Видове пазарни структури: съвършена конкуренция, монополна конкуренция, олигопол и монопол. Монополна конкуренция: характеристики, условия, примери
Монополистичната конкуренция е вид несъвършена конкуренция на пазар, на който много производители продават продукти, които се различават един от друг. Компанията следи цените, определени за други продукти, но в същото време се опитва да игнорира влиянието на цената на други стоки. Модели на монополна конкуренция често могат да се видят в леката промишленост. Обикновено такава система е валидна за фирми в различни индустрии в пазарната структура: ресторанти, облекло, обувки, както и в сектора на услугите (обикновено в главни градове) и т.н. За „баща-основател” на концепцията се смята Едуард Хейстингс Чембърлин, който написва новаторската книга „Теорията на монополистичната конкуренция” (1933 г.). Джоан Робинсън публикува Икономиката на несъвършената конкуренция, в която сравнява два вида конкуренция на пазара.
Характеристики
Монополно конкурентните пазари имат следните характеристики:
- На пазара има много производители и много потребители и нито един бизнес няма пълен контрол върху пазарната цена.
- Потребителите смятат, че има неценови разлики между продуктите на конкурентите.
- Има няколко бариери за влизане и излизане.
- Всички производители колективно имат определена степен на контрол върху цената.
В дългосрочен план характеристиките на монополистичната конкуренция са по същество същите като тези на перфектното съперничество между производителите. Разликите между тях са, че при първия тип пазарът произвежда разнородни продукти. Фирмата реализира печалба в краткосрочен план, но може да я загуби в дългосрочен план, тъй като търсенето намалява и средните общи разходи се увеличават.
Характеристики на пазара на монополна конкуренция
И така, пазарът на монополна конкуренция има 6 отличителни черти, а именно:
- Продуктово разграничаване.
- Много компании.
- Няма големи бариери за влизане и излизане от пазара в дългосрочен план.
- Независимо вземане на решения.
- Определена степен на пазарна мощ.
- Купувачи и продавачи нямат пълна информация(непълна информация.
Нека разгледаме характеристиките на монополистичната конкуренция по-подробно, като говорим за всеки поотделно.
Продуктово разграничаване
Фирмите в монополна конкуренция продават продукти, които имат реални или възприемани неценови разлики. Те обаче не са толкова големи, че да изключат други стоки като заместители. Технически, кръстосаната еластичност на търсенето между продуктите на такъв пазар е положителна. Те изпълняват същите основни функции, но имат разлики в качества като тип, стил, качество, репутация, външен вид, които обикновено са необходими за разграничаването им един от друг. Например, основна задача Превозно средствоза движението на хора и предмети от точка до точка е рационалността на дизайна, комфорта и безопасността. Въпреки това има много различни видовеоборудване като скутери, мотоциклети, камиони и автомобили.
Много компании
Монополистична конкуренция съществува, когато във всяка продуктова група има голям брой фирми, както и редица фирми от така наречената странична линия, които са готови да навлязат на пазара. Фактът, че има голям бройучастници, дава свободата на всеки от тях да определя цените, без да участва в стратегическите решения относно цените на други фирми, като действията на всяка от компаниите са практически без значение.
Колко фирми трябва да има в пазарна структура на монополна конкуренция, за да се поддържа равновесие? Отговорът на този въпрос зависи от фактори като фиксирани разходи, икономии от мащаба и степента на продуктова диференциация. В допълнение, колкото по-висока е степента на продуктова диференциация, толкова повече една компания може да се отдели от другите конкуренти и толкова по-малко участници ще бъдат в състояние на пазарно равновесие.
Няма големи бариери за навлизане на пазара в дългосрочен план
Не е нужно да харчите много пари, за да влезете и излезете от пазара. Има много фирми, които са готови да станат нови участници, всяка със свой собствен уникален продукт. Всяка компания, която не е в състояние да покрие разходите си, може да излезе без финансовите разходи за ликвидация. Друго нещо е, че е необходимо да се създаде компания и продукт, които да могат да издържат на условията и да останат на повърхността.
Независимо вземане на решения
Всяка фирма за монополна конкуренция самостоятелно определя условията на размяна за своя продукт. Компанията не разглежда въздействието, което решението може да има върху конкурентите. Идеята зад този подход е, че всяко действие ще има толкова малко въздействие върху пазара като цяло, че фирмата може да действа без страх от сериозна конкуренция. С други думи, всеки стопански субект се чувства свободен да определя цените.
Пазарна мощ
Фирмите в монополна конкуренция имат известна степен на пазарна мощ. Това означава, че участниците имат контрол върху правилата и условията на борсата, а именно те могат да повишават цените, без да губят всичките си клиенти. И източникът на такава мощност не е пречка за навлизане на пазара. Фирмите с монополна конкуренция също могат да намалят цената на продукта, без да предизвикат потенциално катастрофална ценова война с конкурентите. В такава ситуация кривата на търсенето е много еластична, макар и не плоска.
