Ползите от ценовата конкуренция. Видове конкуренция по характер на развитие
Конкуренцията в икономиката е съперничеството между участниците в пазарните отношения за По-добри условияпроизводство, продажба и покупка на стоки. Съществуват две форми на конкуренция: ценова и неценова.
Ценова конкуренция- това е ценова конкуренция, желанието на продавача да предложи продукта си по-евтино от конкурента, да привлече купувачи с различни отстъпки, бонуси и подаръци.
Неценовата конкуренция включва използването различни методипозволяваща диференциация на продукта. Диференциацията означава, че продуктът на дадена фирма има свойства, които го отличават от други подобни конкурентни продукти, като по този начин значително увеличава избора на потребителите. Методите за неценова конкуренция са:
- 1) осигуряване на техническо превъзходство, високо качество и надеждност на продуктите;
- 2) най-добрата системапродажба и следпродажбено обслужване (продажба на изплащане, гаранция и сервизна поддръжка, доставка на стоки до дома и др.);
- 3) атрактивна реклама и дизайн на продукта (опаковка, стил, търговска марка и др.).
Всички тези методи на неценова конкуренция са предназначени да осигурят продуктова диференциация. Такова пускане на едни и същи стоки в множество версии значително разширява свободния избор на потребителите. Това е „+“ на продуктовата диференциация. Но има и отрицателни последици:
Трудност при разграничаване между истински подобрения на продукта и въображаеми подобрения на продукта.
Повишено време и стрес при закупуване на стоки.
Предприемачите реагират различно на действията на конкурентите в различните пазарни структури. В тази връзка се формират видове конкурентно поведение (виж по-долу). Пазарната структура се разбира като съвкупността от нейните елементи:
Брой фирми в отрасъла и техният размер.
Същност на продуктите.
Свобода за влизане и излизане от индустрията.
Наличие на информация за пазарните условия.
Традиционно се разграничават четири типа пазарни структури:
Перфектно състезание
Монополистичен
Олигопол
Монопол
Има три вида конкурентно поведение:
При творческо (креативно) конкурентно поведение системата от действия на конкурентите се състои от дейности, насочени към създаване на нови компоненти на пазарните отношения, които биха осигурили превъзходство над конкурентите:
Създаване на нов, непознат досега продукт или услуга или придаване на нови качества на стар продукт.
Въвеждането на нови производствени методи, които позволяват увеличаване на масата на стоките както качествено, така и количествено.
Развитие на нови пазари за продажби.
Достъп до нови източници на суровини и полуфабрикати.
Реорганизация на производството, труда и управлението.
Адаптивното конкурентно поведение се състои в отчитане на промените в производството и опит за предотвратяване на действията на конкурентите, свързани с модернизацията на производството. В някои случаи предприемачите се стремят да копират възможно най-бързо и точно най-добри постижениясъстезатели. Този тип поведение е типично за предприемачи, които не се чувстват уверени на пазара и нямат значими финансови ресурсиза изследователска и иновационна работа.
Гаранционното поведение се основава на желанието на предприемача да запази и стабилизира в дългосрочен план постигнатите позиции на пазара чрез подобряване на качеството на продуктите и предоставяне на допълнителни услугисвързани с гаранционно обслужване и др. Гаранционното поведение се използва в случаите, когато предприемачът няма възможност да промени значително производствените и търговски програми и има слаби възможности за иновации.
перфектен
Среща се там, където има много независими производители. Продуктът, който производителите предлагат, е сходен по характеристики (еднотипен) и потребителят не се интересува от продукта на кой производител да закупи. При тези условия делът на всеки отделен производител е толкова малък, че не може значително да повлияе на общото предлагане на продукта на пазара, а оттам и на преобладаващата пазарна цена. Поради хомогенността на продукта, няма неценова конкуренция. Индустрията е абсолютно свободна за навлизане на нови производители. Информацията за състоянието на пазара е еднакво достъпна за всички.
Несъвършен.
Монополистичен
Включва комбинация от монопол и конкуренция. В същото време конкуренцията тук е налице в значителна степен, а монополът присъства в малка доза. Тази пазарна ситуация възниква, когато има много относително малки производители, предлагащи подобни, но не идентични продукти. Големият брой на тези независими фирми, като правило, не позволява на всяка от тях поотделно да влияе значително на пазарното предлагане и цена. Същото това обстоятелство възпрепятства техния таен заговор. Между тях съществува както ценова, така и неценова конкуренция. Монополът възниква в тази пазарна структура в резултат на продуктова диференциация от конкурентни компании. Отрасълът е практически отворен за навлизане на нови производители. Естествена бариера за навлизане може да са необходимите рекламни разходи за нов продукт, който се рекламира на пазара. Информацията за състоянието на пазара е достъпна за почти всеки.
