Kuulsad Marlboro sigaretid: tüübid. Marlboro sigaretid Marlboro sigarettide maitsed
Maailmas on üsna palju populaarseid Marlboro sigarette, mille tüübid erinevad sisu poolest. Komponendid esinevad erinevates kogustes, mis mõjutab maitseomadused, tugevuse tase. Igaüks valib eraldi liigid sigarette vastavalt nende omadustele, tuginedes teie enda eelistustele.
Üldine informatsioon
"Marlborot" võib julgelt nimetada maailmakuulsaks sigaretiks. Bränditooted saavutasid oma populaarsuse ja hõivasid tubakaturul teatud niši 1924. aastal. Toona ja praegu on Phillip Morrise ettevõte pälvinud tarbijatelt teenitult edu ja tunnustust.
Kuna ettevõtte areng on kestnud juba pikka aega, võib hõlpsasti kokku lugeda üle 50 Marlboro kaubamärgi. Üle maailma on suure müügimahuga järgmised tüübid: “Marlboro Gold”, “Medium”, “Silva”.
Algselt olid need mõeldud eranditult õiglasele soole. Tootja tegi igale sigaretile spetsiaalselt punase triibu. Ta pidi maskeerima punase huulepulga, mis suitsetamisel järele jäi. Nii väljendas ettevõte muret oma klientide pärast. Bränditoote populaarsuse tase tõusis iga päevaga. Tootja ei koonerdanud reklaamikampaaniaga, mis oli alati väga edukas. Nõutud näitlejanna kutsuti reklaamis osalema Hollywoodi staar Mae West. Lisaks kasutati reklaamis kaunist loosungit, mis äratas rikkumatu avalikkuse tähelepanu.Aja jooksul muutus turundusosakond uueks kaubamärgiks. Tänu selliste toimingute elluviimisele hakati tooteid olema mõeldud mitte ainult õiglasele soole, vaid ka meestele. Sigaretid on muutunud tõeliselt mehelikuks. Abiks oli hästi valitud turunduskäik, mille eest vastutas turundaja L. Burnett. Tätoveeritud mehe reklaamikampaania raames kasutati kauboid, kes jäi paljudele tarbijatele selgelt meelde.
Teine edu võti oli panus, mis suurendas oluliselt kaubamärgi populaarsust. Ettevõte hakkas motosporti toetama. Ferrari meeskond tegutses partnerina. Algset pakendi kujundust on muudetud. Muutunud on pilt pakendil ja avamisreeglid.
Erinevaid valikuid
Kodumaisel tubakaturul müüakse 7 sorti Marlboro sigarette, mille maitse varieerub. Nende hulgas:
- Marlboro filtrid.
- Marlboro keskmine.
- Marlboro tuled.
- Marlboro Crisp Mint.
- Marlboro värske piparmünt.
- Marlboro Ultra Lights.
- Marlboro Filter Plus.
Marlboro filtrite pakend - plokk. See sisaldab 10 pakki. Igas pakis on 20 sigaretti. Igal tootel on filter. 1 tükk sisaldab 0,8 mg nikotiini ja 10 mg tõrva.
Kui arvestada Marlboro Medium tüüpi, sisaldab iga plokk sarnast arvu pakendeid. Pakis on 20 sigaretti. Seal on ka filtrid. See tubakatoode on heledam. See sisaldab iga komponendi vähendatud sisaldusega (tõrva - 8 mg, nikotiini - 0,6 mg).
Kui halva harjumusega naine on huvitatud vähem kontsentreeritud tootest, oleks ideaalne mitu. olemasolevad liigid: Marlboro Lights ja Marlboro Crisp Mint. Pakend on standardne. Nikotiinisisaldus ühes tootes on 0,5 mg, vaigu kogus 6 mg. Filtreeritud sigarettide koostis on sarnane Marlboro Fresh Mint'ile. Need sobivad nii meestele kui naistele ning on kvaliteetsed.
Kui tugev suitsetaja püüab suitsetamisest loobuda ja järk-järgult suitsetama hakata tervislik pilt elu, võite valida tüübi nimega Marlboro Ultra Lights.
Toote nikotiinisisaldus on 0,4 mg. Tõrv ja nikotiin sisalduvad kompositsioonis võrdses vahekorras.