Неефективност
Има два източника, при които пазарът на монополна конкуренция се счита за неефективен. Първо, при оптимална продукция фирмата определя цена, която надвишава пределните разходи, в резултат на което компанията максимизира печалбата, при която пределните приходи са равни на пределните разходи. Тъй като кривата на търсенето е низходяща, това означава, че участникът абсолютно ще определи цена, която надвишава пределните разходи. Вторият източник на неефективност е фактът, че фирмите работят с излишък на капацитет. Тоест компанията първо ще максимизира печалбите при навлизане на пазара. Но както в чистата, така и в монополната конкуренция, играчите ще работят в точката, където търсенето или цената са равни средна цена. За фирма на чисто конкурентен пазар това равновесие е мястото, където кривата на търсенето е идеално еластична. Така в дългосрочен план тя ще бъде допирателна към кривата на средните разходи в точката вляво от минимума. Резултатът е излишен производствен капацитет и монополна конкуренция, балансът в който ще бъде нарушен.
Пазарната икономика е сложна и динамична система, с много връзки между продавачи, купувачи и други участници в бизнес отношенията. Следователно пазарите по дефиниция не могат да бъдат хомогенни. Те се различават по редица параметри: броя и размера на фирмите, работещи на пазара, степента на тяхното влияние върху цената, вида на предлаганите стоки и много други. Тези характеристики определят видове пазарни структуриили по друг начин пазарни модели. Днес е обичайно да се разграничават четири основни типа пазарни структури: чиста или перфектна конкуренция, монополна конкуренция, олигопол и чист (абсолютен) монопол. Нека ги разгледаме по-подробно.
Понятие и видове пазарни структури
Пазарна структура– комбинация от характерни отраслови характеристики на пазарна организация. Всеки тип пазарна структура има редица характерни черти, които влияят върху това как се формира нивото на цените, как продавачите взаимодействат на пазара и т. Освен това видовете пазарни структури имат различна степен на конкуренция.
Ключ характеристики на видовете пазарни структури:
- брой продавачи в бранша;
- размер на фирмата;
- брой купувачи в индустрията;
- вид продукт;
- бариери за влизане в индустрията;
- наличие на пазарна информация (ниво на цените, търсене);
- способността на отделна фирма да влияе върху пазарната цена.
Най-важната характеристика на типа пазарна структура е ниво на конкуренция, тоест способността на отделна продаваща компания да влияе върху общите пазарни условия. Колкото по-конкурентен е пазарът, толкова по-малка е тази възможност. Самата конкуренция може да бъде както ценова (промени в цените), така и неценова (промени в качеството на стоките, дизайна, обслужването, рекламата).
Можете да изберете 4 основни типа пазарни структуриили пазарни модели, които са представени по-долу в низходящ ред според нивото на конкуренция:
- перфектна (чиста) конкуренция;
- монополна конкуренция;
- олигопол;
- чист (абсолютен) монопол.
Маса с сравнителен анализОсновните видове пазарна структура са показани по-долу.
Таблица на основните видове пазарни структури
Съвършена (чиста, свободна) конкуренция
Перфектно конкурентен пазар (Английски "перфектно състезание") – характеризира се с наличието на много продавачи, предлагащи хомогенен продукт, със свободно ценообразуване.
Тоест на пазара има много фирми, предлагащи хомогенни продукти и всяка продаваща фирма сама по себе си не може да повлияе на пазарната цена на тези продукти.
На практика и дори в световен мащаб национална икономика, перфектната конкуренция е изключително рядка. През 19 век беше характерно за развитите страни, но в наше време само селскостопанските пазари, фондовите борси или международният валутен пазар (Forex) могат да бъдат класифицирани като напълно конкурентни пазари (и то с уговорка). На такива пазари се продават и купуват сравнително хомогенни стоки (валута, акции, облигации, зърно) и има много продавачи.
Характеристики или условия на перфектна конкуренция:
- брой продаващи компании в бранша: големи;
- размер на продаващите компании: малки;
- продукт: хомогенен, стандартен;
- контрол на цените: липсва;
- бариери за влизане в индустрията: практически липсват;
- методи на конкуренция: само неценова конкуренция.
Монополна конкуренция
Пазар на монополна конкуренция (Английски "монополна конкуренция") – характеризиран голяма сумапродавачи, предлагащи разнообразие от (диференцирани) продукти.
В условията на монополна конкуренция навлизането на пазара е доста свободно, има бариери, но те са сравнително лесни за преодоляване. Например, за да влезе на пазара, една компания може да се нуждае от специален лиценз, патент и т.н. Контролът на продаващите фирми върху фирмите е ограничен. Търсенето на стоки е силно еластично.
Пример за монополна конкуренция е пазарът на козметика. Например, ако потребителите предпочитат козметиката на Avon, те са готови да платят повече за нея, отколкото за подобна козметика на други компании. Но ако разликата в цената е твърде голяма, потребителите все пак ще преминат към по-евтини аналози, например Oriflame.
