Видове пазарни структури: перфектна конкуренция, монополна конкуренция, олигопол и монопол. Монополна конкуренция: характеристики, условия, примери
Монополистичната конкуренция е вид несъвършена конкуренция на пазара, при която много производители продават продукти, които се различават един от друг. Фирмата следи цените, определени за други продукти, но в същото време се опитва да игнорира влиянието на цената на други стоки. Модели на монополна конкуренция често могат да се видят в леката промишленост. Обикновено такава система е валидна за фирми в различни индустрии в пазарна структура: ресторанти, облекло, обувки и услуги (обикновено в главни градове) и т.н. „Бащата-основател“ на концепцията е Едуард Хейстингс Чембърлин, който написа новаторската книга „Теорията на монополистичната конкуренция“ (1933 г.). Джоан Робинсън публикува Икономиката на несъвършената конкуренция, в която сравнява два вида конкуренция на пазара.
Характеристики
Монополно конкурентните пазари имат следните характеристики:
- На пазара има много производители и много потребители и нито един бизнес няма пълен контрол върху пазарната цена.
- Потребителите смятат, че има неценови разлики между продуктите на конкурентите.
- Има няколко бариери за влизане и излизане.
- Всички производители колективно имат известна степен на ценови контрол.
В дългосрочен план характеристиките на монополната конкуренция всъщност са същите като тези на перфектното съперничество между производителите. Разликата между тях е, че при първия тип пазарът произвежда разнородни продукти. Фирмата реализира печалба в краткосрочен план, но може да я загуби в дългосрочен план, тъй като търсенето намалява и средните общи разходи се увеличават.
Характеристики на пазара на монополна конкуренция
И така, пазарът на монополна конкуренция има 6 отличителни черти, а именно:
- Продуктово разграничаване.
- Много фирми.
- Няма големи бариери за влизане и излизане от пазара в дългосрочен план.
- Независимо вземане на решения.
- Известна степен на пазарна мощ.
- Купувачи и продавачи нямат пълна информация(непълна информация.
Нека разгледаме по-подробно характеристиките на монополната конкуренция, като говорим за всеки поотделно.
Продуктово разграничаване
Фирмите в монополна конкуренция продават продукти, които имат реални или възприемани неценови разлики. Те обаче не са достатъчно големи, за да изключат други стоки като заместители. Технически, кръстосаната еластичност на търсенето между продуктите на такъв пазар е положителна. Те изпълняват същите основни функции, но се различават по качества като вид, стил, качество, репутация, външен вид, които обикновено са необходими за разграничаването им един от друг. Например, основна задача Превозно средствопреместването на хора и предмети от точка до точка е рационалността на дизайна, комфорта и безопасността. Въпреки това има много различни видовеоборудване като скутери, мотоциклети, камиони и автомобили.
Много фирми
Монополна конкуренция съществува, когато има голям брой фирми във всяка продуктова група, както и редица компании от така наречената странична линия, които са готови да навлязат на пазара. Фактът, че има голям бройучастници, дава свободата на всеки от тях да определя цените, без да участва в стратегическите решения за цените на други фирми, като действията на всяка от компаниите всъщност нямат значение.
Колко фирми трябва да бъдат в пазарна структура на монополна конкуренция, за да поддържат равновесие? Отговорът на този въпрос зависи от фактори като фиксирани разходи, икономии от мащаба и степента на продуктова диференциация. В допълнение, колкото по-висока е степента на продуктова диференциация, толкова повече една компания може да се отдели от другите конкуренти и толкова по-малко участници ще бъдат в пазарно равновесие.
Няма големи бариери за навлизане на пазара в дългосрочен план
Влизането и излизането от пазара не струва много. Има много фирми, които желаят да станат нови участници, всяка със свой уникален продукт. Всяка компания, която не е в състояние да покрие разходите си, може да излезе от играта без финансовите разходи за ликвидация. Друго нещо е, че е необходимо да се създаде такава компания и продукт, който да издържи на условията и да се задържи.
Независимо вземане на решения
Всяка фирма на монополна конкуренция определя свои собствени условия на размяна за своя продукт. Компанията не разглежда какво въздействие може да има решението върху конкурентите. Смисълът на този подход е, че всяко действие ще има толкова малко въздействие върху пазара като цяло, че фирмата може да действа без страх от сериозна конкуренция. С други думи, всеки стопански субект се чувства свободен да определя цените.
пазарна мощ
Фирмите в монополна конкуренция имат известна степен на пазарна мощ. Това означава, че участниците имат контрол върху правилата и условията на борсата, а именно те могат да повишават цените, без да губят всичките си клиенти. И източникът на такава мощност не е пречка за навлизане на пазара. Фирмите с монополна конкуренция също могат да намалят цената на даден продукт, без да предизвикат потенциално катастрофална ценова война с конкурентите. В такава ситуация кривата на търсенето е много еластична, макар и не плоска.