Erinevate valikute hulgas on Marlboro Filter Plus tootel suurim kergusaste. Ühes sigaretis ulatub nikotiinisisaldus vaid 0,2%, tõrva - 3 mg. Sellel on meeldiv maitse ja see avaldab mõju inimorganismile halb mõju vähemal määral. Võib kasutada igaüks. Enamasti eelistavad seda tüüpi daamid, kes suitsetavad harva, seltskonna jaoks ja mitte äärmise suitsetamisvajaduse rahuldamiseks.
Mis on edukas?
Kasutajate seas populaarne tüüp on Marlboro Red. Üks sigaret sisaldab:
- nikotiin - 0,7 mg;
- CO - 9 mg;
- vaik - 9 mg.
Kõige kergem toode on juba võitnud tarbijaid ja leidnud oma püsikliendid. Marlboro Red ja Marlboro Lights iseloomustavad atsetaatfiltri olemasolu igal sigaretil. See on valmistatud klassikalise skeemi järgi. Filtri pind on tavalise oranži värviga.
Brändil nimega "Filter Plus" on erilised omadused. Filter koosneb 2 osast: süsinikosast ja atsetaadiosast. Nende vahele lisas tootja tubaka sisetüki. Ettevõtte turundajate sõnul sisetükk mängib oluline roll. Tänu sellele muutub toote maitse intensiivsemaks. Selle kaubamärgi toodet proovinud suitsetajate arvustuste kohaselt on toode tõesti tähelepanu väärt. Siiski tuleb arvestada tugevusastmega.
Kuna Filter Plusi sort on kõige kergem, on see kõige nõudlikum just suitsetamist alustanud õiglase soo esindajate seas. Nende sigarettide omadusi võib pidada mitte ainult ebatavaliseks disainilahenduseks, konkreetseks tugevusastmeks, vaid ka pakendi avamise meetodiks. Kaas libiseb vertikaalselt ja voldib seejärel tagasi teatud pool. Kasutajate jaoks on oluline mitte ainult sigarettide suurepärane kvaliteet, vaid ka mõistlik hind.
Maailmas pole paremini müüdavat sigaretibrändi kui Marlboro. Ja see pole lihtsalt ilus metafoor, vaid tõestatud statistiline fakt.
Marlborot on tootnud Philip Morris alates 1924. aastast. Kuid kas teadsite, et need sigaretid on ühed vähesed, mis on oma fookust oluliselt muutnud? Marlboro sigaretid, mida me praegu teame, ja neil, mis olid algselt, on täiesti kaks erinevat paigutust. Nüüd seostab Marlboro enamik inimesi laheda kauboiga, kuid kunagi ammu oli nende sigarettide reklaam suunatud naispublikule.
Marlboro on sündinud
Philip Morrise ettevõte asutati 1847. aastal Londonis. Täpsemalt ei olnud tol ajal tegemist isegi mitte firmaga, vaid tavalise tubakakioskiga. Ettevõte kasvas ja arenes ning oma tubakamarkide omanikuks saamine võttis aega 38 aastat. Sel ajal tootis Philip Morris juba 4 oma kaubamärki sigarette - "Derby", "Cambridge", "Blues" ja "Marlborough". 1924. aastaks lühendati viimase nimi Marlboroks.
Ainult naistele
Algselt olid Marlboro sigaretid mõeldud ainult naistele. Kuid see positsioneerimine tekkis põhjusega, kuid tänu naiste valimisõiguse liikumisele. Sufražetid võitlesid ägedalt valimisõiguse ja üldise soolise võrdõiguslikkuse eest. "Kui mehed suitsetavad sigarette, peaks meilgi olema õigus seda teha!" - umbes selle loosungiga võitlesid nad selle eest, et see halb harjumus oleks neile kättesaadav.
Philip Morris otsustas seda võimalust kasutada ja hõivata veel vaba naistesigarettide niši enne, kui keegi teine seda tegi. Kogu aeg varem olid sigaretid eranditult meeste toode ja naiste jaoks reklaami loomine oli tõeline probleem. Loomingulised said sellega aga väga edukalt hakkama. Loodi naiselik reklaamlause – “As hell as May” ning sigarette kutsuti reklaamima Ameerika näitlejanna ja tolleaegne seksisümbol Mae West.
Eriliseks muutus ka sigarettide välimus. Traditsiooniline pruun filter on asendatud punasega. See värv valiti kahel põhjusel: esiteks on punane kõige “naiselikum” olemasolev värv ja teiseks võib seda värvi filter varjata huulepulgajälgi. Vaatamata reklaamitegijate üsna heale tööle ei saa öelda, et bränd oli tollal vapustav edu, kuna sigaretid polnud naiste seas ikka veel nii populaarsed kui meeste seas. Oma osa mängis ka asjaolu, et neil aastatel tegid teadlased esimest korda ametliku avalduse, et suitsetamine võib põhjustada kopsuvähki.
