Известни цигари Marlboro: видове. Цигари Marlboro Аромати на цигари Marlboro
По света има доста голямо разнообразие от популярни цигари Marlboro, чиито видове се различават по съдържанието си. Компонентите присъстват в различни количества, което се отразява вкусови качества, ниво на якост. Всеки избира отделни видовецигари според техните характеристики, разчитайки на собствените си предпочитания.
Главна информация
"Marlboro" може безопасно да се нарече световноизвестна цигара. Марковите продукти придобиха своята популярност и заеха определена ниша на пазара на тютюневи изделия през 1924 г. Тогава и сега компанията Phillip Morris заслужено получи успех и признание от потребителите.
Тъй като развитието на компанията продължава от доста време, можете лесно да преброите над 50 марки Marlboro. Следните видове имат голям обем продажби в целия свят: “Marlboro Gold”, “Medium”, “Silva”.
Първоначално те са били предназначени изключително за нежния пол. Производителят специално направи червена ивица на всяка цигара. Тя трябваше да прикрие червеното червило, което оставаше при пушене. Така компанията изрази загриженост за своите клиенти. Нивото на популярност на марковия продукт нараства всеки ден. Производителят не спести рекламната кампания, която винаги беше много успешна. Търсената актриса е поканена да участва в рекламата Холивудска звездаМей Уест. В допълнение, рекламата използва красив слоган, който привлече вниманието на неразглезената публика.С течение на времето маркетинговият отдел се ребрандира. Благодарение на изпълнението на такива действия, продуктите започнаха да бъдат предназначени не само за нежния пол, но и за мъжете. Цигарите наистина станаха мъжествени. Помогна добре подбран маркетингов ход, за който беше отговорен маркетологът Л. Бърнет. Като част от рекламната кампания на Tattooed Man беше използван каубой, който беше ясно запомнен от широк кръг потребители.
Друг ключ към успеха беше приносът, който значително увеличи популярността на марката. Компанията започва да подкрепя моторните спортове. Екипът на Ferrari действа като партньор. Оригиналният дизайн на опаковката е променен. Изображението на опаковката и правилата за отваряне са променени.
Разнообразие от опции
На вътрешния тютюнев пазар се продават 7 вида цигари Марлборо, като вкусът им е различен. Между тях:
- Филтри Marlboro.
- Marlboro Medium.
- Marlboro Lights.
- Marlboro Crisp Mint.
- Marlboro Fresh Mint.
- Marlboro Ultra Lights.
- Marlboro Filter Plus.
Опаковка Marlboro Filters - блок. Съдържа 10 опаковки. Всяка опаковка съдържа 20 цигари. Всеки продукт има филтър. 1 брой съдържа 0,8 mg никотин и 10 mg катран.
Ако разгледаме типа Marlboro Medium, тогава всеки блок съдържа подобен брой опаковки. В кутия има 20 цигари. Има и филтри. Този тютюнев продукт е по-лек. Съдържа намалено съдържание на всеки компонент (катран - 8 mg, никотин - 0,6 mg).
Ако жена с лош навик се интересува от по-малко концентриран продукт, няколко биха били идеални. съществуващи видове: Marlboro Lights и Marlboro Crisp Mint. Опаковката е стандартна. Съдържанието на никотин в един продукт е 0,5 mg, количеството смола е 6 mg. Съставът на цигарите с филтър е подобен на Marlboro Fresh Mint. Подходящи са както за мъже, така и за жени и са с добро качество.
Когато заклет пушач се опитва да се откаже от пушенето и постепенно да започне да пуши здрав образживот, можете да изберете тип, наречен Marlboro Ultra Lights.
Съдържанието на никотин в продукта е 0,4 mg. Катранът и никотинът са включени в състава в равни пропорции.
Сред разнообразието от опции продуктът Marlboro Filter Plus има най-голяма степен на лекота. В една цигара съдържанието на никотин достига само 0,2%, катран - 3 mg. Има приятен вкус и има ефект върху човешкия организъм лошо влияниев по-малка степен. Може да се използва от всеки. Най-често този вид се предпочита от дами, които пушат рядко, за компания, а не за задоволяване на крайната нужда от пушене.
Какво е успешно?
Популярен тип сред потребителите е Marlboro Red. Една цигара съдържа:
- никотин - 0,7 mg;
- CO - 9 mg;
- смола - 9 мг.