Монополистичната конкуренция включва пазари на хранителна и лека промишленост, лекарства, дрехи, обувки, парфюми. Продуктите на такива пазари са диференцирани - един и същ продукт (например мултикукър) от различни продавачи (производители) може да има много разлики. Разликите могат да се проявят не само в качеството (надеждност, дизайн, брой функции и т.н.), но и в обслужването: наличие на гаранционен ремонт, безплатна доставка, техническа поддръжка, плащане на вноски.
Характеристики или Характеристики на монополната конкуренция:
- брой продавачи в бранша: голям;
- размер на фирмата: малка или средна;
- брой купувачи: голям;
- продукт: диференциран;
- контрол на цените: ограничен;
- достъп до пазарна информация: безплатен;
- бариери за влизане в индустрията: ниски;
- методи на конкуренция: предимно неценова конкуренция и ограничена ценова конкуренция.
Олигопол
Олигополен пазар (Английски "олигопол") - характеризира се с присъствието на пазара на малък брой големи продавачи, чиито стоки могат да бъдат хомогенни или диференцирани.
Навлизането в олигополистичен пазар е трудно и бариерите за навлизане са много високи. Отделните компании имат ограничен контрол върху цените. Примери за олигопол включват автомобилния пазар, пазарите за клетъчни комуникации, домакински уреди и метали.
Особеността на олигопола е, че решенията на компаниите относно цените на стоките и обема на тяхното предлагане са взаимозависими. Ситуацията на пазара силно зависи от това как компаниите реагират, когато някой от участниците на пазара промени цената на техните продукти. Възможен два вида реакция: 1) следвайте реакцията– съгласни са други олигополисти нова ценаи определят цените на стоките си на същото ниво (следвайте инициатора на промяната на цената); 2) реакция на игнориране– други олигополисти игнорират промените в цените от иницииращата фирма и поддържат същото ценово ниво за своите продукти. По този начин олигополният пазар се характеризира с начупена крива на търсенето.
Характеристики или олигополни условия:
- брой продавачи в бранша: малък;
- размер на фирмата: голяма;
- брой купувачи: голям;
- продукт: хомогенен или диференциран;
- контрол на цените: значителен;
- достъп до пазарна информация: труден;
- бариери за влизане в индустрията: високи;
- методи на конкуренция: неценова конкуренция, много ограничена ценова конкуренция.
Чист (абсолютен) монопол
Чист монополен пазар (Английски "монопол") – характеризира се с присъствието на пазара на един единствен продавач на уникален (без близки заместители) продукт.
Абсолютният или чист монопол е точно обратното на перфектната конкуренция. Монополът е пазар с един продавач. Няма конкуренция. Монополистът има пълна пазарна власт: той определя и контролира цените, решава какъв обем стоки да предложи на пазара. При монопол индустрията по същество е представена само от една фирма. Бариерите за навлизане на пазара (както изкуствени, така и естествени) са почти непреодолими.
Законодателството на много страни (включително Русия) се бори с монополистичните дейности и нелоялна конкуренция(сговор между фирми при определяне на цените).
Чистият монопол, особено в национален мащаб, е много, много рядко срещано явление. Примери включват малки населени места (села, градове, малки градове), където има само един магазин, един собственик обществен транспорт, един Железопътна линия, едно летище. Или естествен монопол.
Специални разновидности или видове монопол:
- естествен монопол– даден продукт в една индустрия може да бъде произведен от една фирма на по-ниски разходи, отколкото ако много фирми участват в производството му (пример: обществени услуги);
- монопсон– има само един купувач на пазара (монопол на търсенето);
- двустранен монопол– един продавач, един купувач;
- дуопол– има двама независими продавачи в индустрията (този пазарен модел е предложен за първи път от A.O. Cournot).
Характеристики или монополни условия:
- брой продавачи в индустрията: един (или двама, ако ние говорим заза дуопола);
- размер на фирмата: променлива (обикновено голяма);
- брой купувачи: различен (може да има много или един купувач в случай на двустранен монопол);
- продукт: уникален (няма заместители);
- контрол на цените: пълен;
- достъп до пазарна информация: блокиран;
- Бариери за влизане в индустрията: почти непреодолими;
- методи на конкуренция: липсват като ненужни (единственото нещо е, че компанията може да работи върху качеството, за да поддържа имиджа си).
Галяутдинов Р.Р.
© Копирането на материал е допустимо само ако има директна хипервръзка към
Анна Судак
#
Бизнес нюанси
Видове и характеристики на монополната конкуренция
Ярък примерТози тип конкуренция в Русия е пазарът на мобилни комуникации. В него има много компании, всяка от които се опитва да привлече клиенти към себе си чрез различни промоции и оферти.