Marlboro kaubamärgi omanik Philip Morris hakkas tõsiselt kartma tohutuid kaotusi. Ta jõudis otsusele, et on vaja rebränd ja keskenduda nüüd neile, kes ei suuda lõpetada halb harjumus suitsetamine, isegi teades selle ohtudest. Filtriga sigaretid on muidugi tervisele vähem kahjulikud, kuid mehed keeldusid neid ostmast, kuna selliseid sigarette peeti "naiselikeks". Abi saamiseks vanale kaubamärgile uue kuvandi loomisel pöördus Morris andeka reklaamija Leonard Burnetti poole.
Ta pakkus välja mitu pilti korraga, millest võiks nüüd saada nägu meeste kaubamärk Marlboro: meremees, ehitaja, puurija, kauboi. Otsustasime minna kauboi kuvandiga, kuna ta tundus kõige julgem ja kartmatum.
Marlboro kauboi
Reklaami võtetel osalesid nii näitlejad kui ka tõelised kauboid. Esimene Marlboro kauboi oli näitleja William Thorlby. Euroopa reklaamikampaanias lööb kaasa Marlboro kauboi George Lazenby, kelle tegi kuulsaks James Bondi roll 1969. aastal. Marlboro reklaam kauboiga peaosas oli läbi imbunud ahvatlevast vabaduse vaimust ja metsikutest preeriatest, täidetud tõelise meheliku jõhkruse ja julgusega.
Leonard Barnet tegi kauboipildi valikuga õige valiku. Vaid mõne kuuga kasvas müük ja bränditeadlikkus märkimisväärselt. Marlboro on üks viiest populaarseimast Ameerika tubakamargist. Tänaseni on see reklaamikampaania tunnistatud üheks kõige legendaarsemaks ja võimsamaks reklaamiajaloos ning Marlboro kauboist sai Alan Lazari raamatus üks "kõige mõjukamaid inimesi, kes kunagi ei elanud".
On sümboolne, et neli näitlejat, kes mängisid aastate jooksul reklaamplakatitel Marlboro kauboisid, surid kopsuvähki. Selle üheks põhjuseks oli nende Marlboro sigarettide tarbimine, mida hiljem nimetati "kauboi tapjateks".
Uuenduslik pakend
Nüüd on peaaegu kõik sigaretid ühes pakis mugava kaanega, mis paki avamisel tagasi keerab. Kuid just Marlborost sai esimene sigaret, mida sellises pakis müüdi. Pakendi disaini töötas välja Frank Gianinoto, kes lähtus mitmest põhimõttest. Esiteks peaks pakki olema lihtne kasutada. Nii leiutati hingedega kaas. Teiseks peavad Marlboro suitsetajad ise tahtmatult oma tarbitavaid sigarette reklaamima. Ja see eesmärk sai täidetud – sigaretti oli väga raske pakendist välja saada ilma pakki taskust välja võtmata. Seetõttu pidin igal juhul paki välja võtma, näidates seeläbi kõigile enda ümber nime ja Marlboro logo. Kolmandaks peaks disain välja nägema mehelik ja särav. Valged ja erkpunased värvid harmoneerusid ideaalselt üksteisega ja äge vorm Nooled andsid paki välimusele teatava teravuse ja enesekehtestamise.
Alates 1960. aastatest hakkasid Marlboro sigaretid müügimahtusid aktiivselt suurendama. Müük kasvab igal aastal ligikaudu 12%.
Marlboro riik
Oleks rumal peatuda saavutatud edul. Ilma värskendusteta võib bränd kergesti kaduda ja kõik ettevõtte juhtivad spetsialistid mõistsid seda. Nii lisati sigarettidele ammoniaagifilter, mis võib suitsetamisrõõmu suurendada ja tubaka maitset heledamaks muuta. Selle uuenduse edendamiseks loodi reklaamikampaania “Marlboro Country”. Pärast selle edukat rakendamist saab brändi omanikust inimene, kelle isiklikul kontol on mitu miljonit dollarit.