Неефективност
Има два източника, според които пазарът на монополна конкуренция се счита за неефективен. Първо, при оптимален вход фирмата определя цена, която надвишава пределните разходи, в резултат на което компанията максимизира печалбата, при която пределните приходи са равни на пределните разходи. Тъй като кривата на търсенето е наклонена надолу, това означава, че участникът абсолютно ще определи цена, която надвишава пределните разходи. Вторият източник на неефективност е фактът, че фирмите работят с излишен капацитет. Тоест компанията първо ще максимизира печалбата при навлизане на пазара. Но както при чиста, така и при монополна конкуренция, играчите ще работят в точката, където търсенето или цената са равни средна цена. За фирма на чисто конкурентен пазар това равновесие е мястото, където кривата на търсенето е идеално еластична. По този начин, в дългосрочен план, тя ще бъде допирателна към кривата на средните разходи в точката вляво от ниската. Резултатът е излишен производствен капацитет и монополна конкуренция, чийто баланс ще бъде нарушен.
Пазарната икономика е сложна и динамична система, с много връзки между продавачи, купувачи и други участници в бизнес отношенията. Следователно пазарите по дефиниция не могат да бъдат хомогенни. Те се различават по редица параметри: броя и размера на фирмите, работещи на пазара, степента на тяхното влияние върху цената, вида на предлаганите стоки и много други. Тези характеристики определят видове пазарни структуриили по друг начин пазарни модели. Днес е обичайно да се разграничават четири основни типа пазарни структури: чиста или перфектна конкуренция, монополна конкуренция, олигопол и чист (абсолютен) монопол. Нека ги разгледаме по-подробно.
Концепцията и видовете пазарни структури
Пазарна структура- комбинация от характерни отраслови характеристики на организацията на пазара. Всеки тип пазарна структура има редица характеристики, които са характерни за него, които влияят върху това как се формира нивото на цените, как продавачите взаимодействат на пазара и т.н. Освен това видовете пазарни структури имат различна степен на конкуренция.
Ключ характеристики на видовете пазарни структури:
- броят на продавачите в индустрията;
- фирмени размери;
- брой купувачи в индустрията;
- вид стоки;
- бариери за влизане в индустрията;
- наличие на пазарна информация (ниво на цените, търсене);
- способността на отделна фирма да влияе върху пазарната цена.
Най-важната характеристика на типа пазарна структура е ниво на конкуренция, тоест способността на един продавач да влияе върху общата пазарна ситуация. Колкото по-конкурентен е пазарът, толкова по-малка е тази възможност. Самата конкуренция може да бъде както ценова (промяна в цената), така и неценова (промяна в качеството на стоките, дизайна, услугата, рекламата).
Може да се разграничи 4 основни типа пазарни структуриили пазарни модели, които са представени по-долу в низходящ ред на нивото на конкуренция:
- перфектна (чиста) конкуренция;
- монополна конкуренция;
- олигопол;
- чист (абсолютен) монопол.
маса с сравнителен анализОсновните видове пазарна структура са показани по-долу.
Таблица на основните видове пазарни структури
Съвършена (чиста, свободна) конкуренция
пазар на перфектна конкуренция (Английски "перфектно състезание") - характеризира се с наличието на много продавачи, предлагащи хомогенен продукт, със свободно ценообразуване.
Тоест на пазара има много фирми, които предлагат хомогенни продукти и всяка продаваща фирма сама по себе си не може да повлияе на пазарната цена на този продукт.
На практика и дори в световен мащаб национална икономикаПерфектната конкуренция е изключително рядка. През 19 век беше типично за развитите страни, но в наше време само селскостопанските пазари, фондовите борси или международният валутен пазар (Forex) могат да бъдат приписани на пазарите на перфектна конкуренция (и дори тогава с резерва). На такива пазари се продава и купува доста хомогенен продукт (валута, акции, облигации, зърно) и има много продавачи.
Характеристики или условия на перфектна конкуренция:
- брой продавачи в бранша: голям;
- размер на фирмите-продавачи: малки;
- стоки: хомогенни, стандартни;
- контрол на цените: няма;
- бариери за влизане в индустрията: практически липсват;
- конкурентни методи: само неценова конкуренция.
Монополна конкуренция
Пазар на монополна конкуренция (Английски "монополна конкуренция") се характеризира голяма сумапродавачи, предлагащи разнообразен (диференциран) продукт.
В условията на монополна конкуренция навлизането на пазара е доста свободно, има бариери, но те са сравнително лесни за преодоляване. Например, за да навлезе на пазара, една фирма може да се нуждае от специален лиценз, патент и др. Контролът на фирмите-продавачи върху фирмите е ограничен. Търсенето на стоки е силно еластично.
Пример за монополна конкуренция е пазарът на козметика. Например, ако потребителите предпочитат козметиката на Avon, те са готови да платят повече за нея, отколкото за подобна козметика на други компании. Но ако разликата в цената е твърде голяма, потребителите все пак ще преминат към по-евтини аналози, като Oriflame.