Най-лекият вид продукт вече спечели потребителите и намери своите редовни клиенти. Marlboro Red и Marlboro Lights се характеризират с наличието на ацетатен филтър на всяка цигара. Изработена е по класическата схема. Повърхността на филтъра има обичайния оранжев цвят.
Марка, наречена „Filter Plus“, има специални характеристики. Филтърът се състои от 2 части: въглеродна част и ацетатна част. Между тях производителят включи вложка за тютюн. Според маркетолозите на компанията вложката играе важна роля. Благодарение на него вкусът на продукта става по-интензивен. Според прегледите на пушачи, които са опитали продукта на тази марка, продуктът наистина заслужава внимание. Трябва обаче да се вземе предвид степента на якост.
Тъй като сортът Filter Plus е най-лекият, той е най-търсен сред нежния пол, който току-що е започнал да пуши. Характеристиките на тези цигари могат да се считат не само за необичайно дизайнерско решение, специфична степен на якост, но и за метода на отваряне на опаковката. Капакът се плъзга вертикално и след това се сгъва назад определена страна. За потребителите е важно не само отличното качество на цигарите, но и разумната цена.
Няма по-продавана марка цигари в света от Marlboro. И това не е просто красива метафора, а доказан статистически факт.
Marlboro се произвежда от Philip Morris от 1924 г. Но знаете ли, че тези цигари са едни от малкото, които значително са променили фокуса си? цигари Marlboro, които познаваме сега, и тези, които са били първоначално, имат напълно две различни позиции. Сега повечето хора свързват Marlboro с готин каубой, но преди време рекламата на тези цигари беше насочена към женската аудитория.
Ражда се Marlboro
Компанията Philip Morris е основана през 1847 г. в Лондон. По-точно, тогава това дори не беше фирма, а обикновен павилион за тютюневи изделия. Компанията расте и се развива и отнема 38 години, за да стане собственик на собствените си марки тютюн. По това време Philip Morris вече произвежда 4 собствени марки цигари - "Derby", "Cambridge", "Blues" и "Marlborough". До 1924 г. името на последното е съкратено до Marlboro.
Само за жени
Първоначално цигарите Marlboro бяха позиционирани като изключително за жени. Но това позициониране се появи с причина, но благодарение на движението за избирателно право на жените. Суфражетките се бореха яростно за избирателно право и пълно равенство на половете като цяло. „Ако мъжете пушат цигари, ние също трябва да имаме право на това!“ - приблизително с този лозунг те се бориха да направят този вреден навик достъпен за тях.
Philip Morris реши да се възползва от този шанс и да заеме все още свободната ниша на дамските цигари преди някой друг. През цялото време преди това цигарите бяха изключително мъжки продукт и как да се създаде реклама за жени беше истински проблем. Въпреки това, творците се справиха с това много успешно. Създаден е женствен рекламен слоган - "Нежна като май", а американската актриса и секс символ на времето Мей Уест е поканена да рекламира цигарите.
Външният вид на цигарите също стана специален. Традиционният кафяв филтър е заменен с червен. Този цвят е избран по две причини: първо, червеното е най-„женственият“ цвят, който съществува, и второ, филтър с този цвят може да скрие следите от червило. Въпреки доста добрата работа на рекламодателите, не може да се каже, че марката имаше зашеметяващ успех по това време, тъй като цигарите все още не бяха толкова популярни сред жените, колкото сред мъжете. Фактът, че през онези години учените за първи път направиха официално изявление, че тютюнопушенето може да причини рак на белия дроб, също изигра роля.
Собственикът на марката Marlboro, Philip Morris, започна сериозно да се страхува от огромни загуби. Той стигна до решението, че е необходимо да се ребрандира и сега да се съсредоточи върху тези, които не могат да напуснат лош навикпушене, дори знаейки за опасностите от него. Филтърните цигари, разбира се, са по-малко вредни за здравето, но мъжете отказват да ги купуват, защото такива цигари се смятат за „женски“. За помощ при създаването на нов имидж на старата марка Морис се обърна към талантливия рекламист Леонард Бърнет.
Той предложи няколко изображения наведнъж, които биха могли да станат лицето сега мъжка марка Marlboro: моряк, строител, сондаж, каубой. Решихме да използваме образа на каубой, тъй като той изглеждаше най-смел и безстрашен.