Tubakareklaami keelud
1970. aastate alguses keelati Ameerikas tubakatoodete reklaam televisioonis. Juba populaarne kauboi “kolib” ajakirjade lehtedele ja hakkab perioodiliselt ilmuma filmides (tootepaigutus on kaubamärkide varjatud reklaam filmides ja telesaadetes). Ükski keeld ei takistanud Marlboro sigarettidest saamast 1970. aastate lõpus maailma enimmüüdud tubakatooteks.
1990. aastate keskel hüppas Philip Morrise kasum 32 miljardi dollarini. Korporatsiooni peamiseks saavutuseks 2000. aastal oli „inimkonna ajaloo suurima tubakafirma” tiitel. Käivitatud 2010. aastal uut tüüpi Marlboro - Marlboro Ice Boost, mille sees on spetsiaalne kapsel, mis lisab sigareti suitsetamise ajal värskustunnet. Kapsel on väike hernes, mille sees on mentoolõli, millesse hammustades on tunda tõelist “härmatist värskust”.
Nüüd on Marlboro kaubamärgil rohkem kui kolmkümmend erinevat tüüpi ja sigarettide maitsed. Kuid just selle legendaarse kauboiga seostatakse seda kaubamärki igavesti.
Üks maailma kallimaid ja äratuntavamaid kaubamärke on Marlboro. Isegi kõige tulihingelisemad suitsetamise vastased seostavad selle kaubamärgi sigarette karmi kauboi - Ameerika preeriate valitseja - kuvandiga. Huvitav fakt on see, et algselt töötati see bränd välja ja positsioneeriti eranditult naispublikule. Püüame teile rääkida, kuidas sai algselt vähetõotav bränd nii äratuntavaks ja legendaarseks.
Kuidas see kõik algas…
Enne meeste ja naiste seas võrdselt populaarsete sigarettide Marlboro loo rääkimist meenutagem, et õrnema soo esindajad hakkasid tubakatooteid avalikult suitsetama mitte väga ammu – 19. sajandi lõpus – 20. sajandi alguses. Just sel ajal arenes aktiivselt feministlik liikumine, mis kaitses naiste võrdõiguslikkust nii poliitikas kui ka muudes eluvaldkondades. Kuid lisaks võrdsetele õigustele ja võimalustele võtsid õiglase soo esindajad omaks ka Ameerika ettevõtja Philip Morrise, kes otsustas olukorda ära kasutada ja hõivata nii paljulubava niši. Eelmise sajandi 20ndate alguses töötas ta välja ja tõi turule spetsiaalsed naiste sigaretid – Marlborough.
Kõik naistele!
Olles määranud naissoost vaatajaskonna peamiseks, tegi tootja kõik, et meelitada klientide tähelepanu ja huvitada neid oma toote vastu. Sigarettide loosungiks oli Leebe mai - “õrn nagu mai” ja neid reklaamis üks tolle aja skandaalseid näitlejannasid - Mae West. Reklaami pandi naisteajakirjadesse nagu Vanity Fair. Tolleaegseid sigarette Marlboro toodeti punase triibuga põhjas, mis varjas jälgi ja filtrit, tänu millele ei läinud suitsetajate hambad kollaseks.
Miks seda nii kutsuti?
Nime Marlboro päritolu kohta on mitu versiooni. Neist ühe sõnul said sigaretid nime Churchilli krahvkonna järgi ning meeldejätmise ja häälduse hõlbustamiseks eemaldati mõned tähed. Teine teooria ütleb, et nimi tuli tänava nimest – Marlboro Street New Jerseys, kus tehas asus.
Kriis kui uute võimaluste aeg
Möödunud sajandi 50. aastate lõpus avaldati Ameerika ajakirjades uurimusi suitsetamise mõjust tervisele ja arengule. onkoloogilised haigused. Selle tulemusena muutus 1958. aasta ettevõttele kahjumlikuks. Võttes arvesse uusi tingimusi, otsustati muuta naispublik selliseks, kus kõik teavad suitsetamise ohtudest ja selle võimalikest tagajärgedest, kuid pole valmis sigarettidest loobuma. Ühiskonna meespool oli selles osas kõige lootustandvam, kuid naiselikuks peetud filtrisigarettide suitsetamise suhtes valitses eelarvamus. Kartes teiste naeruvääristamist, keeldusid mehed neid ostmast. Philip Morrise ees seisab raske ülesanne pöörata avalik arvamus filtreeritud tubakatoodete ümber. Andekas Ameerika reklaamija Leo Burnett kutsuti seda probleemi lahendama.