Навигация по статии
- Пазар на монополна конкуренция
- Признаци на монополна конкуренция
- Продуктово разграничаване
- Предимства и недостатъци на монополната конкуренция
- Условия за получаване на максимална възможна печалба в краткосрочен период на монополна конкуренция
- Максимална печалба в дългосрочен план на монополна конкуренция
- Ефективност и монополна конкуренция
Монополистичната конкуренция (МК) е една от пазарните структури с голям брой предприятия, които произвеждат диференцирани продукти и контролират тяхната цена за крайния потребител. Въпреки че този пазарен модел се отнася до несъвършената конкуренция, той е много близо до перфектната конкуренция.
Казано по-просто, MK е пазар (отделна индустрия), който обединява много различни компании, които произвеждат подобни продукти. И всеки от тях има монополист върху своя продукт. Тоест собственикът, който решава колко, как, за колко и на кого да продаде.
Пазар на монополна конкуренция
Това е определението и по-точно основитеСамата концепция е представена през 1933 г. от Едуард Чембърлин в книгата му „Теорията на монополистичната конкуренция“.
За да се характеризира правилно този пазарен модел, Нека да разгледаме този символичен пример:
Потребителят харесва маратонки Adidas и е готов да плати повече пари за тях, отколкото за продуктите на конкурентите. В крайна сметка той знае за какво плаща. Но изведнъж компанията, която произвежда любимите му обувки, вдига цените три, пет, осем... пъти. В същото време подобни обувки от друга фирма са няколко пъти по-евтини.
Ясно е, че не всички фенове на Adidas могат да си позволят този разход и ще търсят други, по-изгодни варианти. Какво се случва след това? Клиентите на компанията бавно, но сигурно мигрират към конкуренти, които са готови да ги носят на ръце и да им дадат това, което искат на цената, която могат да платят.
Нека да разберем какво всъщност е MK. Нека се опитаме да го предадем накратко. Да, разбира се, производителят има известна власт над продукта, който произвежда. Дали обаче е така? Не точно. В крайна сметка монополният пазарен модел означава огромен брой производители във всяка ниша, което може да се окаже по-бързо, по-ефективно и по-качествено.
Неоправдано високата цена на стоките, които задоволяват същата нужда, може или да играе в ръцете, или да съсипе производителя. Освен това конкуренцията в нишите става все по-жестока. Всеки може да влезе на пазара. Оказва се, че всички компании седят върху буре с барут, но то може да избухне всеки момент. Така фирмите трябва да действат в условията на монополна конкуренция, използвайки пълния си потенциал.
Признаци на монополна конкуренция
- Пазарът е разделен между компаниите на равни части.
- Продуктите са еднотипни, но не заместват напълно нищо. Тя има Общи черти, подобни характеристики, но и значителни разлики.
- Продавачите определят цена, без да вземат предвид реакцията на конкурентите и производствените разходи.
- Пазарът е свободен за влизане и излизане.
Всъщност, MK включва признаци на перфектна конкуренция,а именно:
- Голям брой производители;
- Неотчитане на конкурентните реакции;
- Без бариери.
Монополът тук е само регулиране на цената на продуктите за крайния потребител.
Продуктово разграничаване
В началото на статията вече казахме, че при монополна конкуренция производителите продават диференцирани продукти. Какво е? Това са продукти, които задоволяват едни и същи потребителски нужди, но имат някои разлики:
- качество;
- производствени материали;
- дизайн;
- марка;
- използвани технологии и др.
Диференциацията е маркетингов процес, използвани за популяризиране на продукти на пазара, увеличаване на тяхната стойност и капитал на марката. Като цяло това е инструмент за създаване на конкурентоспособност между производителите на определени неща.
Защо е полезна стратегията за диференциация? Защото дава възможност за оцеляване на абсолютно всички компании на пазара: както „утвърдени“ предприятия, така и нови компании, които създават продукти за определена целева аудитория. Процесът намалява влиянието на предоставянето на ресурси върху пазарния дял на компаниите.
За стабилна работа е достатъчно предприятието да определи своите силна страна (конкурентно предимство), ясно идентифицира целевата аудитория, за която се създава продуктът, идентифицира нейните нужди и определя приемлива цена за нея.
Пряката функция на диференциацията е намаляването на конкуренцията и производствените разходи, трудностите при сравняване на продуктите и възможността за всички производители да заемат своето „място под слънцето“ в избраната ниша.
Предимства и недостатъци на монополната конкуренция
Сега нека да разгледаме „медала“ от двете страни. Така че във всеки процес има както предимства, така и недостатъци. MK не беше изключение.
Положителен | Отрицателна |
Огромен избор от стоки и услуги за всеки вкус; | Разходите за реклама и промоция нарастват; |
Потребителят е добре информиран за предимствата на интересуващите го артикули, което му дава възможност да опита всичко и да избере нещо конкретно; | Свръхкапацитет; |
Всеки може да влезе на пазара и да вдъхне живот на своите идеи; | Огромно количество неразумни разходи и неефективно използване на ресурсите; |
Нови възможности, иновативни идеи и постоянен източник на вдъхновение за големи корпорации. Появата на конкуренти стимулира големи компанииправят продуктите по-добри; | Използват се „мръсни“ трикове, като псевдодиференциация, която прави пазара по-малко „пластмасов“ за потребителя, но носи свръхпечалби на производителя; |
Пазарът не зависи от държавата; | Рекламата създава неразумно търсене, поради което е необходимо да се преустрои производствената стратегия; |
Условия за получаване на максимална възможна печалба в краткосрочен период на монополна конкуренция
Целта на всяко предприятие са парите (брутна печалба). Брутната печалба (Tp) е разликата между общите приходи и общите разходи.