Монополистичната конкуренция включва пазари на хранителна и лека промишленост, лекарства, дрехи, обувки, парфюмерия. Продуктите на такива пазари са диференцирани - един и същ продукт (например мултикукър) от различни продавачи (производители) може да има много разлики. Разликите могат да се проявят не само в качеството (надеждност, дизайн, брой функции и т.н.), но и в обслужването: наличие на гаранционни ремонти, безплатна доставка, техническа поддръжка, плащане на вноски.
Характеристики или Характеристики на монополната конкуренция:
- брой продавачи в бранша: голям;
- размер на фирмите: малки или средни;
- брой купувачи: голям;
- продукт: диференциран;
- контрол на цените: ограничен;
- достъп до пазарна информация: безплатен;
- бариери за влизане в индустрията: ниски;
- конкурентни методи: предимно неценова конкуренция и ограничена цена.
Олигопол
олигополен пазар (Английски "олигопол") - характеризира се с присъствието на пазара на малък брой големи продавачи, чиито стоки могат да бъдат както хомогенни, така и диференцирани.
Навлизането в олигополния пазар е трудно, бариерите за влизане са много високи. Контролът на отделните фирми върху цените е ограничен. Примери за олигопол са автомобилният пазар, пазарите на клетъчни комуникации, домакински уреди и метали.
Особеността на олигопола е, че решенията на компаниите относно цените на даден продукт и обема на неговото предлагане са взаимозависими. Ситуацията на пазара силно зависи от това как компаниите реагират, когато цената на продуктите се промени от някой от участниците на пазара. Възможен два вида реакция: 1) следвайте реакцията– съгласни са други олигополисти нова ценаи определят цените на стоките си на същото ниво (следвайте инициатора на промяна на цената); 2) реакция на игнориране- други олигополисти игнорират ценовите промени от иницииращата фирма и поддържат същото ниво на цените за своите продукти. По този начин олигополният пазар се характеризира с начупена крива на търсенето.
Характеристики или олигополни условия:
- брой продавачи в бранша: малък;
- размер на фирмите: големи;
- брой купувачи: голям;
- стоки: хомогенни или диференцирани;
- контрол на цените: значителен;
- достъп до пазарна информация: труден;
- бариери за влизане в индустрията: високи;
- конкурентни методи: неценова конкуренция, много ограничена ценова конкуренция.
Чист (абсолютен) монопол
Чист монополен пазар (Английски "монопол") - характеризира се с присъствието на пазара на един продавач на уникален (без близки заместители) продукт.
Абсолютният или чист монопол е точно обратното на перфектната конкуренция. Монополът е пазар на един продавач. Няма конкуренция. Монополистът има пълна пазарна власт: той определя и контролира цените, решава колко стоки да предложи на пазара. При монопол индустрията по същество е представена само от една фирма. Бариерите за навлизане на пазара (както изкуствени, така и естествени) са почти непреодолими.
Законодателството на много страни (включително Русия) се бори с монополни дейности и нелоялна конкуренция(сговор между фирми при определяне на цените).
Чистият монопол, особено в национален мащаб, е много, много рядко явление. Примери са малки населени места (села, градове, малки градове), където има само един магазин, един собственик обществен транспорт, един Железопътна линия, едно летище. Или естествен монопол.
Специални разновидности или видове монопол:
- естествен монопол- даден продукт в една индустрия може да бъде произведен от една фирма на по-ниска цена, отколкото ако много фирми са ангажирани в неговото производство (пример: обществени услуги);
- монопсон- има само един купувач на пазара (монопол на търсенето);
- двустранен монопол- един продавач, един купувач;
- дуопол– в индустрията има двама независими продавачи (такъв пазарен модел е предложен за първи път от A.O. Kurno).
Характеристики или монополни условия:
- брой продавачи в индустрията: един (или двама, ако говорим сиза дуопола);
- размер на компанията: различни (обикновено големи);
- брой купувачи: различен (може да има както множество, така и един купувач при двустранен монопол);
- продукт: уникален (няма заместители);
- контрол на цените: пълен;
- достъп до пазарна информация: блокиран;
- бариери за влизане в индустрията: практически непреодолими;
- конкурентни методи: липсват като ненужни (единственото нещо е, че компанията може да работи върху качеството, за да поддържа имиджа).
Галяутдинов Р.Р.
© Копирането на материал е разрешено само ако посочите директна хипервръзка към
Анна Судак
#
Бизнес нюанси
Видове и характеристики на монополната конкуренция
Ярък примерот този тип конкуренция в Русия е пазарът на мобилни комуникации. В него има много компании, всяка от които се опитва да привлече клиент към себе си чрез различни промоции и оферти.
