõutav kasum, võttes arvesse maksude tasumist, lisatakse keskmisele toodanguühiku maksumusele. See on “baashind”, millest tegelik hind võib sõltuvalt turuolukorrast erineda.
Hindamisel on erinevaid seisukohti majanduslik efektiivsus oligopolid. Neist ühe järgi on oligopoolse turu eelisteks ettevõtete võimalused ja stiimulid teaduse ja tehnika arengu saavutuste kasutamiseks, kulude ja hindade alandamise võimalused, suur tootevalik ja kaupade kõrge kvaliteet. Selle jaotise lõpus kaaluge peamiste ettevõtete vormide ja monopoolsete lepingute tunnuseid tööstuses.
4. Monopoolse konkurentsituru tunnused. Monopoolset konkurentsi iseloomustavad järgmised tunnused:
* suur hulk väiketootjaid;
* toote, eriti selle toote sortide oluline diferentseerimine;
* igal ettevõttel on suhteliselt väike turuosa ja neil on väga piiratud kontroll hinna üle;
* tööstusesse sisenemine on suhteliselt lihtne, kuid siiski keerulisem kui puhta konkurentsiga;
* vandenõu, mille eesmärk on tootmist piirata ja hindu kunstlikult tõsta, on peaaegu võimatu.
Lühiajaliselt seisab ettevõte monopoolsel konkurentsiturul silmitsi puhtale konkurentsile iseloomuliku olukorraga. See võib teenida kasumit (maksimeerida seda, kui piirkulud ja piirtulud on võrdsed) või kanda kahju. Samas on monopoolses konkurentsis hind piiratud. Pikas perspektiivis meelitab majanduslik kasum tööstusesse uusi ettevõtteid, mis põhjustab kasumi vähenemise (või kaotamise). Kahjum põhjustab ettevõtete väljavoolu tööstusest ja ülejäänud ettevõtted hakkavad kasumit teenima.
Pange tähele, et sellel turul on aktiivne hinnaväline konkurents. Mõelge, mida toodete eristamine võib hõlmata. Sõnastage oma suhtumine reklaami kui mittehinnakonkurentsi.
Kirjandus
McConnell K.R., Brew S.L. Majandusteadus. - M.: INFRA-M, 2005. - T, 2, ptk. 26, 27, 28.
Majandusteooria kursus / Under. toim. M.N. Chepurina. - Kirov: ASA, 2007. - Ch. 7.
Hyman D.N. Kaasaegne mikroökonoomika: analüüs ja rakendamine. - M.: Rahandus ja statistika, 1992. - T. 2, ptk. 10, 11.
Majandusteooria kursus. Üldised põhitõed majandusteooria, mikroökonoomika, makroökonoomika, üleminekuökonoomika: Õpetus/ Autorite rühma juht ja teadustoimetaja A.V. Sidorovitš. - M.: MSU, “DIS”, 2007. – Ch. 17.
Majandusteooria: Õpik / Üldise all. toim. akad. IN JA. Vidyapina, A.I. Dobrynina, G.P. Žuravleva, L.S. Tarasevitš - M.: INFRA-M, 2000. - Ch. 14, 15.
Enesetesti küsimused
1. Kirjeldage turumudelite põhitüüpe. Mis on nende mudelite tuvastamise kriteerium?
2. Millised omadused on iseloomulikud puhtale konkurentsile?
3. Millistest motiividest juhindub konkurentsivõimeline ettevõte, kui ta rakendab otsust lühiajalise toodangu mahu kohta?