Изчислява се по формулата: Тп = MR - MC.
Ако този показател е отрицателен, предприятието се счита за нерентабилно.
За да не фалира, първото нещо, което продавачът трябва да направи, е да разбере какъв обем продукти да произведе, за да получи максимална брутна печалба и как да я минимизира брутни разходи. При този сценарий, при какви условия компанията ще получи максимална печалба в краткосрочен план?
- Чрез сравняване на брутната печалба с брутните разходи.
- Чрез сравняване на пределните приходи с пределните разходи.
Това са две универсални условия, които са подходящи за абсолютно всички пазарни модели, както несъвършени (с всичките му видове), така и перфектна конкуренция. Сега да започнем анализа. И така, има пазар с луда конкуренция и вече формирана цена за продукта. Фирмата иска да влезе в него и да реализира печалба. Бързо и без излишни нерви.
За да направите това ви трябва:
- Определете дали си струва да произвеждате продукти на тази цена.
- Определете колко продукт трябва да произведете, за да бъдете печеливши.
- Изчислете максималната брутна печалба или минималните брутни разходи (при липса на печалба), които могат да бъдат получени чрез производството на избрания обем продукция.
И така, въз основа на първото условие, където приходите са по-големи от разходите, можем да твърдим, че продуктът трябва да бъде произведен.
Но тук не всичко е толкова просто. Краткосрочният период има свои собствени характеристики. Той разделя брутните разходи на два вида: постоянни и променливи. Компанията може да понесе първия тип дори при липса на производство, тоест да бъде на червено поне с размера на разходите. В такива условия предприятието няма да види никаква печалба, а ще бъде „покрито“ от вълна от постоянни загуби.
Е, ако сумата на общата загуба при производството на определено количество стоки е по-малка от разходите за „нулево производство“, производството на продукти е 100% икономически оправдано.
При какви обстоятелства е изгодно за една компания да произвежда в краткосрочен план?Двама са. Отново…
- Ако има голяма вероятност за реализиране на брутна печалба.
- Ако печалбата от продажби покрива всички променливи и част от постоянните разходи.
Това означава, че компанията трябва да произвежда достатъчно стоки, така че приходите да са максимални или загубата да е минимална.
Нека разгледаме три случая за сравнение на брутната печалба с брутните разходи (първото условие за получаване на максимална печалба за възможно най-кратко време):
- максимизиране на печалбата;
- минимизиране на производствените разходи;
- закриване на фирмата.
Максимизиране на печалбата:
Три в едно.Максимизиране на печалбите, минимизиране на загубите, закриване на фирмата. Диаграмата изглежда така:
Нека да преминем към сравнението на пределните приходи (MR) с пределните разходи (MC) (второто условие за получаване на максимална печалба в краткосрочен план):
MR = MC е формулата, която определя равенството на пределните приходи с пределните разходи.
Това означава, че произведеният продукт дава максимална печалба при минимални разходи. Характеристиките на тази формула са:
- Висок доход при минимални разходи;
- Максимизиране на печалбата във всички пазарни модели;
- В някои случаи производствената цена (P) = MS
Максимална печалба в дългосрочен план на монополна конкуренция
Отличителна черта на дългосрочния период е липсата на разходи. Това означава, че ако компанията спре да функционира, тя няма да загуби нищо. Следователно по подразбиране няма такова понятие като „минимизиране на загубите“.
Играейки според този сценарий, монополистът избира една от следните линии на поведение:
- максимизиране на печалбата;
- лимити за ценообразуване;
- под наем.
За да се определи поведението на предприятието, се използват два подхода:
- Дългосрочни пределни приходи (LMR) = дългосрочни пределни разходи (LMC).
В първия случай общите разходи се сравняват с общите приходи в различни вариациипроизводство на стоки и техните цени. Опцията, при която разликата между доход и инвестиция е максимална, е най-добър вариантповедение за предприятието.
Във втория съвкупността от оптималните производствени разходи и печалбата е равна на производствените разходи.
Ефективност и монополна конкуренция
За да определите ефективността на монополистичен (и всеки пазарен модел), трябва да знаете три показателя:
- Цена на готовия продукт;
- Средни разходи;
- Пределни разходи.
Ако сравним всички тези показатели, можем да наблюдаваме нестабилността на монополната конкуренция и всичко това, защото:
- Често цената на крайния продукт е много по-висока от пределните производствени разходи (MC). Това води до спад в предлагането и увеличаване на себестойността на продуктите. Разбира се, клиентите не харесват това и отиват при конкуренти в търсене на по-добри условия.