Марлборо Каубой
В заснемането на рекламата са участвали както актьори, така и истински каубои. Първият каубой на Marlboro беше актьорът Уилям Торлби. Европейската рекламна кампания включва каубоя на Marlboro Джордж Лейзенби, станал известен с ролята си на Джеймс Бонд през 1969 г. Рекламата на Marlboro с каубой в главната роля беше пропита от примамливия дух на свобода и диви прерии, изпълнен с истинска мъжка бруталност и смелост.
Леонард Барнет направи правилния избор с избора си на образ на каубой. Само за няколко месеца продажбите и разпознаваемостта на марката се увеличиха значително. Marlboro е една от петте най-популярни американски марки тютюн. И до ден днешен тази рекламна кампания е призната за една от най-легендарните и мощни в историята на рекламата, а каубоят Марлборо се превърна в един от „най-влиятелните хора, които никога не са живели“ в книгата на Алън Лазар.
Символично е, че четирима от актьорите, изиграли през годините каубои от Marlboro на рекламни плакати, починаха от рак на белия дроб. Част от причината за това беше консумацията им на цигари Marlboro, които по-късно бяха наречени „убийци на каубои“.
Иновативна опаковка
Вече почти всички цигари идват в една опаковка с удобен капак, който се връща назад при отваряне на опаковката. Но именно Marlboro станаха първите цигари, продавани в такъв пакет. Дизайнът на опаковката е разработен от Франк Джаниното, който се ръководи от няколко принципа. Първо, пакетът трябва да е лесен за използване. Така е изобретен шарнирният капак. Второ, самите пушачи на Marlboro сигурно несъзнателно рекламират цигарите, които консумират. И тази цел беше постигната - беше много трудно да извадите цигара от опаковката, без да извадите кутията от джоба си. Затова във всеки случай трябваше да извадя опаковката, като по този начин показвах на всички около мен името и логото на Marlboro. Трето, дизайнът трябва да изглежда мъжествен и ярък. Бели и ярко червени цветове хармонизират перфектно един с друг, и остра формаСтрелките придадоха известна острота и увереност на външния вид на глутницата.
От 60-те години на миналия век цигарите Marlboro започнаха активно да увеличават обема на продажбите. Продажбите нарастват с приблизително 12% всяка година.
Marlboro Country
Би било глупаво да се спрем на постигнатите успехи. Без актуализации марката може лесно да изчезне и всички водещи специалисти на компанията разбраха това. По този начин към цигарите беше добавен амонячен филтър, който може да подобри удоволствието от пушенето и да направи вкуса на тютюна по-ярък. За популяризирането на тази иновация е създадена рекламната кампания „Marlboro Country”. След успешното му прилагане собственикът на марката става човек с няколко милиона долара в личната си сметка.
Забрани за реклама на тютюневи изделия
В началото на 70-те години рекламата на тютюневи изделия по телевизията е забранена в Америка. Вече популярният каубой се „премества“ на страниците на списанията и периодично започва да се появява във филми (поставянето на продукти е скрита реклама на марки във филми и телевизионни предавания). Никакви забрани не попречиха на цигарите Marlboro да станат най-продаваният тютюнев продукт в света в края на 70-те години.
В средата на 90-те години печалбата на Philip Morris скочи с 32 милиарда долара. Основното постижение на корпорацията през 2000 г. е удостояването с титлата „най-голямата тютюнева компания в историята на човечеството“. Лансиран през 2010 г новият вид Marlboro - Marlboro Ice Boost със специална капсула вътре, която добавя усещане за свежест при пушене на цигара. Капсулата е малко грахово зърно с ментолово масло вътре, когато го отхапете, усещате истинската „мразовита свежест“.
Сега марката Marlboro има повече от тридесет различни видовеи вкусове на цигари. Въпреки това, именно с този легендарен каубой тази марка ще бъде свързана завинаги.
Една от най-скъпите и разпознаваеми марки в света е Marlboro. Дори най-ревностните противници на тютюнопушенето свързват цигарите от тази марка с образа на строг каубой - владетелят на американските прерии. Интересен факт е, че първоначално тази марка е разработена и позиционирана изключително за женска аудитория. Ще се опитаме да ви разкажем как една първоначално необещаваща марка стана толкова разпознаваема и легендарна.