Олигопол
Олигополът е пазар, доминиран от няколко големи фирми. Фирмите печелят високи печалби, защото достъпът до олигополния пазар е много по-труден. Проникването в индустрията е затруднено от почти същите бариери, както при монополни условия. Сред най-важните са размерът на капитала, необходим за навлизане на нова компания в индустрията, както и контролът на съществуващите производители върху най-новото оборудване и производствена технология.
Олигополният пазар се характеризира с взаимозависимостта на няколко конкуренти, което беше отбелязано от основателя на теорията за олигопола Антоан Курно: тъй като само няколко фирми се конкурират на пазара, всеки пазарен участник трябва внимателно да наблюдава поведението на конкурентите, да претегля действията им по отношение на ценовата политика, както и да предвиди потенциалните последици от вашите действия.
В зависимост от вида на произвеждания продукт се разграничават чист и диференциран олигопол. Чистите олигополни предприятия произвеждат хомогенен продукт (алуминий, цимент, мед и др.). Идентичността на тези стоки определя близостта на техните цени.
Олигопол, който произвежда различни продукти с еднакво функционално предназначение, се нарича диференциран (автомобили, лодки, гуми, електроуреди и др.).
Олигополът като пазарна структура включва картел, който е заговор на няколко фирми по отношение на цените и обемите на продукцията с цел максимизиране на общите печалби. Ако всички предприятия в индустрията се обединят в картел, тогава получаваме | чист монополен пазар.
Монопол.
Основните характеристики на монопола са:
Висока концентрация стопанска дейноств ръцете на една или повече слети фирми (съгласно руското законодателствонад 35%)
Доминиращата позиция на тези фирми на пазара за определени стоки.
Установяване на монополни цени, завишени (при продажба) или подценени (при покупка), и по този начин получаване на свръхпечалби. Въз основа на техния произход могат да се разграничат два вида монополи: естествени и изкуствени.
Естественият монопол възниква, когато има обективни причини за това:
В индустрии, където едромащабното производство е икономически оправдано, осигуряващо по-голяма ефективност, ниски разходи и възможност за закупуване на продукти на по-ниски цени (производство на алуминий, автомобилна индустрия)
Където е препоръчително да има единен стопански комплекс, т.к разделянето му на отделни конкурентни предприятия би довело до неоправдано дублиране на капиталови структури и увеличаване на разходите (столични, градски пътища).
Монополът е естествен при добива на редки минерали или производството на редки сортове чай, грозде, тютюн и др. при особено благоприятни условия за това.
Изкуствен монопол.
Монопол, специално създаден чрез концентриране на определена икономическа дейност в нечии ръце. Исторически е имало три основни форми на съюзи, в които фирмите могат да влизат, за да придобият пазарна мощ:
Синдикати
Основните разлики между тях са широчината на споразуменията между участниците и мащабът на тяхното обединяване.
Най-простата и често срещана форма е картелът.
Тази форма предполага, че участниците се споразумяват за разделянето на пазарите и квотите за производство (кой произвежда и колко), както и нивата на цените.
Синдикатът организира съвместни продажби на продукти и унифицирани покупки на суровини в определени количества и на определени цени. Тази форма на действие е типична за индустриалните фирми, които преговарят с големи търговски дружествавърху унифицираната продажба на своите продукти.
Тръстът е най-тесният монополен съюз. Включените в него предприятия са напълно обединени под единно ръководство. Такива супермонополи бяха типични за икономиката бившия СССР. Тръстовете са най-мощното и антисоциално проявление на монополизма.
Нелоялна конкуренция.
Много страни имат специални закони, насочени към борба с нелоялната конкуренция, включително търговски и промишлени измами. Методите на нелоялна конкуренция включват:
Неразрешено използване на чужди търговска марка, име на маркатаили етикетиране на стоки, както и неразрешено копиране на формата, опаковката и външния дизайн на стоки от други фирми.
Разпространение на невярна информация или представяне на истинска информация в различна светлина, което може да навреди на репутацията и платежоспособността на конкурентите.
Некоректно сравнение на продукти в процеса на рекламни дейности.
Оказване на влияние върху решението на състезател с цел получаване на предимство пред него.