Навигация по статии
- Пазар на монополна конкуренция
- Признаци на монополна конкуренция
- Продуктово разграничаване
- Предимства и недостатъци на монополната конкуренция
- Условия за получаване на максимално възможна печалба в краткосрочен план на монополна конкуренция
- Максимална печалба в дългосрочен план на монополна конкуренция
- Ефективност и монополна конкуренция
Монополистичната конкуренция (МК) е една от пазарните структури с голям брой предприятия, които произвеждат диференцирани продукти и контролират цената им за крайния потребител. Въпреки че този пазарен модел се отнася до несъвършената конкуренция, той е много близо до перфектната.
Казано по-просто, MK е пазар (отделна индустрия), който обединява много различни компании, които произвеждат подобни продукти. И всеки от тях има монопол върху своя продукт. Тоест собственикът, който решава колко, как, колко и на кого да продаде.
Пазар на монополна конкуренция
Това е определението и по-точно основитесамата концепция, още през 1933 г., е представена в книгата му Теорията на монополистичната конкуренция от Едуард Чембърлин.
За да характеризирате правилно този пазарен модел, Помислете за този символичен пример:
Потребителят обича маратонки Adidas и е готов да даде повече пари за тях, отколкото за конкурентни продукти. В крайна сметка той знае за какво плаща. Но изведнъж компанията, която произвежда любимите му обувки, вдига цените три, пет, осем ... пъти. В същото време подобни обувки от друга фирма са няколко пъти по-евтини.
Ясно е, че не всички фенове на Adidas могат да си позволят такъв разход и ще търсят други, по-изгодни варианти. Какво се случва след това? Клиентите на компанията бавно, но сигурно мигрират към конкуренти, които са готови да ги носят на ръце и да им дадат това, което искат на цената, която могат да платят.
Да видим какво всъщност представлява МК. Нека се опитаме да го направим кратко. Да, разбира се, производителят има известна власт над продукта, който произвежда. Вярно ли е обаче това? Не точно. В крайна сметка монополният модел на пазара е огромен брой производители във всяка ниша, които могат да бъдат по-бързи, по-ефективни и по-добри.
Неоправдано високата цена на стоките, които задоволяват една и съща нужда, може както да играе в ръцете, така и да съсипе производителя. Освен това конкуренцията в нишите се засилва. Всеки може да влезе на пазара. Оказва се, че всички компании седят върху буре с барут и въпреки това то може да избухне всеки момент. Така фирмите трябва да действат в условията на монополна конкуренция, използвайки пълния си потенциал.
Признаци на монополна конкуренция
- Пазарът е разделен между компаниите на равни части.
- Продукти от същия тип, но не и пълен заместител на нещо. Тя има Общи черти, подобни характеристики, но и значителни разлики.
- Продавачите поставят етикет с цена, без да вземат предвид реакцията на конкурентите и производствените разходи.
- Пазарът е свободен за влизане и излизане.
Всъщност, MK включва признаци на перфектна конкуренция,а именно:
- Голям брой производители;
- Неотчитане на конкурентната реакция;
- Без бариери.
Монополът тук е само регулирането на цената на продуктите за крайния потребител.
Продуктово разграничаване
В началото на статията вече казахме, че при монополна конкуренция производителите продават диференцирани продукти. Какво е? Това са продукти, които задоволяват едни и същи потребителски нужди, но имат някои разлики:
- качество;
- производствени материали;
- дизайн;
- марка;
- използвани технологии и др.
Диференциацията е маркетингов процес, използвани за популяризиране на продукти на пазара, повишаване на тяхната стойност и стойност на марката. Като цяло това е инструмент за създаване на конкурентоспособност между производителите на определени неща.
Защо е полезна стратегията за диференциация? Защото дава възможност за оцеляване на абсолютно всички компании на пазара: както „зрели“ предприятия, така и нови фирми, които създават продукти за определена целева аудитория. Процесът намалява влиянието на предоставянето на ресурси върху пазарния дял на фирмите.
За стабилно функциониране е достатъчно предприятието да определи своите форте (конкурентно предимство), ясно идентифицира целевата аудитория, за която се създава продуктът, идентифицира нейната нужда и определя приемлива цена за нея.
Пряка функция на диференциацията е намаляването на конкуренцията и производствените разходи, трудността при сравняване на продуктите и възможността за всички производители да заемат своето „място под слънцето“ в избрана ниша.
Предимства и недостатъци на монополната конкуренция
А сега разгледайте "медала" от две страни. Така че във всеки процес има както предимства, така и недостатъци. MK не е изключение.
Положителен | Отрицателна |
Огромен избор от стоки и услуги за всеки вкус; | Повишени разходи за реклама и промоция; |
Потребителят е добре информиран за предимствата на стоковите позиции, които го интересуват, което дава възможност да опита всичко и да избере нещо конкретно; | Свръхкапацитет; |
Всеки може да влезе на пазара и да реализира идеите си; | Голямо количество неразумни разходи и неефективно използване на ресурсите; |
Нови функции, иновативни идеи и непрекъснат източник на вдъхновение за големи корпорации. Появата на конкуренти стимулира големи компанииправят продуктите по-добри; | Използват се "мръсни" трикове, като псевдодиференциация, която прави пазара по-малко "пластмасов" за потребителя, но носи супер печалби на производителя; |
Пазарът е независим от държавата; | Рекламата генерира неразумно търсене, поради което е необходимо да се преустрои производствената стратегия; |
Условия за получаване на максимално възможна печалба в краткосрочен план на монополна конкуренция
Целта на всеки бизнес са парите (брутна печалба). Брутната печалба (Tp) е разликата между общите приходи и общите разходи.