Professionaalne töö
Just tänu Burnetti jõupingutustele loodi pildikogu, mis kehastas ideed naftakaevude puurijast ja kõrghoone püstitajast ning ahtrist merekaptenist, aga ka preeriakuningast - kauboist. Marlboro reklaamikampaania oli üles ehitatud Ameerika lambakoera-kauboi romantiseeritud kuvandi ümber. Sigarette reklaamiti ja müüdi loosungi all "Filter ei tule sinu ja maitse vahele." Tänu sellele imagole tekkis imagolegend Marlboro riigist ja lahedatest kuttidest, kes just seda brändi eelistavad.
Saavutused ja avastused
Lisaks väga edukale reklaamikampaaniale väärib märkimist, et Marlboro müüs tubakaturul esimesena hingedega kaanega pappkarbis sigarette, mida nimetatakse Flip-top pakiks. Lisaks sellele, et selline pakend oli mugav ja praktiline, näidati iga kord, kui sigaretid eemaldati, nime ka teistele. kaubamärk. Paki välimuse kujundas disainer Frank Gianninoto. Marlboro classics sigaretid jäid kohe meelde tänu kontrastsele ja mehelikule kombinatsioonile punasest ja valged lilled. Suurepärase reklaamikampaania, stiilse disaini ja üsna kõrgete hindade liit on viinud selleni, et alates eelmise sajandi 60ndatest on Marlboro olnud enim müüdud sigaret maailmas.
Vahemik
Philip Morris sellega siiski ei piirdunud. 1966. aastal alustati tootmist lisaks Marlboro klassikale 2008. aastal struktureeris tootja brändi, eristades kolme Marlboro gruppi: Gold, Fresh ja Flavor. Nii saavad värske maitse austajad leida Freshi perekonnast sobivaid sigarette. Neile, kes eelistavad rikkalikku ja intensiivset tubakaaroomi, sobivad Flavor grupi tooted. Marlboro Goldi hindavad tarbijad, kes hindavad stiili ja elegantsi.
Lisaks toodetakse Marlboro kaubamärgi all kergeid ja ülikergeid sigarette, milles nikotiinisisaldus varieerub 0,8–0,4 mg ja tõrva sisaldus 11–4 mg. Marlboro sarja kergeimad sigaretid on ülikerged sigaretid.
Meie riigis suitsetavad umbes pooled meestest ja ligi kolmandik naistest. Loomulikult on igaühe eelistused erinevad, kuid iga suitsetaja püüab valida parima kvaliteediga ja parima kvaliteediga sigarette taskukohane hind. Rikkalik sortiment tubakatooted muudab mõnikord valiku keeruliseks. Ja suitsetamisprotsess sõltub selle õigsusest - kas see on rõõm meeldiv aroom Ja hea maitse sigaretid või mõne muu maitsetu vastiku asja harjumuspärane suitsetamine. Et aidata suitsetajatel oma valikut kiirendada, vaatame Venemaa kõrgeima kvaliteediga sigarette.
Bränd omab Ameerika firma Philip Morris. Venemaal on sigarette esindatud seitse tüüpi. Parlamendi sigarettide eripära on ainulaadne tubakasuitsu süsiniku filtreerimise süsteem. Tubakasegu on väga Kõrge kvaliteet. Vaatamata sellele, et tegemist on USA ühe populaarseima sigarettiga, registreeriti müügirekord Venemaal.
Teatavasti tuleb kvaliteedi eest maksta, seega pole need sigaretid odavad. Parlament on aga tõeliselt kvaliteetne toode.
2.Kent
Bränd kuulub ka Ameerika ettevõttele. Kenti sigarettide kvaliteet pole halvem kui parlament. Suitsetajatele pakutakse valikut enam kui kümne sigaretitüübi vahel. Suurepärane tubakas koos süsinikatsetaatfiltriga želatiinkapsel sees annab sigarettidele ainulaadse maitse.
Peaaegu iga tubakasõber on neid sigarette vähemalt korra elus proovinud. Ja tõepoolest, need sigaretid erinevad tavalistest. Nende maitse, aroom ja ületamatu kvaliteet jäävad meelde kogu eluks. Isegi suitsetamisvastased, kes on haiged tavalised sigaretid, kes tahtmatult kapten Musta lõhna sisse hingas, räägivad temast positiivselt. Tavaliselt ei kasutata neid sigarette igapäevaseks suitsetamiseks, vaid selleks erilistel puhkudel. Need on üsna tugevad ega ole odavad.