Придобиване на търговска тайна на конкурент без негово съгласие, както и неоторизирано използване или разкриване на поверителна информация.
Подвеждане на потребителите относно качество, потребителски свойства, начин и място на производство.
Пряка измама на потребители и клиенти.
Вариант No9
Представете си пълната структура свободна продажна цена.
Цотп = с/с + П + ДДС;
ДДС = (285*20%)/120% = 47,5 (руб.)
P = 285 - (185 + 47,5) = 52,5 (търкайте.)
Тогава структурата на продажната цена ще изглежда така:
285 (търкайте) = 185 + 52,5 + 47,5
а) продажба на стоки с по-високо качество и надеждност
в) продажба на стоки и услуги на цени, по-високи от тези на конкурентите
г) продажба на стоки и услуги на цени, по-ниски от тези на конкурентите
10. Съперничеството между пазарните субекти за най-благоприятни условия за управление, производство, продажба на стоки и услуги е...
състезание;
б) несъвършена конкуренция;
в) ценова конкуренция;
г) монополна конкуренция
11. Пазар, на който много купувачи са изправени пред няколко големи производители...
а) монополен;
б) олигополни;
г) свободна конкуренция
12. Пазар, на който много купувачи се сблъскват с един основен производителуникален продукт...
а) монополен;
б) олигополни;
в) монополна конкуренция;
г) свободна конкуренция
13. Съперничеството, основано на техническото превъзходство на един производител на стоки над друг, е...
а) ценова конкуренция;
б) неценова конкуренция;
г) съвършена конкуренция
14. Знак само за перфектна конкуренция е...
а) фирмата максимизира печалбата;
б) фирмата не може свободно да влиза и излиза от пазара;
в) работи на пазара ограничено количествофирми;
г) фирмата няма пазарна мощ
15. Олигополът е пазарна структура, Където …
а) няма бариери за навлизане в индустрията;
б) представят се само стандартизирани продукти;
в) няма контрол върху цените;
г) има малък брой конкурентни производители.
16. Вид индустриален пазар, на който работят голям брой фирми, предлагащи диференцирани продукти и упражняващи контрол върху цената на стоките, които произвеждат, е ...
а) монополистичен пазар;
б) пазар на монополна конкуренция;
в) олигополен пазар;
г) пазар на свободна конкуренция
17. Кривата на предлагането на една напълно конкурентна фирма в краткосрочен план е...
а) част от средната крива променливи разходилежащ над кривата на пределните разходи;
б) кривата на пределните разходи, която се намира над кривата на средните променливи разходи;
в) частта от кривата на пределните разходи, която лежи над кривата на средните разходи;
Г) крива на пределните разходи.
18. В краткосрочен план конкурентна фирма, която максимизира печалбите или минимизира загубите, няма да продължи производството, ако...
а) цената на продукта е под минималната средна цена;
б) средно фиксирани ценипо-висока от цената на продукта;
в) цената на продукта е под минималните средни променливи разходи;
г) цената на продукта е под пределните разходи;
г) общият доход не покрива общи разходикомпании
19. Ако пределните разходи надвишават средните разходи при нивото на производство, което максимизира печалбата, тогава фирмата...
а) получава положителна печалба;
б) избира обема на производството, съответстващ на точката, разположена вдясно от минимума на кривата на средните разходи;
в) няма да спира производството;
г) всички предишни отговори са верни;
д) всички предишни отговори са неверни
20. Кое от следните не е условие за перфектна конкуренция:
а) свобода на навлизане на пазара;
б) свобода на излизане от пазара;
в) диверсификация на производството;
г) голям брой продавачи и купувачи
21. Ситуация, доближаваща се до перфектната конкуренция, най-вероятно ще бъде характерна за:
а) пазар на зърно;
б) пазара на леки автомобили;
в) пазара на учителски услуги;
г) пазар на моливи.
22. За монополист с линейна крива на търсенето, с увеличение на общия доход, пределният приход е:
а) положителен и нарастващ;
б) положителен, но намаляващ;
в) отрицателни, но клонящи към нулата;
4d) се променя различно от посоченото по-горе.
23. Ефективната ценова дискриминация изисква всичко от следното, с изключение на:
а) способността за споделяне на пазара;
б) силно еластично съвкупно търсене;
в) различна ценова еластичност на търсенето за различните подпазари;
г) способността да се изолират пазарите един от друг и да се елиминира възможността за препродажба на стоки на потребители, изправени пред относително еластична крива на търсенето.