Как започна всичко…
Преди да разкажем историята за цигарите Marlboro, които са еднакво популярни сред мъжете и жените, нека си припомним, че нежният пол започна открито да пуши тютюневи изделия не много отдавна - в края на 19 - началото на 20 век. По това време феминисткото движение се развива активно, защитавайки равенството на жените както в политическите, така и в други области на живота. Но освен равни права и възможности, представителките на нежния пол осиновиха и американския предприемач Филип Морис, който реши да се възползва от ситуацията и да заеме толкова обещаваща ниша. В началото на 20-те години на миналия век той разработва и пуска на пазара специални дамски цигари - Marlborough.
Всичко за дамите!
След като определи женската аудитория като основна, производителят направи всичко, за да привлече вниманието на клиентите и да ги заинтересува от своя продукт. Слоганът на цигарите беше Mild as May - "нежен като май", а рекламата им беше една от скандалните актриси от онова време - Мей Уест. Рекламите бяха поставени в женски списания като Vanity Fair. Цигарите Marlboro от онова време се произвеждат с червена ивица в основата, която крие следите и филтър, благодарение на който зъбите на пушачите не пожълтяват.
Защо се казваше така?
Има няколко версии за произхода на името Marlboro. Според един от тях цигарите са кръстени на графството на Чърчил и за по-лесно запаметяване и произношение някои от буквите са премахнати. Друга теория казва, че името идва от името на улицата - Marlboro Street в Ню Джърси, където се е намирала фабриката.
Кризата като време на нови възможности
В края на 50-те години на миналия век в американски списания бяха публикувани проучвания за ефектите от тютюнопушенето върху здравето и развитието. онкологични заболявания. В резултат на това 1958 г. става нерентабилна за компанията. Вземайки предвид новите условия, беше решено женската аудитория да се смени с такава, в която всеки знае за опасностите от тютюнопушенето и възможните последици от него, но не е готов да откаже цигарите. Мъжката част от обществото беше най-обещаваща в това отношение, но имаше предразсъдъци срещу пушенето на цигари с филтър, които се смятаха за женски. Страхувайки се от подигравките на другите, мъжете отказвали да ги купуват. Philip Morris е изправен пред трудната задача да обърне общественото мнение около филтрираните тютюневи изделия. Талантлив американски рекламист, Лео Бърнет, беше поканен да реши този проблем.
Професионална работа
Благодарение на усилията на Бърнет беше създадена колекция от изображения, въплъщаващи идеята за сондаж на петролни кладенци и високоетажен монтажник, и суров морски капитан, както и кралят на прериите - каубоя. Рекламната кампания на Marlboro е изградена около романтизирания образ на американския овчар-каубой. Цигарите се рекламират и продават под мотото „Няма филтър да застане между теб и вкуса“. Благодарение на това изображение е създадена имиджова легенда за страната на Marlboro и готините момчета, които предпочитат тази марка.
Постижения и открития
В допълнение към много успешната рекламна кампания, заслужава да се отбележи, че Marlboro стана първият, който продава цигари в картонена кутия с шарнирен капак, която се нарича Flip-top pack, на пазара на тютюневи изделия. В допълнение към факта, че такава опаковка е удобна и практична, при всяко изваждане на цигарите името се показва на другите. търговска марка. Външният вид на опаковката е проектиран от дизайнера Франк Джаниното. Класическите цигари Marlboro веднага се запомняха поради контрастиращата и мъжествена комбинация от червено и бели цветя. Комбинацията от отлична рекламна кампания, стилен дизайн и доста високи цени доведе до факта, че от 60-те години на миналия век Marlboro е най-разпродадената цигара в света.
Обхват
Филип Морис обаче не спира дотук. През 1966 г. в допълнение към класиката на Marlboro започва производството.През 2008 г. производителят структурира марката, разграничавайки три групи Marlboro: Gold, Fresh и Flavor. Така любителите на свежия вкус ще могат да намерят подходящите цигари в семейството Fresh. За тези, които предпочитат наситен и интензивен тютюнев аромат, са подходящи продуктите от групата Flavor. Marlboro Gold ще бъде оценен от потребителите, които ценят стила и елегантността.
Освен това под марката Marlboro се произвеждат леки и свръхлеки цигари, в които съдържанието на никотин варира от 0,8 до 0,4 mg, а катранът - от 11 до 4 mg. Най-леките цигари в линията Marlboro са "ултра леки" цигари.