British American Tobacco ettevõtte kaubamärk. Nad toodavad mitut tüüpi sigarette, mis liigitatakse kanguse järgi. Kangemates sigarettides ulatub tõrvasisaldus 10 mg-ni. Tubaka kvaliteet on väga kõrgel tasemel.
8. Vogue
Bränd kuulub Rothmans Internationalile, mis omakorda on osa BritishAmerican Tobaccost. Vogue oli varem puhtalt naiste sigaret. Nad kasutasid spetsiaalseid tubakasorte, mis andsid maheda maitse, mida võimendasid lõhna- ja maitseained. Nüüd suitsetavad neid peaaegu võrdselt naised ja mehed. Sigaretid jagunevad mitmeks tüübiks, kus igal liigil on spetsiifiline maitse.
Ameerika sigaretid alates Philip Morris. Statistika järgi on need Venemaal üks enimmüüdud sigarette. Neid eristab kõrge tugevusega ja suurepärase kvaliteediga tubakas. Tootevaliku poolest ei suuda Marlboro võistelda näiteks Vogue’i või Kentiga. Kuid iga sigaretitüüp ei ole sama maitse ja aroomiga.
Ameerika tubakafirma Liggett & Myers sigaretid. Tänu eriline koostis kvaliteetne tubakasegu, Chesterfieldi sigarette tunneb alati ära nende ainulaadse aroomi järgi. Tänapäeval toodetakse kuut tüüpi selle kaubamärgi sigarette.
8. Kaamel
Sigaretid tubakafirmalt R.J. Reynoldsi tubakas. Massimüük Venemaal algas 90ndate alguses. Cameli sigarettide tooraine on parimad sordid Türgi ja Ameerika tubakas. Toodetakse seitset tüüpi sigarette, mis erinevad maitse poolest. Cameli pakk on tänu selle järjepidevusele kergesti äratuntav visiitkaart- joonistatud kaamel. See on olnud kõikidel kaamelipakkidel üle saja aasta.
9. Võlakiri
Teine kaubamärk, mis on Philip Morrise omand. Keskmise hinnasegmendi üks populaarsemaid sigarette Venemaal. Bond ei suuda konkureerida tubaka kvaliteediga, näiteks parlament või Kent. Oma hinna poolest on need aga konkurentide seas kõrgeima kvaliteediga sigaretid. Bondi sigarettide valik on väike - ainult kolm tüüpi.
Peterburis Petro tubakafirmas toodetud kodumaine sigarettide mark. Peeter I sigarettide tootmiseks kasutatakse imporditud tubakasorte. Kvaliteetne paber imporditakse Skandinaaviast ning filter on toodetud Leedus. Tänu tubakasegu erilisele koostisele on Peter I sigarettide kvaliteet korralikul tasemel, mis ei jää praktiliselt alla premium-klassi sigarettidele. Sigaretid on taskukohased igale suitsetajale. Koos hinna ja kvaliteediga on Peeter I kodumaiste tubakatootjate seas liider.
11.LD
Kaubamärk kuulub Vene firma Liggett-Dukat. Omab siseturul odavat sigarettide segmenti. Kvaliteetselt madalam kui paljude välismaiste sigarettide kaubamärkidega. LD tootmisel kasutatakse keskmise kvaliteediga tubakasorte. Siiski sisse kogumass Venemaal müüdavaid sigarette, Ligget-Dukati toodetest piisab hea kvaliteet ja selle hind on konkurentidest oluliselt madalam. Saadaval on mitut tüüpi LD sigarette. Neil kõigil on erinev maitse. Mõned liigid on nende kaubamärgi piires eliit. Näiteks LD Club Platinum või LD Amber SuperSlims.
Venemaal on tubakaturul esindatud üsna palju kvaliteetseid kaubamärke. Suurim risk sigarettide ostmisel on võltsing. Sellele tasub alati erilist tähelepanu pöörata. Kuigi ükskõik kui kvaliteetsed on sigaretid, halvendavad need alati teie tervist ja muudavad teie elu lühemaks. Kas tasub suitsetada? Valik on sinu!
Bränd: Marlboro
Brändi turuletoomise aasta: 1924
Tööstusharu: tubakatööstus
Tooted: sigaretid
Omanfirma: Philip Morris International
"Marlboro" (Marlboro) sündisid 1924. aastal esimeste naiste sigarettidena. Vanasti peeti naistele sigarettide müümise ideed mässuliseks, nii nagu tänapäeval müüakse sigarette kaheksa-aastastele lastele. Kuid sufražettide (naised, kes võitlevad üldise valimisõiguse eest) tulekuga 1920. aastatel tõusis võrdõiguslikkuse küsimus teravalt esile – naised tahtsid omada samasuguseid vastikuid harjumusi nagu mehed (suitsetamise tervisele ohtlikkuse teemat siis ei tõstatatud). ).