24. Кое от следните най-добре може да се характеризира като олигополна индустрия:
кино;
б) телефонна комуникация;
в) автомобилна индустрия;
25. Кое от следните е вярно:
а) в сравнение с конкурентна индустрия, в дългосрочно равновесие, монополистът произвежда продукти и използва ресурсите по-ефективно;
б) при същите разходи на търсенето производството на монополиста и цената на неговите продукти са по-високи, отколкото в конкурентна индустрия, при дългосрочни равновесни условия;
в) при същото търсене и разходи една конкурентна индустрия в дългосрочно равновесие произвежда повече продукти на по-ниска цена от монополист;
г) нищо.
26. Ако в индустрията има много фирми, произвеждащи стандартен продукт, можем да очакваме, че търсенето на продукта на всяка фирма е:
а) силно еластични;
б) силно нееластичен;
в) единична еластичност;
г) и не значително еластични.
27. Естествените монополи съществуват, защото:
а) има фирми, които могат да работят с най-ниски производствени разходи;
б) производството в индустрията е ефективно само ако има една фирма;
в) монопол обективни причинине може да бъде заменен от конкуренция;
г) има една фирма, която е определила толкова ниска цена, че други фирми не могат да се конкурират с нея;
д) търсенето на продуктите на естествените монополисти винаги е нееластично.
28. Най-близкият продуктов пазар до напълно конкурентен пазар е следният:
а) телевизори;
б) кисели млека;
в) електричество;
г) световна суровинна борса.
29. Ако цената на дадена стока е под пределните разходи, тогава фирмата за максимизиране на печалбата трябва:
а) спиране на производството;
б) увеличаване на производството;
в) намаляване на производството;
г) отговорът зависи от това дали говорим за възходящ или низходящ клон на пределните разходи.
30. Характеристиките на перфектната конкуренция не включват:
а) атомизъм на производителите;
б) хомогенност на продукта;
в) липса на бариери;
г) перфектна информация;
д) всички предишни отговори отговарят на характеристиките на перфектната конкуренция.
31. По продажната цена Завършени продуктина 8 рубли. Конкурентна фирма ще избере следния резултат:
а) 1000 единици. (пределна цена 5 рубли);
б) 1400 единици. (пределна цена 7 рубли);
в) 1600 единици. (пределна цена 8 рубли);
г) 1800 единици. (пределна цена 9 рубли);
д) за решаване на проблема няма достатъчно данни за стойността на пределния доход.
32. Икономическа печалба в дългосрочен план:
а) получени от всички фирми, работещи в условия на перфектна конкуренция;
б) получени само от най-добрите фирми, работещи в условия на перфектна конкуренция;
в) не може да се постигне от никоя фирма, работеща в условия на перфектна конкуренция;
г) надхвърля икономическата печалба, получена на всички останали видове пазари;
д) всички предишни отговори са неверни.
33. Дългосрочната крива на предлагането за една индустрия при перфектна конкуренция е:
а) хоризонтална линия;
б) низходяща крива ;
в) възходяща крива;
г) крива с висока еластичност;
34. Критерият за несъвършена конкуренция е:
а) хоризонтална крива на търсенето;
б) малкият брой пазарни субекти;
в) низходяща наклонена крива на търсенето;
г) монополизиране на пазара.
35. В условията на несъвършена конкуренция предприятието създава:
а) максимална цена;
б) цена, която осигурява средна (т.е. нулева икономическа) печалба;
в) цена, съответстваща на правилото MR = MC;
г) максималната цена, разрешена от държавните антимонополни органи.
36. Характеристиките на монополистичната конкуренция не включват:
а) продуктова диференциация;
б) малък брой производители;
в) ниски бариери за навлизане на пазара;
г) несъвършена информация.
37. Факторите за продуктова диференциация не включват:
а) разлики в качеството;
б) разлики в обслужването;
в) разлики в цената;
38. Неценова конкуренция се осъществява:
а) в основата качествени характеристикистоки;
б) използване на прикрити отстъпки от официална цена;
в) чрез непазарни средства (лобиране с държавни агенции и др.);
г) чрез закупуване на акции и други методи за улавяне на конкуренти.
39. При монополна конкуренция (статичен аспект) в дългосрочен план не се наблюдава следното:
а) подценяване на производството;
б) надуване на цените;
в) получаване на икономическа печалба;
г) продуктова диференциация.
а) насочване;
б) целенасоченост;
в) последователност;
г) високо художествено качество.