- Монополистите имат повече ресурси. Всъщност голяма част от производствената материална база не работи. И обществото смята, че подобно нерационално използване на ресурсите има отрицателно въздействие върху икономическата ситуация като цяло. Въпреки че това не е съвсем правилно мнение. Ако говорим за материални ресурсимонополисти, то именно те позволяват съществуването на такова явление като продуктова диференциация. Благодарение на това потребителят има възможност да избира. И това е огромен плюс.
Следователно да се каже, че монополната конкуренция е неефективна, не е напълно обективно, защото благодарение на появата на МК на пазара вече можем да получим това, от което наистина се нуждаем, за парите, които искаме да платим. Но не е толкова лошо, нали?
Характеристики на пазара на монополна конкуренция
1. Конкуренция: същност и методи. Перфектно конкурентен пазар.Когато започвате да изучавате тази тема, запознайте се с основните видове пазарни модели: чиста конкуренция, монополистична конкуренция, олигопол, чист монопол (McConnell K.R., Brew S.L. “Economics”, том 1, таблица на стр. 66). След това преминете към по-подробно обсъждане на съвършено конкурентния пазар. Неговата отличителни чертиса:
* атомизиране на търсенето и предлагането на базата на разнообразие от продавачи и купувачи;
* хомогенност, стандартизация на стоките (продуктите са “хомогенни”);
* свобода на движение на търсене и предлагане. Цените се колебаят свободно под влияние на търсенето и предлагането;
* свобода на влизане и излизане от индустрията.
Всеки модел в икономическата теория е абстрактен, но този пазар има много общо с пазара на селскостопански продукти, стоки, валута и фондови борси.
Перфектно конкурентният пазар има много повече предимства от всеки друг пазар. Осигурява използването на най-добрите технологии и създава условия за ефективно разпределение на ресурсите. В същото време този пазар има и недостатъци, най-същественият от които е, че относително малкият размер на фирмите често не допринася за използването на научно-техническия прогрес.
2. Монопол: икономическа същност, възникване, видове и организационни форми.Монополът е пазарна ситуация, при която една фирма произвежда продукт, който няма близки заместители. Монопсонията е обратната ситуация, когато има един купувач на даден продукт. Характерни признацимонополи:
* на пазара има само един продавач или един купувач;
* има непреодолими или изключително трудни бариери за навлизане на пазара;
* продуктът на компанията е уникален, т.е. няма близки заместители;
* продавачът контролира цената и я диктува на пазара.
Въз основа на естеството на тяхното възникване и икономическото съдържание могат да се разграничат три вида монопол:
* изкуствен монопол - възниква и се поддържа с неикономически методи. Може да възникне въз основа на държавни привилегии;
* естественият монопол се свързва с: 1) достъп до уник природни ресурси; 2) естествените монополи са държавни и общински обществени услуги;
* икономически монопол - възниква в хода на конкуренцията между стокопроизводителите.
При наличието на маса от разпокъсани производители монополизацията обикновено се свързва с продуктова диференциация. В същото време свободната конкуренция генерира концентрация на производство и собственост. Концентрацията от своя страна на определен етап води до образуването на монопол от друг тип – монопол на едрото производство.
3. Характеристики на олигополния пазар.Олигополът е близо до чист монопол; в редица случаи последният може да се развие в него, ако например олигополистите се споразумеят за разделяне на пазара или за единна цена. В този случай възниква един вид „колективен“ монополист.
Основни характеристики на олигополистичния пазар:
* малък брой фирми в бранша;
* относително високи бариери за навлизане в индустрията;
* производство на стандартизирани или хомогенни продукти;
възможност за влияние върху цената.
Има два вида олигопол:
а) няколко компании, произвеждащи подобни (или почти) продукти.
б) няколко фирми, произвеждащи диференцирани продукти, които задоволяват фундаментално сходна потребност.
Разгледайте примери за олигополни пазари и причините за такова явление като малкия брой фирми в индустрията (икономии от мащаба, патенти, контрол върху суровините, реклама и др.).
Олигополистът има два начина за максимизиране на печалбите:
а) традиционен за всеки тип пазар - намаляване на разходите;
б) специфични - оскъпяване.
Вторият начин от своя страна е свързан с капацитета на пазара (нарастващите цени ограничават търсенето). Следователно фирмата може да съчетае увеличение на цената с намаляване на производствените обеми. Че. и олигополистът не е свободен от пазарните закони; докато максимизира печалбите, той работи с разходи, цена и обем.
Олигополният пазар има редица характеристики в неценовото поведение на фирмите. При условия на тайно споразумение (формиране на картел, чиито участници се споразумяват за цени, обеми на производство и пазари), олигополните фирми могат да координират своята ценова политика чрез ценово лидерство, тъй като при олигопол цената не се определя на пазара под влияние на на търсенето и предлагането, както в случая на чиста конкуренция, но според принципа "разходи плюс": необходимата печалба, като се вземат предвид плащането на данъци, се добавя към средните разходи за единица продукция. Това е „базовата” цена, от която реалната цена може да се отклонява в зависимост от пазарната ситуация.