У нас пушат около половината от мъжете и почти една трета от жените. Естествено, предпочитанията на всеки са различни, но всеки пушач се опитва да избере цигари с най-добро качество и достъпна цена. Богат асортимент тютюневи изделияпонякога затруднява избора. И от правилността му зависи процесът на пушене - дали ще бъде удоволствие приятен ароматИ добър вкусцигари или обичайното пушене на друга безвкусна гадост. За да помогнем на пушачите да ускорят избора си, нека разгледаме най-висококачествените цигари в Русия.
Собственост на марката американска компания Филип Морис. В Русия цигарите са представени от седем вида. Особеността на цигарите Parliament е уникалната въглеродна система за филтриране на тютюневия дим. Тютюневата смес е много Високо качество. Въпреки факта, че това са едни от най-популярните цигари в САЩ, рекордът по продажби е регистриран в Русия.
Както знаете, трябва да платите за качество, така че тези цигари не са евтини. Парламентът обаче е наистина висококачествен продукт.
2.Кент
Марката също принадлежи на американска компания. Качеството на цигарите Kent не е по-лошо от парламента. На пушачите се предлага избор от повече от десет вида цигари. Отличен тютюн в комбинация с въглероден ацетатен филтър с желатинова капсулавътре придава уникален вкус на цигари.
Почти всеки любител на тютюна поне веднъж в живота си е опитвал тези цигари. И наистина, тези цигари са различни от обикновените. Техният вкус, аромат и ненадминато качество се помнят за цял живот. Дори противници на пушачите, на които им е писнало обикновени цигари, които по невнимание вдишват миризмата на капитан Блек, говорят положително за него. Обикновено тези цигари не се използват за ежедневно пушене, а за специални случаи. Те са доста здрави и не са евтини.
Марка на компанията British American Tobacco. Те произвеждат няколко вида цигари, които се класифицират по сила. В най-силните цигари нивата на катран достигат 10 мг. Качеството на тютюна е на много високо ниво.
8.Vogue
Марката е собственост на Rothmans International, която от своя страна е част от BritishAmerican Tobacco. Преди време Vogue беше чисто дамска цигара. Те използвали специални сортове тютюн, които придавали мек вкус, подсилен от ароматизатори. Сега те се пушат почти еднакво от жени и мъже. Цигарите се делят на няколко вида, като всеки вид има специфичен вкус.
Американски цигари от ФилипМорис. Според статистиката те са едни от най-продаваните цигари в Русия. Отличават се с висока здравина и отлично качество на тютюна. По продуктова гама Marlboro не може да се мери с Vogue или Kent например. Въпреки това, всеки вид цигара не е с еднакъв вкус и аромат.
Цигари на американската тютюнева компания Liggett & Myers. Благодарение на специален съставвисококачествена тютюнева смес, цигарите Chesterfield винаги могат да бъдат разпознати по уникалния си аромат. Днес се произвеждат шест вида цигари от тази марка.
8. Камила
Цигарите на тютюневата компания R.J. Reynolds Tobacco. Масовите продажби в Русия започнаха в началото на 90-те години. Суровините за цигарите Camel са най-добрите сортоветурски и американски тютюн. Произвеждат се седем вида цигари, които се различават по вкус. Глутницата Camel е лесно разпознаваема благодарение на своята последователност визитка- нарисувана камила. Представя се на всички опаковки на Camel повече от сто години.
9. Облигация
Друга марка, която е собственост на Philip Morris. Една от най-популярните цигари в Русия в средния ценови сегмент. Бонд не може да се конкурира с качеството на тютюна, например Парламент или Кент. За цената си обаче това са най-висококачествените цигари сред своите конкуренти. Гамата от цигари Bond е малка - само три вида.
Домашна марка цигари, произведени в Санкт Петербург от тютюневата компания Petro. За производството на цигари "Петър I" се използват вносни сортове тютюн. Висококачествената хартия се внася от Скандинавия, а филтърът се произвежда в Литва. Благодарение на специалната формула на тютюневата смес, качеството на цигарите Peter I има прилично ниво, което практически не е по-ниско от цигарите от премиум клас. Цигарите са достъпни за всеки пушач. В комбинация с цена и качество Петър I е лидер сред местните тютюневи компании.
11.LD
Марката принадлежи на Руска компанияЛигет-Дукат. Заема евтин сегмент от цигари на вътрешния пазар. По-ниско качество от много чужди марки цигари. При производството на ЛД се използват среднокачествени сортове тютюн. Въпреки това, в обща масацигари, продавани в Русия, продуктите Ligget-Dukat имат достатъчно добро качество, а цената му е значително по-ниска от тази на конкурентите. Предлагат се много видове цигари LD. Всички имат различен вкус. Някои видове, в рамките на тяхната марка, са елитни. Например LD Club Platinum или LD Amber SuperSlims.