Изчислява се по формулата: Tp = MR - MC.
Ако този показател е отрицателен, компанията се счита за нерентабилна.
За да не изгори, първото нещо, което продавачът трябва да направи, е да разбере колко да произведе, за да максимизира брутните печалби и как да минимизира брутни разходи. При какви условия при такъв сценарий компанията ще получи максимална печалба в краткосрочен план?
- Чрез сравняване на брутната печалба с брутните разходи.
- Чрез сравняване на пределните приходи с пределните разходи.
Това са две универсални условия, които са подходящи за абсолютно всички пазарни модели, както несъвършени (с всичките му видове), така и перфектна конкуренция. А сега да започнем анализа. И така, има пазар с луда конкуренция и вече формирана цена за стоките. Фирмата иска да влезе в него и да реализира печалба. Бързо и без излишни нерви.
За целта са ви необходими:
- Определете дали си струва да произвеждате продукти на тази цена.
- Определете колко продукта трябва да произведете, за да бъдете на печалба.
- Изчислете максималната брутна печалба или минималните брутни разходи (при липса на печалба), които могат да бъдат получени чрез производството на избрания обем продукция.
И така, въз основа на първото условие, когато приходите са по-големи от разходите, може да се твърди, че стоките трябва да бъдат произведени.
Но тук не всичко е толкова ясно. Краткосрочният период има свои собствени характеристики. В него брутните разходи се разделят на два вида: постоянни и променливи. Първият тип компания може да работи дори при липса на производство, тоест да бъде на червено поне по размер на разходите. При такива условия предприятието изобщо няма да види печалба, а ще бъде „покрито“ от вълна от постоянни загуби.
Е, ако стойността на общата загуба при производството на определено количество стоки е по-малка от разходите за "нулево производство", производството на продукти е 100% икономически оправдано.
При какви обстоятелства е изгодно за една компания да произвежда в краткосрочен план?Двама са. Отново…
- Ако има голяма вероятност за реализиране на брутна печалба.
- Ако печалбата от продажбите покрива всички променливи и част от постоянните разходи.
Това означава, че фирмата трябва да произвежда толкова много стоки, че приходите да бъдат максимизирани или загубата да е минимална.
Разгледайте три случая за сравняване на брутната печалба с брутните разходи (първото условие за получаване на максимална печалба за възможно най-кратко време):
- максимизиране на печалбата;
- минимизиране на производствените разходи;
- закриване на фирма.
Максимизиране на печалбата:
Три в едно.Максимизиране на печалбата, минимизиране на загубата, закриване на фирма. Диаграмата изглежда така:
Нека да преминем към сравняването на пределните приходи (MR) с пределните разходи (MC) (второто условие за максимизиране на печалбата в краткосрочен план):
MR = MC е формула, която определя равенството на пределните приходи с пределните разходи.
Това означава, че произведеният продукт дава максимална печалба при минимални разходи. Тази формула се характеризира с:
- Висок доход при минимални разходи;
- Максимизиране на печалбата във всички пазарни модели;
- В някои случаи производствената цена (P) = MC
Максимална печалба в дългосрочен план на монополна конкуренция
Отличителният белег на дългосрочния план е липсата на разходи. Това означава, че ако предприятието спре да функционира, то няма да загуби нищо. Следователно по подразбиране няма такова нещо като „минимизиране на загубите“.
Играейки по този сценарий, монополистът избира за себе си една от линиите на поведение:
- максимизиране на печалбата;
- ограничения на ценообразуването;
- под наем.
Използват се два подхода за определяне на поведението на предприятието:
- Дългосрочни пределни приходи (LMR) = Дългосрочни пределни разходи (LMC).
В първия случай общите разходи се сравняват с общите приходи в различни вариациипроизводство на стоки и техните цени. Вариантът, при който разликата между доходите и инвестициите е максимална най-добър вариантповедение за предприятието.
Във втория комбинацията от оптималните производствени разходи и печалбата е равна на производствените разходи.
Ефективност и монополна конкуренция
За да определите ефективността на монополистичен (и всеки пазарен модел), трябва да знаете три показателя:
- Цената на готовия продукт;
- Средни разходи;
- пределни разходи.
Ако сравним всички тези показатели, можем да наблюдаваме нестабилността на монополната конкуренция и всичко това, защото:
- Често цената на готовия продукт е много по-висока от пределните производствени разходи (MC). Това води до спад в предлагането и увеличаване на себестойността на продукцията. Разбира се, клиентите не харесват това и отиват при конкуренти в търсене на по-добри условия.