41. Кривата на търсенето при олигопол е:
а) абсолютно нееластичен;
б) абсолютно еластични;
в) прекъсната линия;
г) има празнина;
г) нееластичен.
42. Допусканията, залегнали в модела на Cournot, не включват:
а) разглеждане на олигопол, състоящ се само от две фирми;
б) постоянни пределни разходи;
в) наличие на информация относно плановете за пускане на продукта на конкурентите;
г) координация на действията на конкурентите.
43. Видовете олигополи не включват:
а) диференциран олигопол;
б) картел;
в) некоординиран олигопол;
д) картелноподобна пазарна структура;
е) важи за всичко.
44. Най-ефективното разпределение на ресурсите може потенциално да осигури:
а) монопол;
б) монополна конкуренция;
в) съвършена конкуренция;
г) олигопол;
г) несъвършена конкуренция.
45. Причината за монополната власт на фирмата не може да бъде:
а) патентно законодателство;
б) броя на фирмите на отрасловия пазар;
в) явно или неявно тайно споразумение между фирми в дадена индустрия;
г) държавни стандарти за опазване на околната среда;
г) квоти за внос.
46. Характеристиките на монопола не включват:
а) единствен производител;
б) уникалност на продукта;
в) непреодолимост на бариерите;
г) пълна информация;
д) всички предишни отговори отговарят на характеристиките на монопол.
47. За разлика от фирма, работеща заобиколена от конкуренти, монополът:
а) работи в условия на абсолютно нееластично търсене;
б) може да се задава произволно висока цена;
в) може да определи цена, която максимизира печалбата;
г) може напълно да контролира обема на предлагането на пазара;
д) могат да получават икономическа печалба при всякакви условия.
48. Следното не може да се нарече нелоялна конкуренция:
а) дъмпинг;
б) лишаване от суровини;
в) подвеждане на потребителя;
г) използване на други марки;
д) всички изброени по-горе са форми на нелоялна конкуренция.
49. Регулирането на естествените монополи преследва всички изброени цели, с изключение на:
а) ценови ограничения;
б) увеличаване на обема на производството;
в) установяване на размера на допустимите свръхпечалби;
г) определяне на цени на ниво средни разходи (АС);
д) определяне на цени, осигуряващи нормални печалби.
50. X-неефективността се нарича:
а) налагане на монополно завишени цени на потребителите;
б) лошо управление, водещо до надвишаване на средните общи разходи;
в) изкуствено ограничаване чрез монопол технически прогрес;
г) умишлено подценяване на обема на производството от монопола.
Тема № 5: Закономерности на функциониране на националната икономика.
Формирани компетенции -ОК-3; ОК-7; ПК-12; PC-21.
1. Според SNA групата финансови активи включва:
а) земя, природни ресурси;
б) сгради и съоръжения за промишлени цели;
в) парични средства и депозити;
г) очаквана печалба.
2. БВП включва:
а) междинен продукт;
б) добавена стойност;
в) приходи от сенчест бизнес;
г) баланс на факторния доход.
3. Какво не е включено в ND:
а) такса за кредит;
б) фирмени печалби;
в) потребителски разходи;
г) плащане за земя.
Влиянието на конкуренцията върху цените.
Благодарение на конкуренцията временно се премахват противоречията между търсенето и предлагането, връзката между които във всеки един момент влияе върху нивото на пазарните цени.
В условията на научно-техническата революция конкуренцията между фирмите за свръхпечалби приема различни форми.
Промените във формите и методите се влияят както от макроикономически фактори, по-специално промени в структурата на общия социален продукт, така и от действията на самите фирми, например подобряване на политиката на борба за пазари.
Междуфирменото съперничество се развива предимно в две основни посоки: междуотраслова и вътрешноотраслова конкуренция. Общото между тях е географският обхват на дейността на компанията (глобален или регионален), както и използването на законни и незаконни методи на конкуренция с цел получаване на свръхпечалби.
В същото време, в зависимост от естеството на продукта, може да има разлики във формите на конкуренция (ценова и неценова).
Проявява се в следните видове:
1) Конкуренция между продавачи на хомогенни продукти, които се опитват да продадат стоките на най-ниската цена, за да изместят други продавачи и да осигурят най-големите продажби за себе си; тази конкуренция намалява цената на предлаганите стоки.
2) Конкуренция между купувачи от една и съща индустрия, което води до повишаване на цените на предлаганите стоки. Сравнението на наличната ценова опция със загубите, които купувачът може да понесе в резултат на неудовлетворени нужди, и величината на тази загуба определят желанието на купувача да увеличи цената за желания продукт.