Има различни гледни точки по отношение на оценката икономическа ефективностолигополи. Според един от тях предимствата на олигополния пазар включват възможности и стимули за фирмите да използват постиженията на научно-техническия прогрес, възможности за намаляване на разходите и цените, широка гама от продукти и високо качество на стоките. В заключение на този раздел разгледайте характеристиките на основните форми на корпорации и споразумения от монополен тип в индустрията.
4. Характеристики на пазара на монополна конкуренция.Монополистичната конкуренция се характеризира със следните характеристики:
* голям брой малки производители;
* значителна диференциация на продукта, особено разновидностите на този продукт;
* всяка фирма има сравнително малък пазарен дял и има много ограничен контрол върху цената;
* навлизането в индустрията е относително лесно, но все пак по-трудно, отколкото при чиста конкуренция;
* конспирация с цел ограничаване на производството и изкуствено повишаване на цените е почти невъзможна.
В краткосрочен план, на пазара на монополна конкуренция, фирмата е изправена пред ситуация, характерна за чистата конкуренция. Може да реализира печалби (да ги максимизира, ако пределните разходи и пределните приходи са равни) или да понесе загуби. В същото време способността за контролиране на цените в монополна конкуренция е ограничена. В дългосрочен план икономическите печалби ще привлекат нови фирми в индустрията, което ще доведе до намаляване (или премахване) на печалбите. Загубите ще доведат до изтичане на фирми от индустрията, а останалите фирми ще започнат да печелят.
Моля, имайте предвид, че на този пазар има активна неценова конкуренция. Помислете какво може да включва продуктовата диференциация. Формулирайте отношението си към рекламата като вид неценова конкуренция.
Литература
McConnell K.R., Brew S.L. икономика. - М.: ИНФРА-М, 2005. - Т, 2, гл. 26, 27, 28.
Курс по икономическа теория / Под. изд. М.Н. Чепурина. – Киров: АСА, 2007. – Гл. 7.
Хайман Д.Н. Съвременна микроикономика: анализ и приложение. - М.: Финанси и статистика, 1992. - Т. 2, гл. 10, 11.
Курс по икономическа теория. Общи основиикономическа теория, микроикономика, макроикономика, икономика на прехода: Урок/ Ръководител на авторския екип и научен редактор А.В. Сидорович. - М.: МГУ, "ДИС", 2007. - Гл. 17.
Икономическа теория: Учебник / Под общ. изд. акад. В И. Видяпина, А.И. Добринина, Г.П. Журавлева, Л.С. Тарасевич - М.: ИНФРА-М, 2000. - Гл. 14, 15.
Въпроси за самопроверка
1. Опишете основните видове пазарни модели. Какъв е критерият за идентифициране на тези модели?
2. Какви характеристики са характерни за чистата конкуренция?
3. От какви мотиви ще се ръководи една конкурентна фирма, когато взема решение за обема на производството в краткосрочен план?
4. Назовете основните характеристики на олигопола.
5. Каква е пречката за тайно споразумение между олигополни фирми?
6. Опишете предимствата и недостатъците на олигополния пазар.
7. Дефинирайте чистия монопол. Дайте примери за фирми, близки до чист монопол.
8. Какви са последиците от монопола?
9. Опишете предимствата и недостатъците на пазара на монополна конкуренция.
10. До какъв тип пазарни модели според вас е най-близо руската икономика?
Пазарът на монополна конкуренция се състои от голям брой потребители и продавачи, които не извършват сделки според общите пазарна стойност, и в широк обхватцени Наличието на ценови диапазон се обяснява със способността на продавачите да предлагат на потребителите различни опциистоки. Тези продукти могат да се различават по качество, свойства и външен вид. Разликите могат да бъдат и в услугите, придружаващи стоките. Потребителите виждат разликата в офертите и са готови да плащат за стоки по различни начини. За да се разграничат отвъд цената, продавачите се стремят да създават различни предложения за различни потребителски сегменти и използват широко брандиране, реклама и техники за самопродажба. Тъй като има толкова много конкуренти, техните маркетингови стратегии имат по-малко въздействие върху всяка отделна компания, отколкото на олигополистичен пазар.
Монополистичната конкуренция не изисква наличието на стотици или хиляди компании; достатъчен е относително малък брой от тях, например 25, 35, 60 или 70 във всяка индустрия. От наличието на такъв брой фирми следват няколко значими индикатора за монополна конкуренция:
- 1. Малък пазарен дял. Всяка компания притежава сравнително малък дял от общия пазар и в резултат на това има твърде ограничен контрол върху пазарните цени.
- 2. Невъзможност за тайно споразумение. Наличието на сравнително голям брой компании гарантира, че тайните тайни споразумения и съгласуваните действия за ограничаване на обема на производството и изкуственото увеличаване на цените са практически невъзможни.