Sellest hoolimata oli see ettevõtmine ärilisest seisukohast riskantne. Reklaamieksperdid on teinud kõik endast oleneva, et tõestada, et kuigi suitsetamine põhjustab hammaste kollaseks muutumist, halb lõhn, pöördumatu sõltuvus, rääkimata hommikuse tugeva kuiva köha ilmnemisest, kuid siiski jäävad daamid ka suitsetades naiselikuks ja õrnaks. Philip Morris otsustas, et tema ettevõtte sigaretimargil peaks olema klassikaline ja üllas nimi. Sel ajal oli Winston Churchill väga populaarne. Väidetavalt oli ta seotud Marlborough krahviga. Ärimeestele meeldis selle sõna kõla "Marlboro", kuid selle kirjapilt ei meeldinud - Marlborough. Seejärel eemaldasid nad lihtsalt sõna lõpust "lisa" tähed ja asetasid selle muudetud kujul paketile.
1920. aastatel reklaamikampaania "Marlboro"ülistas uute sigarettide “naiselikkust”. Brändi näoks kutsuti Hollywoodi staar Mae West. Ebaatraktiivse huulepulgajälje varjamiseks tõmmati sigareti otsa filtri lähedale punane lint. Seda uuendust nimetati "võluvaks lisandiks" ja seda seletati murega, et paber ei jääks huultele kinni. Sigaretid "Marlboro", "...pehme nagu maituul" ("Mahe nagu mai"), olid mõeldud just "daamidele, kelle tähelepanelik maitse kinnitab mehe hinnangu õigsust, et "Marlboro"- see on sigarettide seas aristokraat..." Sigarettide edust piisas, et need pinnal püsiks, aga ei midagi enamat.
Kakskümmend aastat hiljem otsustas Philip Morris kaubamärgi "ümber positsioneerida", et täita turunišš - nüüd pidid peamised ostjad olema inimesed, kes kartsid kopsuvähki surra, kuid jätkasid suitsetamist. Sellel oli põhjus: 1950. aastate alguses avaldasid teadlased uuringud, mis seostasid suitsetamist kopsuvähiga. See oli sama "võte kohapeal", mida tubakafirmad olid pikka aega kartnud. 1953. aastal vähenes sigarettide tarbimine USA-s esimest korda ajaloos.
Tubakafirmad reageerisid kohe. Alguses võtsid nad kasutusele eitamise strateegia: nad ütlesid, et uuringud viidi läbi valesti, kuid samal ajal rõhutasid, et nende sordid on teistest "ohutumad". kahjulikud sordid. Enim said kannatada ilma filtriteta sigaretid. Kuid suitsetajad pidasid filtreeritud sigarette kahjutuks. (Tol ajal oli levinud arvamus, et filtriga sigarette suitsetavad eranditult naised.) Paljud mehed tahaksid suitsetada filtriga sigarette, kuid ei tahtnud, et neid naeruvääristatakse selle pärast, et nad läksid "daamide" sigarettidele.
Sigaretitootjad on pikka aega vastu seisnud kiusatusele pakkuda meestele filtriga sigarette, osaliselt seetõttu, et filtrid sisaldavad ebameeldivat ja kahjulikku suitsu. Siis aga tärkas mulle helge mõte: filtriga sigaretid on tootjale tulusamad – on ju filtrimaterjal odavam kui sama mahuga tubakas. Lisaks puhastab filter tubakasuitsu, mis tähendab, et saate kasutada odavamat madala kvaliteediga tubakat.
Ja Philip Morris otsustas seda teha "Marlboro""soovahetusoperatsioon". Selle "operatsiooni" tegemiseks palkasid nad Chicagost pärit "kirurgi", reklaamispetsialisti Leo Burnetti.
Burnett on spetsialiseerunud selliste reklaamtegelaste loomisele nagu Jolly Green Giant, Morris kass, Keebler Elves, Charilie the Tune. Hakkab defeminiseerima "Marlboro", otsustas ta kasutada testosteroonisüstide seeriat – seeria pilte, nagu kogenud merekapten, raskekaalu sportlane, seikleja, sõjakorrespondent, ehitustööline jne. Selle seeria esimene oli loomulikult , kauboi. Philip Morris polnud aga selle projektiga rahul. Ta palkas teadlaste meeskonna, kes tõi murettekitava tulemuse: USA-sse ei jäänud rohkem kui 3000 professionaalset kauboi. Kuidas siis oodata, et tavaline kontoritöötaja end sellise reklaamitegelasega samastab?