3) Конкуренция между купувачи и продавачи; Първите искат да купят по-евтино, вторите искат да продадат по-скъпо. Резултатът от това състезание зависи от баланса на силите на конкуриращите се страни.
4) Междуотраслова конкуренция - създаване на конкурентни индустрии, които произвеждат стоки - заместители, които покриват едни и същи нужди на купувачите. Развитието на такава конкуренция може да доведе както до намаляване, така и до повишаване на цените на пазара. Регулиращият елемент в случая е цената на продукта заместител.
IN съвременни условияНавременното актуализиране на производствената гама играе важна роля в конкуренцията. Овладяването на производството на нови продукти допринася за растеж на продажбите и увеличаване на маржа на печалбата на компанията.
Важен аспектКакто междуиндустриалната, така и вътрешноиндустриалната конкуренция на пазара е не само способността на една компания да овладее производството на нови стоки, но и да прекрати производствените дейности на пазари, които се считат по една или друга причина за нерентабилни и необещаващи.
Монополна конкуренциязапочва още на етапа на мобилизация на капитала. Вторият етап - търсенето на области за прилагане на капитал се извършва чрез разполагане научно изследване, получаване на нови научни - техническа информация, проучване на пазара. Третият етап е изпълнението на идеята, производството на стоки, където обемът на производството, качеството на продукта и разходите се приспособяват към програмата за максимизиране на печалбата. В същото време монополът се ръководи не само от задачите на деня, но и от дългосрочни цели. Четвъртият етап е продажбата на стоки на пазара, борбата се развива в условията на ценова стабилност около обема на продадените продукти, нивото на тяхното качество и услугите. Петият етап е използването на натрупаната печалба. Потокът на капитали среща препятствия, създадени от самия монопол, но движението му въпреки това съществува. То приема формата на създаване на конкурентни индустрии, реконструкция и преструктуриране на потребителски индустрии, движение на излишен капитал, натрупан от монополи в търсене на по-печеливши приложения, движение на капитали, съперничещи монополистични групи и накрая безкрайното движение на среден и малък капитал. Бързото актуализиране на продуктовата гама води до увеличаване на разходите за разработване на нови продукти.
Важна роляВ механизма за актуализиране на индустриалните продукти цената играе роля, която не само трябва да оправдае разходите за създаване на нов продукт, да осигури на компанията приемлива печалба, но и да създаде определен резерв в случай на възможни загуби по време на прехода към следващия цикълактуализации на продукта. Всеки монополист няма увереност, че докато нов продукт се появи на пазара, неговите конкуренти няма да пуснат същия или подобен продукт. Следователно ценовата политика, чиято цел е да се адаптира към постоянно променящото се търсене, продължава да бъде важно оръжие в борбата за пазари за продажби.
Основният принцип на ценовата политика за нови стоки е да се поддържа, дори в периода на развитие на продукта и пазара, печалбата на определено ниво (принцип на 2 разходи плюс фиксиран процент надценка). Размерът на премията (нормата на печалбата) зависи от степента на концентрация на производството или мощността на компанията, както и от състоянието на пазарните условия. За немонополизираните фирми - от 8 до 15%, за големите монополи от 15 до 34%.
Ценовата политика на различни етапи от производството на продукт от едно поколение се променя главно в зависимост от степента на навлизане на пазара на този продукт и неговата оперативна ефективност. Когато продуктите от първо поколение се появят на пазара, компаниите имат малко свободно време за определяне на цените. Тази свобода се определя от степента на „монопол на качеството“, патентната защита, цената на заместващите продукти, покупателната способност на потребителя и възможността конкурентите да придобият тайната на дизайна и производството.
По този начин динамиката на цените е тясно зависима не само от степента на новост, но и от броя на поколенията, през които е преминал даден продукт, от появата на принципно нов продукт в производството до изтеглянето му от производството и замяната му с друг принципно нови продукти.
След определен период продуктът се износва частично, което позволява по-нататъшно намаление на цената.
1.6.2. „Неценова конкуренция“.
Или качествена конкуренция. В надпреварата за пазари не печели този, който предлага повече ниски цени, но този, който предлага по-високо качество.
Продукт с по-високо качество, въпреки високата си цена, е много по-ефективен при работа или консумация от продукт с по-ниско качество. Но това не означава, че ролята на цената при определяне на конкурентоспособността на даден продукт е малка. Тези два фактора са толкова неделими, колкото двете страни на труда, стоките, отживяването, цената и всички други явления и процеси на стоковото производство.