В Русия има доста висококачествени марки, представени на пазара на тютюневи изделия. Най-големият риск при закупуване на цигари са фалшификати. На това винаги си струва да се обръща специално внимание. Въпреки че колкото и качествени да са цигарите, те винаги влошават здравето и съкращават живота ви. Струва ли си да се пуши? Изборът е твой!
Марка:Марлборо
Година на стартиране на марката: 1924
Индустрия:тютюневата индустрия
Продукти:цигари
Фирма собственик:Филип Морис Интернешънъл
"Марлборо" (Марлборо) са родени през 1924 г. като първите дамски цигари. В миналото самата идея да се продават цигари на жени се смяташе за бунтовна, точно както днес е да се продават цигари на осемгодишни деца. Но с появата на суфражетките (жените борки за всеобщо избирателно право) през 20-те години на миналия век въпросът за равенството изникна на върха - жените искаха да имат същите гадни навици като мъжете (въпросът за опасностите от тютюнопушенето за здравето тогава не беше повдигнат ).
Въпреки това от търговска гледна точка това начинание беше рисковано. Специалистите по реклама са направили всичко възможно, за да докажат, че докато пушенето причинява пожълтяване на зъбите, лоша миризма, необратимо пристрастяване, да не говорим за появата на силна суха кашлица сутрин, но въпреки това, дори когато пушат, дамите остават женствени и нежни. Philip Morris решава марката цигари на неговата компания да има класическо и благородно име. По това време Уинстън Чърчил е много популярен. Говореше се, че е роднина на граф Марлборо. Бизнесмените харесаха звука на думата "Марлборо", но не хареса изписването му - Marlborough. След това те просто премахнаха „допълнителните“ букви от края на думата и я поставиха в модифицирана форма върху пакета.
През 1920 г. рекламна кампания "Марлборо"възхваляваше „женствеността“ на новите цигари. За лице на марката е поканена холивудската звезда Мей Уест. На края на цигарата близо до филтъра беше нарисувана червена панделка, за да скрие непривлекателната следа от червило. Това нововъведение беше наречено "очарователно допълнение" и беше обяснено със загрижеността хартията да не залепне за устните. цигари "Марлборо", „...мек като майския бриз“ („Мек като май“), бяха специално предназначени за „дами, чийто претенциозен вкус потвърждава правилността на мъжката преценка, че "Марлборо"- това е аристократ сред цигарите..." Успехът на цигарите беше достатъчен, за да ги поддържа на повърхността, но нищо повече.
Двадесет години по-късно Philip Morris реши да „препозиционира“ марката, за да запълни пазарна ниша - сега основните купувачи трябваше да бъдат хора, които се страхуваха да умрат от рак на белия дроб, но все още продължаваха да пушат. Имаше причина за това: в началото на 50-те години на миналия век учени публикуваха изследвания, свързващи пушенето с рака на белите дробове. Това беше същият „изстрел на място“, от който тютюневите компании отдавна се страхуваха. През 1953 г. консумацията на цигари в САЩ намалява за първи път в историята.
Тютюневите компании реагираха незабавно. Отначало те възприеха стратегия на отричане: казаха, че изследването е проведено неправилно, като в същото време настояваха, че техните сортове са „по-безопасни“ от другите, повече вредни сортове. Най-пострадали са цигарите без филтър. Но цигарите с филтър се възприемат от пушачите като безвредни. (По това време беше общоприето схващане, че цигарите с филтър се пушат изключително от жени.) Много мъже биха искали да пушат цигари с филтър, но не искаха да им се подиграват, че са преминали към „дамски“ цигари.
Производителите на цигари отдавна устояват на изкушението да предлагат цигари с филтър на мъжете, отчасти защото филтрите включват неприятен и вреден дим. Но тогава ми хрумна ярка идея: цигарите с филтър са по-изгодни за производителя - в крайна сметка филтърният материал е по-евтин от тютюна със същия обем. В допълнение, филтърът пречиства тютюневия дим, което означава, че можете да използвате по-евтин, нискокачествен тютюн.