Burnett rääkis palju ja veenvalt, lõpuks õnnestus tal administraatorite kangekaelsus murda: ta sai kauboile tõuke. Reklaamikampaania oli edukas. Ühe aasta sigarettide eest "Marlboro" tõusid viimaselt kohalt (varem hõivasid nad vähem kui 1% turust) neljandaks, pääsedes "tšempionsigarettide" nimekirja.
Lisaks uus pakk Malrboro Sellest sai ka pakendamise sensatsioon – seda konkreetset sigarettide marki hakati tootma, millest hiljem sai standardpakend “Flip-top” – hingedega kaanega kõvast papist pliiatsikarp. Selline pakend oli nii puhtalt praktiline (sigaretid ei kortsunud) kui ka tohutu turundusliku tähtsusega - nüüd pidi suitsetaja iga kord suitsetama minnes pakki teistele näitama, sest taskus oleva klapi avamine oli ebamugav. .
Logo on üks peamisi otsuseid soovahetusoperatsioonis Marlboro. Koos omandatud imagoga tõelistele meestele mõeldud jõhkratest sigarettidest vabanes bränd kuvandis ka liigsest aristokraatiast. Algselt, “naiseliku” iseloomu ajastul, nõuti seoseid Marlborough hertsogi perekonnanimega - nüüd oli vaja vabaneda aristokraatlikust naiselikkusest.
Disainer Frank Gianninoto on Marlborole välja töötanud uue tutu, millel pole mehelikkust: valge värv siin, nagu nool, läbistas see punase.
Esimene seltskond võttele kutsutud “kauboisid” olid professionaalsed moemudelid, kellest kellelgi polnud õrna aimugi, kummalt poolt hobusele läheneda. Neid asendasid tühjad helinad, mille peale võis vaid naerda: kujutage ette meest sinistes, päikesest pleegitatud teksades, kauboisaabastes, kohati kulunud ja... tagurpidi kannustega! Lõpuks Reklaamiagentuur Pidin otsima tõelisi kauboid Texases ja Montanas.
1955. aastal otsustas agentuur lisada kauboi käsivarrele kaubamärgiga tätoveeringu. Üks istujatest meenutas hiljem, et enne filmimist meigiti teda kolm minutit ja tätoveeringut tehti kolmeks tunniks. 1962. aastal ostis Burnetti agentuur The Magnificent Seven stsenaariumi õigused ja lisas telereklaami jaoks sõnad: "Tule, kus on Ameerika tõeline maitse, tulge maale. "Marlboro"!"
Sellest ajast peale "mees Marlborough" on võtnud tugeva koha edukamate reklaampiltide seas ja sigaretid on olnud enimmüüdud piltide tipus juba aastaid. Kui valitsus 1971. aastal tubakareklaami keelustas, asus kauboi reklaamima muid tooteid – lõppude lõpuks , ta ei öelnud kunagi midagi.Ta jätkas oma võimetes kindla supermehe näoilmega kaugusesse piilumist ja just see väljend on suitsetajatele kõige iseloomulikum, kui nad vaikivad.
Näib, et kõik armastasid kauboid. See pilt osutus naiste ja meeste jaoks võrdselt atraktiivseks. Ja ka mustanahalistele ja hispaanlastele. Huvitav on see, et kuigi paljud tõelised kauboid olid mustanahalised või Hispaania päritolu, olid kõik "inimesed". Marlborough"- valge.
Vahepeal ajasid tõelised kauboid ettevõttele perioodiliselt hämmingut, et surid suitsetamisega seotud haigustesse. On põhjust arvata, et mõju "mees Marlborough"Aja jooksul nõrgeneb. 1993. aastal alandas Philip Morris sigarettide nõudluse vähenemise tõttu esimest korda sigarettide hinda "Marlboro" ja hakkas kasutama reklaami, mis ei kujutanud mitte kauboid, vaid seiklejate gruppi. Ostjaid julgustati auhindade saamiseks koguma pakenditesse lisatud kuponge. Logo Marlborough ilmselt varsti ka spordivarustusel (kuigi praktilisem oleks - hapnikupatjadel, ratastoolid ja haiglavoodid).