- Монополистите имат повече ресурси. Всъщност голяма част от производствената материална база не работи. И обществото смята, че подобно нерационално използване на ресурсите има отрицателно въздействие върху икономическата ситуация като цяло. Въпреки че това не е съвсем правилно. Ако говорим за материални ресурсимонополисти, то именно те позволяват съществуването на такова явление като продуктова диференциация. Това дава възможност на потребителя да избира. И това е огромен плюс.
Следователно да се каже, че монополистичната конкуренция е неефективна, не е напълно обективно, защото благодарение на появата на MK на пазара вече можем да получим това, от което наистина се нуждаем, за парите, които искаме да платим. И не е толкова лошо, нали?
Характеристики на пазара на монополна конкуренция
1. Конкуренция: същност и методи. Перфектен пазар на конкуренция.Започвайки изучаването на тази тема, запознайте се с основните видове пазарни модели: чиста конкуренция, монополна конкуренция, олигопол, чист монопол (McConnell K.R., Brew S.L. „Икономика“, том 1, таблица на стр. 66). След това преминете към по-подробно обсъждане на съвършено конкурентния пазар. Неговата отличителни белезиса:
* атомизиране на търсенето и предлагането на базата на множество продавачи и купувачи;
* Хомогенност, стандартизация на стоките (стоките са „хомогенни“);
* свобода на движение на търсене и предлагане. Цените се колебаят свободно под влияние на търсенето и предлагането;
* свобода на влизане и излизане от индустрията.
Всеки модел в икономическата теория е абстрактен, но този пазар има много общо с пазара на селскостопански продукти, стоки, валута, фондови борси.
Перфектно конкурентният пазар има много повече предимства от всеки друг пазар. Осигурява използването на най-добрите технологии, създава условия за ефективно разпределение на ресурсите. Този пазар обаче има и недостатъци, най-същественият от които е, че относително малкият размер на фирмите често не насърчава използването на научния и технологичен прогрес.
2. Монопол: икономическа същност, произход, видове и организационни форми.Монополът е пазарна ситуация, при която има само една фирма, произвеждаща продукт, който няма близки заместители. Монопсонията е обратното на ситуация, при която има само един купувач на даден продукт. Характерни особеностимонополи:
* на пазара има само един продавач или един купувач;
* бариери за навлизане на пазара, които са непреодолими или изключително трудни за преодоляване;
* продуктът на компанията е уникален, т.е. няма близки заместители;
* продавачът контролира цената, диктува я на пазара.
Според характера на възникването и икономическото съдържание могат да се разграничат три вида монопол:
* изкуствен монопол - възниква и се поддържа с помощта на неикономически методи. Може да възникне въз основа на държавни привилегии;
* естественият монопол се свързва с: 1) достъп до уник природни ресурси; 2) естествените монополи са държавни и общински обществени услуги;
* икономически монопол - възниква в хода на конкуренцията между производителите.
При наличието на маса от разпокъсани производители монополизацията обикновено се свързва с продуктова диференциация. В същото време свободната конкуренция поражда концентрация на производство и собственост. Концентрацията от своя страна на определен етап води до образуването на монопол от друг тип – монопол на едрото производство.
3. Характеристики на олигополния пазар.Олигополът е близо до чист монопол, в някои случаи последният може да се развие в него, ако например олигополистите се споразумеят за разделяне на пазара или за единна цена. В този случай се разраства един вид „колективен“ монополист.
Основните характеристики на олигополния пазар:
* малък брой фирми в бранша;
* относително високи бариери за навлизане в индустрията;
* производство на стандартизирани или хомогенни продукти;
възможността за влияние върху цената.
Има два вида олигопол:
а) няколко фирми, произвеждащи подобни (или почти) продукти.
б) няколко фирми, произвеждащи диференцирани продукти, които по принцип задоволяват подобна потребност.
Разгледайте примери за олигополни пазари и причините за явлението малък брой фирми в индустрията (ефекти от мащаба, патенти, контрол на суровините, реклама и др.).
Олигополистът има два начина за максимизиране на печалбите:
а) традиционен за всеки тип пазар - намаляване на разходите;
б) специфични - увеличение на цената.
Вторият начин от своя страна е свързан с капацитета на пазара (растежът на цените ограничава търсенето). Следователно фирмата може да комбинира увеличение на цената с намаляване на производството. Че. и олигополистът не е свободен от пазарните закони, максимизирайки печалбата, той оперира с разходи, цена и обем.
Олигополният пазар има редица особености в неценовото поведение на фирмите. При условията на тайно споразумение (формирането на картел, чиито участници се споразумяват за цените, обемите на производство и пазарите), олигополните фирми могат да координират своята ценова политика с помощта на ценовото лидерство, тъй като при олигопол цената не е определени на пазара под влияние на търсенето и предлагането, както при чистата конкуренция, но според принципа „разходи плюс”: необходимата печалба, като се вземат предвид плащането на данъци, се добавя към средната цена на единица продукция. Това е „базовата” цена, от която реалната цена може да се отклонява в зависимост от пазарната ситуация.