И Филип Морис реши да го направи "Марлборо""операция за смяна на пола". За извършването на тази „операция“ те наемат „хирург“ от Чикаго, специалистът по реклама Лео Бърнет.
Бърнет се специализира в създаването на рекламни персонажи като Веселият зелен гигант, котката Морис, елфите Кийблер, мелодията Чарили. Започва да се дефеминизира "Марлборо", той решава да използва поредица от „тестостеронови инжекции“ – поредица от изображения като опитен морски капитан, атлет в тежка категория, авантюрист, военен кореспондент, строителен работник и т.н. Първият в тази поредица беше, разбира се , каубой. Филип Морис обаче не е доволен от този проект. Той нае екип от изследователи, които донесоха тревожен резултат: в Съединените щати останаха не повече от 3000 професионални каубои. Как тогава да очакваме един обикновен офис служител да се идентифицира с такъв рекламен герой?
Бърнет говореше много и убедително, накрая успя да пречупи упоритостта на администраторите: той получи зелена светлина за каубоя. Рекламната кампания беше успешна. За една година цигари "Марлборо"се преместиха от последното място (преди това заемаха по-малко от 1% от пазара) до четвърто, попадайки в списъка на „цигарите шампиони“.
В допълнение, нова опаковка МалбороСъщо така стана сензация в опаковката - тази конкретна марка цигари започна да се произвежда в това, което по-късно стана стандартната опаковка "Flip-top" - твърд картонен молив с капак на панти. Такава опаковка беше както чисто практична (цигарите не се мачкаха), така и имаше огромно маркетингово значение - сега пушачът трябваше да показва опаковката на другите всеки път, когато щеше да пуши, тъй като отварянето на "флип-топ" в джоба му беше неудобно .
Логото е едно от ключовите решения в операцията „смяна на пола“. Марлборо. Наред с придобития образ на брутални цигари за истински мъже, марката се отърва и от прекомерната аристократичност в образа. Първоначално, в ерата на „женския“ характер, бяха необходими асоциации с фамилното име на херцога на Марлборо - сега беше необходимо да се отървем от аристократичната женственост.
Дизайнерът Франк Джаниното разработи нова пачка за Marlboro, която не е лишена от мъжественост: бял цвяттук като стрела прониза червеното.
Първата група „каубои“, поканени да снимат, бяха професионални модни модели, никой от които нямаше представа от коя страна да подходи към коня. Замениха ги празни звънци, на които човек можеше само да се смее: представете си човек в сини, избелели от слънцето дънки, каубойски ботуши, на места протрити и... с шпори надолу! В края рекламна агенцияТрябваше да търся истински каубои в Тексас и Монтана.
През 1955 г. агенцията решава да добави татуировка със запазена марка към ръката на каубоя. Един от седящите по-късно си спомня, че преди снимките е бил гримиран за три минути, а татуировката е нанесена за три часа. През 1962 г. агенцията на Бърнет закупува правата върху сценария за „Великолепната седморка“ и добавя думите за телевизионна реклама: „Елате там, където е истинският вкус на Америка, елате в страната "Марлборо"!"
Оттогава „човек Марлборо" зае силно място сред най-успешните рекламни изображения, а цигарите бяха на върха на най-продаваните изображения в продължение на много години. Когато правителството забрани рекламата на тютюн през 1971 г., каубоят премина към рекламиране на други продукти - в крайна сметка , той така и не каза нищо.Продължи да се взира в далечината с изражение на супермен, уверен в способностите си, а именно това е най-характерното изражение на пушачите, когато мълчат.
Изглежда, че всички са харесали каубоя. Този образ се оказа еднакво привлекателен за жените и мъжете. А също и за чернокожи и испанци. Интересното е, че въпреки че много истински каубои са черни или от испански произход, всички „хора Марлборо“ – бяло.
Междувременно истинските каубои периодично озадачаваха компанията, като умираха от заболявания, свързани с тютюнопушенето. Има основание да се смята, че влиянието на „човека Марлборо"ще отслабне с течение на времето. През 1993 г., поради намаляващото търсене на цигари, Philip Morris за първи път намалява цената на "Марлборо"и започна да използва реклама, която изобразява не каубой, а група авантюристи. Купувачите бяха насърчавани да натрупват купони, включени в пакетите, за да получат награда. Лого Марлборовероятно скоро ще се използва на спортно оборудване (въпреки че би било по-практично - на кислородни възглавници, инвалидни количкии болнични легла).