4. Nimeta oligopoli põhijooned.
5. Mis takistab oligopoolsete firmade salakokkulepet?
6. Kirjeldage oligopoolse turu eeliseid ja puudusi.
7. Defineeri puhas monopol. Tooge näiteid ettevõtetest, mis on puhtale monopolile lähedal.
8. Millised on monopoli tagajärjed?
9. Kirjeldage monopoolse konkurentsi turu eeliseid ja puudusi.
10. Mis tüüpi turumudelitele on Venemaa majandus teie arvates kõige lähemal?
Monopoolse konkurentsi turg koosneb suurest hulgast tarbijatest ja müüjatest, kes ei tee tehinguid vastavalt üldisele. turuväärtus, ja sisse lai valik hinnad Hinnavahemiku olemasolu seletatakse müüjate võimega tarbijatele pakkuda erinevaid valikuid kaubad. Need tooted võivad erineda kvaliteedi, omaduste ja välimuse poolest. Erinevused võivad olla ka kaubaga kaasnevates teenustes. Tarbijad näevad pakkumistes erinevust ja on valmis kauba eest maksma erineval viisil. Et eristuda väljaspool hinda, püüavad müüjad luua erinevaid pakkumisi erinevatele tarbijasegmentidele ning kasutavad laialdaselt brändingu, reklaami ja enesemüügi tehnikaid. Kuna konkurente on nii palju, mõjutavad nende turundusstrateegiad üksikuid ettevõtteid vähem kui oligopoolsel turul.
Monopolistlik konkurents ei eelda sadade või tuhandete ettevõtete olemasolu, piisab nende suhteliselt väikesest arvust, näiteks 25, 35, 60 või 70 igas tööstusharus. Sellise arvu ettevõtete olemasolust tulenevad mitmed olulised monopoolse konkurentsi näitajad:
- 1. Väike turuosa. Igale ettevõttele kuulub suhteliselt väike osa koguturust ja seetõttu on tal liiga piiratud kontroll turuhindade üle.
- 2. Kokkumängu võimatus. Suhteliselt suure hulga ettevõtete olemasolu tagab, et salajane kokkumäng ja kooskõlastatud tegevus tootmismahtude piiramiseks ja hindade kunstlikuks tõstmiseks on praktiliselt võimatu.
- 3. Tegevuse sõltumatus. Kui tööstuses tegutseb suur hulk ettevõtteid. Nende vahel puudub range vastastikune sõltuvus; Iga ettevõte iseloomustab oma poliitikat, arvestamata konkurentide tõenäolist reaktsiooni.
Erinevalt täiuslikust konkurentsist peetakse toodete eristamist monopoolse konkurentsi üheks peamiseks näitajaks. Monopoolse konkurentsi tingimustes loovad ettevõtted tooteid, mis erinevad konkurentide omadest mõnevõrra toote väliste tunnuste (omaduste), teenuste kvaliteedi, toodete asukoha ja saadavuse või muude omaduste poolest.
Monopoolse konkurentsiga tööstusharusse sisenemine on suhteliselt lihtne. See, et selliste tööstusharude tootjaid peetakse üldiselt väikesteks organisatsioonideks nii absoluutses kui suhtelises väärtuses, tähendab mastaabi ja kohaloleku ebaolulist mõju. väike kapital. Kuid erinevalt täiusliku konkurentsi tingimustest võivad selle valiku puhul tekkida täiendavad rahalised tõkked, mis tulenevad vajadusest hankida konkurentide omast erinev toode ja kohustusest teatada. see toode. Samuti on olemasolevatel ettevõtetel kõik võimalused saada oma toodetele patente ning tehasemärkide ja kaubandussümbolite autoriõigusi, mis suurendab nende kopeerimise raskusi ja kulusid.
Ettevõtete väljumine monopoolse konkurentsiga tööstusharudest on suhteliselt lihtne. Miski ei takista monopoolse konkurentsiga tööstusharu kahjumlikul ettevõttel oma loomist vähendamast või sulgemast.
Monopoolse konkurentsi turg eeldab nii monopoli kui ka konkurentsi tunnuste olemasolu, st see on turg, kus on märkimisväärne konkurents ja teatud monopoli osa.
