Известни цигари Marlboro: видове. Цигари Marlboro Аромати на цигари Marlboro
Популярните по целия свят цигари Marlboro са доста разнообразни, чиито видове се различават по съдържание. Компонентите присъстват в различни количества, което влияе вкусови качества, ниво крепост. Всеки избира отделен изгледцигари според техните характеристики, разчитайки на собствените си предпочитания.
Главна информация
"Marlboro" може безопасно да се нарече цигари, известни по целия свят. Марковите продукти придобиват своята популярност и заемат определена ниша на пазара на тютюневи изделия през 1924 г. Тогава и сега Phillip Morris получи успех и признание от потребителите.
Тъй като развитието на компанията продължава от доста време, лесно могат да се преброят над 50 марки Marlboro. В целия свят следните видове имат голям обем на продажбите: Marlboro Gold, Medium, Silva.
Първоначално те са били предназначени изключително за нежния пол. На всяка цигара производителят специално направи лента с червен цвят. Тя трябваше да прикрие червеното червило, което оставаше при пушене. Така компанията изрази загриженост за своите клиенти. Нивото на популярност на марковите стоки нараства всеки ден. Производителят не спести рекламната кампания, която винаги е била много успешна. За участие в рекламата е поканена търсена жена Холивудска звездаМей Уест. Освен това в рекламата беше използван красив слоган, който привлече вниманието на все още неразглезената публика.С течение на времето маркетинговият отдел се ребрандира. Благодарение на изпълнението на такива действия, продуктите започнаха да бъдат предназначени не само за нежния пол, но и за мъжете. Цигарите наистина станаха мъжествени. Помогна добре подбран маркетингов ход, за който беше отговорен маркетологът Л. Бърнет. Като част от рекламната кампания на Tattooed Man беше включен каубой, който беше ясно запомнен от широк кръг потребители.
Друг ключ към успеха е принос, който значително преувеличава популярността на марката. Компанията се зае с подкрепата на моторните спортове. Екипът на Ferrari действа като партньор. Оригиналният дизайн на опаковките е променен. Изображението на опаковката е променено, правилата за отваряне.
Разнообразие от опции
На вътрешния пазар на тютюневи изделия се продават 7 вида цигари Marlboro, чийто вкус варира. Между тях:
- Филтри Marlboro.
- Marlboro Medium.
- Marlboro Lights.
- Marlboro Crisp Mint.
- Marlboro Fresh Mint.
- Marlboro Ultra Lights.
- Marlboro Filter Plus.
Опаковка Marlboro Filters - блок. Съдържа 10 опаковки. Всяка опаковка съдържа 20 цигари. Всеки продукт има филтър. 1 брой съдържа никотин в количество 0,8 mg и смола в количество 10 mg.
Ако вземем предвид типа Marlboro Medium, тогава всеки от неговите блокове съдържа подобен брой пакети. В кутия има 20 цигари. Има и филтри. Този тютюнев продукт е по-лек. Има намалено съдържание на всеки от компонентите (катран - 8 mg, никотин - 0,6 mg).
Ако жена с лош навик се интересува от по-малко концентриран продукт, няколко съществуващи видове: Marlboro Lights и Marlboro Crisp Mint. Опаковката е стандартна. Съдържанието на никотин в един продукт е 0,5 mg, количеството на смолата е 6 mg. Съставът на типа цигари с филтър е подобен на Marlboro Fresh Mint. Подходящи са както за мъже, така и за жени и са с добро качество.
Когато заклет пушач се опитва да се откаже от пушенето и постепенно да започне да води здравословен начин на живот life, можете да изберете изглед, наречен Marlboro Ultra Lights.
В продукта масата на никотина е 0,4 mg. Катранът и никотинът са включени в състава в равни пропорции.
Сред разнообразието от опции Marlboro Filter Plus има най-голяма степен на лекота. В една цигара съдържанието на никотин достига само 0,2%, катран - 3 mg. Има приятен вкус, има положителен ефект върху човешкото тяло. лошо влияниев по-малка степен. Може да се прилага от всеки. Най-често този вид се предпочита от дами, които рядко пушат, за компания, а не за задоволяване на крайна нужда от пушене.
Какво е успешно?
Marlboro Red може да се нарече популярен външен вид сред потребителите. Една цигара съдържа:
- никотин - 0,7 mg;
- CO - 9 mg;
- смола - 9 мг.