- 3. Независимост на действието. Когато има голям брой компании, работещи в дадена индустрия. Между тях няма строга взаимна зависимост; Всяка компания характеризира своите собствени политики, без да взема предвид вероятната реакция на конкурентите.
За разлика от перфектната конкуренция, продуктовата диференциация се счита за един от основните показатели на монополната конкуренция. В условията на монополна конкуренция компаниите създават продукти, които са малко по-различни от тези на конкурентите по отношение на отличителни външни атрибути (характеристики) на продукта, качество на услугите, местоположение и наличност на продукти или други характеристики.
Навлизането в индустрия с монополна конкуренция е относително лесно. Това, че производителите в такива индустрии обикновено се считат за малки организации, както в абсолютно, така и в относително изражение, предполага незначителен ефект от мащаба и присъствието малък капитал. Въпреки това, за разлика от условията на перфектна конкуренция, при тази опция може да има допълнителни финансови бариери, генерирани от необходимостта да се получи продукт, различен от този на конкурентите, и задължението за обявяване този продукт. Освен това съществуващите компании имат всички шансове да притежават патенти за своите продукти и авторски права за фабрични марки и търговски символи, което увеличава трудностите и разходите за тяхното копиране.
Излизането на фирми от отрасли с монополна конкуренция е относително лесно. Нищо не пречи на една нерентабилна фирма в индустрия с монополна конкуренция да намали създаването си или да я затвори.
Пазарът на монополна конкуренция предполага наличието на характеристики както на монопола, така и на конкуренцията, тоест това е пазар със значително количество конкуренция и определен дял на монопол.
Теорията на монополистичната конкуренция се основава на три предположения:
- - продуктово разграничаване;
- - голям брой продавачи;
- - самостоятелно влизане и излизане от индустрията.
На практика това означава следното:
На първо място, всяка компания в индустрията продава свой собствен специален вид или версия на продукта. В тази ситуация се казва, че пазарните продукти са диференцирани.
Диференциацията предполага, че всяка компания се опитва да направи собствения си продукт различен от продуктите на други компании, за да заинтересува потребителите. Колкото повече успява да направи собствения си продукт различен от продуктите на други компании, произвеждащи подобни продукти, толкова повече монополна власт има, толкова по-малко еластична е кривата на търсенето на неговия продукт. В същото време продуктовата диференциация може да приеме редица различни форми.
- 1. Продуктите може да се различават по своите физически или качествени характеристики. Разглеждат се „реални“ разлики, включително високо функционални характеристики, материали, дизайн и изработка най-висока степеносновните аспекти на продуктовата диференциация.
- 2. Офертите и условията за тяхното предоставяне се считат за основния нюанс на продуктовата диференциация. Един магазин има възможност да даде отличителна стойносткачество на обслужване на клиентите. Неговите служители ще опаковат покупките и ще ги носят до колата на потребителя. Състезател, представен от голям магазин за търговия на дребноима възможността да позволи на клиентите лично да опаковат и носят своите покупки, въпреки че ги продава на възможно най-ниските цени.
- 3. Продуктите също могат да бъдат диференцирани въз основа на разположение и наличност. Малките магазини за хранителни стоки и павилиони успешно се конкурират с големите супермаркети, въпреки факта, че последните имат много по-широк асортимент от стоки. Собствениците на по-малки магазини за хранителни стоки и павилиони ги разполагат близо до потребителите, в по-оживени райони и често са отворени 24 часа в денонощието.
- 4. Диференциацията може също да се счита за резултат от въображаеми различия, развити чрез реклама, опаковане и използване на търговски марки и марки. Когато дадена марка продукт се свързва с името на звезда, това може да повлияе на търсенето на тези продукти от клиентите.
Купувачите се фокусират върху продуктите на конкретни продавачи и плащат най-много най-висока ценаотзад този продуктспоред собствените ви предпочитания.
Второ, на пазара има сравнително много производители. Сравнително голям брой предполага наличието на 25, 35, 60 или 70 производители. В резултат на това компаниите притежават относително малки части от пазара и в резултат на това имат доста ограничен контрол върху пазарната цена. Тази ситуация също така гарантира, че компаниите няма да могат да наложат своето влияние, за да променят производствените обеми или изкуствено да увеличат цените. Това, че производителите при монополна конкуренция се считат за приемливо малки по размер, както в абсолютно, така и в относително изражение, предполага, че възвръщаемостта от мащаба и капиталовите изисквания са малки. Следователно текущата ситуация позволява на компанията да не гледа на реакцията на конкурентите с незначително увеличение на продажбите чрез намаляване на цените на собствените си продукти, тъй като въздействието на нейните действия ще има толкова малко въздействие върху всеки от тях, че последният няма да има причина да обръща внимание на действията му.
Трето, няма ограничения за навлизането на нови компании в индустрията, в резултат на което за новите компании не е трудно да навлязат на пазара с техните марки, а за съществуващите компании да излязат, ако продуктите им вече не са в търсене.