Цената е факторът, който осигурява печалба.
За да се максимизират печалбите, се използва един важен психологически канон, според който пазарната цена не нараства пропорционално на качеството на продукта, а сякаш изпреварва нивото и качеството на продукта спрямо общоприетото ниво, цената намалява по-прогресивно в сравнение с това ниво. Това обаче не се вписва в класическата система на ценови фактори, а е резултат дългогодишна практикапазарно ценообразуване.
Производителите, произвеждащи продукти с качество над световното ниво, получават монополно високи печалби.
В стремежа си да оцелеят в конкуренцията, фирмите са принудени непрекъснато да подобряват потребителските свойства на стоките, които произвеждат, и да разширяват обхвата на условията за доставка и услуги, въпреки че всичко това под една или друга форма се взема предвид в цената и е в крайна сметка се плаща от потребителя.
Следователно не може да се твърди, че в момента, в контекста на бързото развитие на научно-техническата революция, „ценовата“ конкуренция е загубила своето значение.
Ако в периода на свободна конкуренция с относителна стабилност на цените конкуренцията се изразяваше в отстъпки от цените, тоест в тяхното намаляване, то в периода на научно-техническата революция в условията на инфлация ценовата конкуренция се изразява в различна степен на повишаване на цените за подобни продукти с различно качество.
Налице е едновременно и по правило неравномерно повишаване на качеството и цените (увеличаването на качеството изпреварва увеличението на цените).
Следователно конкуренцията за качество е само една форма на ценова конкуренция.
Забелязали ли сте, че в различните магазини цените на едни и същи стоки, макар и леко, все пак се различават? Това е ценова конкуренция. Този ход се използва от почти всички продавачи: от единични на пазарите до реномирани магазини и компании.
Разбира се, ценовата конкуренция днес е значително ограничена, тъй като нейният размер е минимален и понякога възлиза на част от процента. Но невземането му под внимание пак би било грешка. В световната практика има много примери за поевтиняване на стоки, бързо и дори в големи мащаби (електронна битова техника, полупроводници, керамика, храни и др.).
Обикновено бързото и каскадно „нулиране“ на цените е рядко, принудително и икономически вредно (нерентабилно) събитие. По-предпочитано е, разбира се, да се фиксират цените, т.е. запазвайки ги непроменени. Значителни намаления на цените са възможни само в два случая: или продавачът незабавно „увеличава“ цената (включва продукта на цена, значително по-висока от цената на производителя) и следователно може да си позволи отстъпки при покупки (особено на едро), или влизат в сила закони , Що се отнася до втория вариант, тогава това е разбираемо: остарели продукти (особено електронно домакинско оборудване), които днес не се продават по-евтино, утре изобщо няма да се продават, тъй като търсенето за тях ще падне.
Появата на нови, по-сложни продукти води до трансформация на самата концепция за цена като такава. Тук става дума за многоелементна потребителска цена, отразяваща възможния размер на разходите на основния купувач, от която се ръководят продавачите и която е показател за търсенето и пълното потребление на продукта.
Цени с основа, която е извън стойността, стават обект на конкуренция, която може да бъде пряко приписана на цената.
В резултат на това разбирането за цената като основа (или като център), около която трябва да се движат потребителските предпочитания, по някакъв начин се трансформира, отстъпвайки място на привидно неценови концепции като качество, новост, прогресивност, съответствие със стандартите, дизайн , ефективност в техническата поддръжка и др. d. Днес именно тези параметри се формират нова системаценности за потребителя и на тях основно се основава ценовата конкуренция. Това се отнася за отделни фирми износители и цели държави, действащи като износители.
Разширяването на обхвата на изискванията на потребителите диктува по-строги изисквания към износителя и неговата конкурентоспособност. Това е закономерност: само конкурентоспособна компания може да произвежда, което от своя страна изисква определени условия, характеризиращи конкурентоспособността на страната. Както можете да видите, това е непрекъсната верига, порочен кръг.
Този модел е забелязан отдавна и е изследван дълго време. Европейският форум по проблемите на управлението редовно провежда проучвания за оценка на конкурентоспособността на западните страни, а понятието „конкурентоспособност“ включва способността да се проектират, произвеждат и, разбира се, продават стоки, които по отношение на характеристики (както цена, така и не -цена), са най-привлекателни за средния потребител.
В борбата за потребителя (и следователно за печалба) се използват основните методи на конкуренция - неценова конкуренция и ценова конкуренция.