Има различни гледни точки по отношение на оценката икономическа ефективностолигопол. Според един от тях предимствата на олигополния пазар включват възможностите и стимулите за фирмите да използват постиженията на научно-техническия прогрес, възможността за намаляване на разходите и цените, широка гама от продукти и висококачествени стоки. В заключение на този раздел разгледайте характеристиките на основните форми на корпорации и споразумения от монополистичен тип в индустрията.
4. Характеристики на пазара на монополна конкуренция.Монополистичната конкуренция се характеризира със следните характеристики:
* голям брой малки производители;
* значителна диференциация на продукта, особено на разновидностите на този продукт;
* всяка фирма има сравнително малък пазарен дял и много ограничен контрол на цените;
* навлизането в индустрията е относително лесно, но все пак по-трудно, отколкото при чиста конкуренция;
* тайно споразумение, насочено към ограничаване на обема на производството и изкуствено повишаване на цените, е почти невъзможно.
В краткосрочен план, на пазара на монополна конкуренция, фирмата е изправена пред ситуация, характерна за чистата конкуренция. Може да реализира печалби (да ги максимизира, когато пределните разходи и пределните приходи са равни) или да понесе загуби. В същото време възможността за контрол на цената при монополна конкуренция е ограничена. В дългосрочен план икономическите печалби ще привлекат нови фирми в индустрията, причинявайки намаляване (или ликвидация) на печалбите. Загубите ще накарат фирмите да напуснат индустрията, а останалите фирми ще започнат да печелят.
Моля, имайте предвид, че на този пазар активно се провежда неценова конкуренция. Помислете с какво може да бъде свързано продуктовото диференциране. Формулирайте отношението си към рекламата като вид неценова конкуренция.
Литература
McConnell K.R., Brew S.L. икономика. - М.: ИНФРА-М, 2005. - Т, 2, гл. 26, 27, 28.
Курс по икономическа теория / Под. изд. М.Н. Чепурин. – Киров: АСА, 2007. – Гл. 7.
Хайман Д.Н. Съвременна микроикономика: анализ и приложение. - М.: Финанси и статистика, 1992. - Т. 2, гл. 10, 11.
Курс по икономическа теория. Общи основиикономическа теория, микроикономика, макроикономика, икономика в преход: Урок/ Ръководител на авторския екип и научен редактор А.В. Сидорович. - М.: МГУ, "ДИС", 2007. - Гл. 17.
Икономическа теория: Учебник / Под общ. изд. акад. В И. Видяпина, А.И. Добринина, Г.П. Журавлева, Л.С. Тарасевич - М .: ИНФРА-М, 2000. - Гл. 14, 15.
Въпроси за самопроверка
1. Опишете основните видове пазарни модели. Какъв е критерият за избор на тези модели?
2. Какви са характеристиките на чистата конкуренция?
3. Какви мотиви ще се ръководят от конкурентна фирма, прилагайки решението за обема на продукцията в краткосрочен план?
4. Кои са основните характеристики на олигопола.
5. Какво е пречка за тайното споразумение на олигополните фирми?
6. Опишете предимствата и недостатъците на олигополния пазар.
7. Дефинирайте чистия монопол. Дайте примери за фирми, близки до чист монопол.
8. Какви са последиците от монопола?
9. Опишете предимствата и недостатъците на пазара на монополна конкуренция.
10. До какъв тип пазарни модели според вас е най-близо руската икономика?
Пазарът на монополна конкуренция се състои от голям брой потребители и продавачи, които извършват транзакции не според общите пазарна стойност, и в широк обхватцени. Наличието на диапазон от цени се обяснява със способността на продавачите да предлагат на потребителите различни опциистоки. Тези продукти могат да се различават по качество, свойства, външен дизайн. Разликите може да са и в услугите, свързани със стоките. Потребителите виждат разликата в офертите и са готови да платят за стоки по всякакъв начин. За да се откроят с нещо различно от цена, продавачите са склонни да създават различни оферти за различни потребителски сегменти и използват широко практиката на брандиране на продукти, реклама и методи за собствена продажба. Поради наличието на голям брой конкуренти, техните маркетингови стратегии имат по-малко въздействие върху всяка отделна компания, отколкото на олигополистичен пазар.
Монополистичната конкуренция не изисква наличието на стотици или хиляди компании, достатъчен е относително малък брой от тях, например 25, 35, 60 или 70 във всяка индустрия. От наличието на толкова много компании следват няколко значими индикатора за монополна конкуренция:
- 1. Малък пазарен дял. Всяка компания притежава сравнително малък дял от общия пазар и следователно има твърде малък контрол върху пазарните цени.
- 2. Невъзможността за тайно споразумение. Наличието на сравнително голям брой компании гарантира, че тайните споразумения, съгласуваните действия за ограничаване на производството и изкуственото увеличаване на цените са почти невъзможни.