Monopoolse konkurentsi teooria põhineb kolmel eeldusel:
- - toodete eristamine;
- - suur hulk müüjaid;
- - iseseisev sisenemine tööstusesse ja sealt lahkumine.
Praktikas tähendab see järgmist:
Esiteks müüb iga tööstuse ettevõte oma toote eritüüpi või -versiooni. Sellises olukorras öeldakse, et turutooted on diferentseeritud.
Diferentseerimine tähendab, et iga ettevõte püüab tarbijate huvi äratamiseks muuta oma toodet teistest ettevõtetest erinevaks. Mida rohkem õnnestub tal muuta oma toode erinevaks teiste sarnaseid tooteid tootvate ettevõtete toodetest, seda suurem on tema monopoolne jõud, seda vähem elastne on tema toote nõudluskõver. Samal ajal võib toodete eristamine võtta mitmeid erinevaid vorme.
- 1. Tooted võivad oma füüsiliste või kvaliteediomaduste poolest erineda. Arvesse võetakse "tõelisi" erinevusi, sealhulgas väga funktsionaalseid omadusi, materjale, disaini ja töötlust kõrgeim aste toodete eristamise peamised aspektid.
- 2. Toodete eristamise peamiseks nüansiks loetakse pakkumisi ja nende tegemise tingimusi. Ühel poel on võime anda eristav väärtus klienditeeninduse kvaliteet. Selle töötajad pakivad ostud ja viivad need tarbija autosse. Konkurent, keda esindab suur jaekauplus on võimeline lubama klientidel oma oste isiklikult pakkida ja kaasas kanda, kuigi müüa neid võimalikult madalate hindadega.
- 3. Tooteid saab eristada ka paigutuse ja saadavuse alusel. Väikesed toidupoed ja kioskid konkureerivad edukalt suurte supermarketitega, hoolimata sellest, et viimastes on palju laiem kaubavalik. Väiksemate toidupoodide ja kioskite omanikud paigutavad need tarbijate lähedusse, suurema liiklusega piirkondadesse ja on sageli avatud 24 tundi ööpäevas.
- 4. Eristamist võib pidada ka reklaami, pakendamise ning kaubamärkide ja kaubamärkide kasutamise kaudu välja kujunenud mõtteliste erinevuste tulemuseks. kaubamärgid. Kui tootebränd on seotud tärni nimega, võib see mõjutada klientide nõudlust nende toodete järele.
Ostjad keskenduvad konkreetsete müüjate toodetele ja maksavad kõige rohkem kõrgeim hind taga see toode vastavalt teie enda eelistustele.
Teiseks tegutseb turul suhteliselt palju tootjaid. Suhteliselt suur arv tähendab 25, 35, 60 või 70 tootja olemasolu. Seetõttu omavad ettevõtted suhteliselt väikeseid turuosasid ja seetõttu on neil üsna piiratud kontroll turuhinna üle. Selline olukord tagab ka selle, et ettevõtted ei saa oma mõju avaldada tootmismahtude muutmiseks või kunstlikuks hindade tõstmiseks. See, et monopoolses konkurentsis olevaid tootjaid peetakse vastuvõetavalt väikeseks nii absoluutses kui ka suhtelises väärtuses, tähendab, et mastaabitulu ja kapitalinõuded on väikesed. Järelikult võimaldab praegune olukord ettevõttel mitte vaadata konkurentide reaktsiooni ebaolulise müügikasvuga omatoodete hindade alandamisega, sest tema tegevuse mõju avaldab igale neist nii väikest mõju, et viimane tal pole põhjust oma tegudele tähelepanu pöörata.
Kolmandaks puuduvad piirangud uute ettevõtete turule sisenemisel tööstusharusse, mille tulemusena ei ole uutel ettevõtetel raske oma kaubamärgiga turule tulla ning olemasolevatel ettevõtetel väljuda, kui nende tooteid enam ei ole. nõuda.