Ценовата конкуренция е естествена борба между продавачите, основана на намаляване на цените до ниво, по-ниско от това на конкурентите. Резултатът, между другото, не винаги е предвидим (намаляване на рентабилността или „отдръпване“ на някои потребители към техния продукт и увеличаване на печалбите) и зависи от действията на конкурентите, които или ще отговорят, като понижат цените, или ще напуснат цените същите.
Конкурентите не винаги отговарят, като понижават цените си. Често неценовата конкуренция печели, базирайки се на повече високо качество, по-висока надеждност, по-привлекателен дизайн (съгласете се, ако имате достатъчно пари, ще дадете предпочитание на добра японска кола, без дори да гледате местната).
Ценовата конкуренция се основава на изпълнението на две условия:
1) ако цената за купувача е решаващ фактор;
2) ако компанията е станала лидер, „спечелила си е име” и може да си позволи да намали цените, понякога дори в своя вреда.
Само тогава е възможно да се реализира печалба, въпреки че други компании на същите цени търпят загуби.
Ценова конкуренция
Ценова конкуренция
Ценовата конкуренция е конкуренция, свързана с прякото използване на цените за завладяване на пазара и постигане на по-добри икономически условия за продажба. Има:
- пряка ценова конкуренция с широко разпространено уведомяване за намаления на цените;
- скрита ценова конкуренция при нов продукт с подобрение потребителски свойствапри сравнително леко увеличениецени.
На английски:Ценова конкуренция
Синоними:Ценови натиск от страна на конкурентите
Финансов речник на Финам.
Вижте какво е „ценова конкуренция“ в други речници:
ценова конкуренция- Поведението на пазарните оператори, в което те се конкурират помежду си въз основа главно на цената на техните продукти. Тази ситуация е характерна за неразвитите и нискотехнологични пазари, където цената е решаващ фактор за купувачите. Например … Ръководство за технически преводач
Ценова конкуренция- ЦЕНОВА КОНКУРЕНЦИЯ Форма на съперничество между фирмите, когато една от тях определя по-ниски цени за своите стоки, за да привлече купувачи. Ценовата конкуренция е от полза за потребителите, защото цените са съобразени с реалните..... Речник-справочник по икономика
Конкуренция, основана предимно на намаляване на цената на продукта; могат да бъдат директни (с широко разпространено известие за намаление на цената) и скрити (нов продукт с подобрени потребителски свойства се пуска на пазара с относително малко... ... енциклопедичен речникикономика и право
ЦЕНОВА КОНКУРЕНЦИЯ- (ценова конкуренция) вид конкуренция чрез промени в цените на стоките. Производителите (доставчиците) се движат по кривата на търсенето, като намаляват или увеличават цената. Ц.к. може да се провежда не само от компания, заемаща водеща позиция на пазара, но и... ... Външноикономически тълковен речник
ЦЕНОВА КОНКУРЕНЦИЯ- - съперничество между производителите на стоки на базата на по-ниски цени за подобни стоки... Кратък речник на икономиста
Ценова конкуренция- съперничество между предприемачите, което се осъществява чрез намаляване на цените на продаваните стоки... Речник икономически терминии чужди думи
Конкуренция чрез по-ниски цени. Икономически речник. 2010... Икономически речник
ЦЕНОВА КОНКУРЕНЦИЯ- ЦЕНОВА КОНКУРЕНЦИЯ... Правна енциклопедия
- (конкуренция) Ситуация, в която всеки, който иска да купи или продаде нещо, може да избира между различни доставчици или купувачи. В перфектната конкуренция има толкова много купувачи и продавачи, че всички участници... ... Икономически речник
Конкуренция- (Конкуренция) Определение за конкуренция, монопол, антимонополна политикаИнформация относно определението за конкуренция, монопол, антимонополна политика Съдържание Съдържание Перфектни изисквания за перфектна конкуренция 1. Конкурент в икономиката… … Енциклопедия на инвеститора
Книги
- Модерно състезание № 6 (60) 2016, Отсъствие. Научно-практическото списание „Съвременна конкуренция” излиза от 2007 г. и публикува материали по проблемите на предприемачеството и предприемаческата конкуренция. Списанието е насочено към… електронна книга
- Business Economics: Competition, Macrostable and Globalization, McAleese D. Книгата обхваща следните проблеми в три големи блока: стратегия и тактика на предприятията в условията на пазарна конкуренция, макроикономически аспекти на дейността на предприятията...