- 3. Независимост на действието. Когато в бранша има голям брой компании. Между тях няма твърда взаимна зависимост; всяка компания характеризира собствената си политика, без да взема предвид вероятната реакция на конкурентите.
За разлика от перфектната конкуренция, един от основните показатели на монополистичната конкуренция е продуктовата диференциация. В условията на монополна конкуренция компаниите създават продукти, които са малко по-различни от продуктите на конкурентите по отношение на отличителните външни атрибути (характеристики) на продукта, качеството на услугите, местоположението и наличността на продуктите или други характеристики.
Навлизането в индустрия с монополна конкуренция е относително лесно. Това, че производителите в такива индустрии обикновено се считат за малки по размер, както в абсолютно, така и в относително изражение, предполага незначителен ефект от мащаба и присъствието малък капитал. Въпреки това, за разлика от условията на перфектна конкуренция, тази опция може да има допълнителни финансови бариери, генерирани от необходимостта да се получи продукт, който е различен от продукта на конкурентите, и задължението да се обяви този продукт. Освен това е вероятно съществуващите фирми да имат продуктови патенти и авторски права върху фабрични марки и търговски символи, което увеличава трудността и разходите за тяхното копиране.
Излизането на фирми от отрасли с монополна конкуренция е относително лесно. Нищо не пречи на една нерентабилна фирма в индустрия с монополна конкуренция да намали производството или да го затвори.
Пазарът на монополистична конкуренция предполага наличието на характеристики както на монопол, така и на конкуренция, тоест това е пазар със значително количество конкуренция и известно количество монопол.
Теорията на монополистичната конкуренция се основава на три предположения:
- - продуктово разграничаване;
- - голям брой продавачи;
- - самостоятелно влизане и излизане от индустрията.
На практика това означава следното:
На първо място, всяка от компаниите в бранша внедрява свой специален вид или вариант на продукта. В тази ситуация се казва, че пазарните продукти са диференцирани.
Диференциацията означава, че всяка компания се опитва да направи собствения си продукт различен от продуктите на други компании, за да заинтересува потребителите. Колкото повече успява да подреди собствения си продукт различен от продуктите на други компании, произвеждащи подобни продукти, толкова повече монополна власт има, толкова по-малко еластична е кривата на търсенето на неговия продукт. В същото време продуктовата диференциация има способността да приеме редица различни форми.
- 1. Продуктите имат всички шансове да се различават по своите физически или висококачествени характеристики. „Истински“ отличия, включително изключително функционални странности, материали, дизайн и изработка, са взети предвид най-високата степеносновните аспекти на продуктовата диференциация.
- 2. Офертите и условията за тяхното предоставяне се считат за основния нюанс на продуктовата диференциация. Един магазин има способността да дава отличително значениекачество на обслужване на клиентите. Неговите служители ще опаковат покупките и ще ги отнесат до колата на потребителя. Голям конкурент магазин за търговия на дребноима възможността да позволи на клиентите лично да опаковат и носят своите покупки, като същевременно ги продава на най-ниски цени.
- 3. Продуктите също могат да бъдат диференцирани въз основа на местоположение и наличност. Малките магазини за хранителни стоки и павилиони успешно се конкурират с големите супермаркети, въпреки факта, че последните имат много по-широка гама от продукти. Собствениците на по-малки магазини за хранителни стоки и павилиони ги разполагат близо до потребителите, в по-оживени райони, често отворени 24 часа в денонощието.
- 4. Диференциацията може също да се разглежда като резултат от въображаеми различия, развити чрез реклама, опаковане и брандиране и търговски марки. Когато продуктова марка е свързана с името на знаменитост, това може да повлияе на търсенето на тези продукти от страна на клиентите.
Купувачите се фокусират върху продуктите на конкретни продавачи и плащат най-много топ ценаотзад този продуктспоред собствените ви предпочитания.
Второ, има сравнително много производители на пазара. Сравнително голям брой предполага наличието на 25, 35, 60 или 70 производителя. В резултат на това компаниите притежават относително малки части от пазара и следователно имат доста ограничен контрол върху пазарната цена. Тази среда също така гарантира, че компаниите не успяват да утвърдят влиянието си, за да променят производствените обеми или изкуствено да увеличат цените. Това, че производителите при монополна конкуренция се считат за приемливо малки по размер, както в абсолютно, така и в относително изражение, предполага, че икономиите от мащаба и необходимият капитал са малки. Следователно възникналата среда позволява на компанията да не гледа на реакцията на конкурентите с леко увеличение на продажбите чрез намаляване на цените на собствените си продукти, тъй като въздействието на нейните действия ще има толкова малък ефект върху всеки от тях, че няма да има причина да обръщат внимание на действията му.
Трето, няма ограничения за навлизането на нови компании в индустрията, в резултат на което за новите компании е лесно да навлязат на пазара с техните марки, а за съществуващите фирми да излязат, ако техните продукти вече не се търсят .