Най-лекият вид продукт вече успя да спечели потребителя и намери своите редовни клиенти. Marlboro Red и Marlboro Lights се характеризират с наличието на ацетатен филтър на всяка цигара. Изработена е по класическата схема. Филтърната повърхност има обичайния оранжев цвят.
Марката, наречена "Filter Plus", има специални характеристики. Филтърът се състои от 2 части: въглеродна част и ацетатна част. Между тях производителят е включил вложка за тютюн. Според маркетолозите на компанията вложката играе важна роля. Благодарение на него вкусът на продукта става по-наситен. Според прегледите на пушачи, които са опитали продукта на тази марка, продуктът наистина заслужава внимание. Трябва обаче да се вземе предвид степента на якост.
Тъй като сортът Filter Plus е най-лекият, той е най-търсен сред нежния пол, който току-що е започнал да пуши. Характеристиките на тези цигари могат да се считат не само за необичайно дизайнерско решение, специфична степен на здравина, но и за начин за отваряне на опаковката. Капакът се плъзга вертикално, след което се отваря определена страна. За потребителите е важно не само отличното качество на цигарите, но и приемлива цена.
Няма по-продавана марка цигари в света от Marlboro. И това не е просто красива метафора, а доказан статистически факт.
Marlboro се произвеждат от Philip Morris от 1924 г. Но знаете ли, че тези цигари са едни от малкото, които значително са променили фокуса си? цигари Marlboro, които познаваме сега, и тези, които са били първоначално, имат напълно различни позиции. Сега повечето хора свързват Marlboro с твърд каубой, но някога рекламата на тези цигари беше насочена към женската аудитория.
Раждането на Marlboro
Philip Morris е основана през 1847 г. в Лондон. По-точно тогава дори не беше фирма, а обикновен магазин за тютюн. Фирмата расте и се развива и й отнема 38 години, за да стане собственик на собствените си марки тютюн. Тогава Philip Morris вече пусна 4 свои марки цигари - Derby, Cambridge, Blues и Marlborough. До 1924 г. името на последното е съкратено до Marlboro.
Само за жени
Първоначално цигарите Marlboro бяха позиционирани като изключително за жени. Но това позициониране се появи с причина, но благодарение на движението за избирателно право на жените. Суфражистите се бореха яростно за избирателни права на по-слабия пол и пълно равенство на половете като цяло. „Ако мъжете пушат цигари, ние също трябва да имаме право на това!“ - приблизително с такъв лозунг те се бориха да гарантират, че този лош навик е достъпен за тях.
Philip Morris реши да се възползва от този шанс и да заеме все още свободната ниша на дамските цигари преди някой друг. Дотогава цигарите бяха изключително мъжки продукт и как да се направи женска реклама за тях беше истински проблем. Въпреки това, творците го направиха доста успешно. Създаден е женствен рекламен слоган - "Нежен като май", а за реклама на цигари е поканена американската актриса и секс символ от онова време Мей Уест.
Появата на цигарите също стана специална. Традиционният кафяв филтър е заменен с червен. Този цвят е избран по две причини: първо, червеното е най-„женственият“ цвят, който съществува, и второ, филтър от този цвят може да скрие следите от червило. Въпреки доста добрата работа на рекламодателите, не може да се каже, че по това време марката имаше зашеметяващ успех, тъй като цигарите все още не бяха толкова популярни сред жените, колкото сред мъжете. Също така изигра роля, че през онези години учените за първи път направиха официално изявление, че пушенето може да причини рак на белите дробове.
Собственикът на марката Marlboro, Philip Morris, започна сериозно да се страхува от огромни загуби. Той стигна до решението, че е необходимо да се ребрандира и сега да се съсредоточи върху тези, които не могат да напуснат. лош навикпушене, дори да знае за неговата вреда. Филтърните цигари, разбира се, са по-малко вредни за здравето, но мъжете отказват да ги купуват, защото такива цигари се считат за „женски“. За помощ при създаването на нов имидж на старата марка Морис се обърна към талантливия рекламист Леонард Бърнет.
Той предложи няколко изображения наведнъж, които биха могли да станат лицето на сега мъжка марка Marlboro: моряк, строител, сондаж, каубой. Решихме да се съсредоточим върху образа на каубой, тъй като той изглеждаше най-смел и безстрашен.
Каубойско Марлборо
В заснемането на рекламата са участвали както актьори, така и истински каубои. Първият каубой на Marlboro беше актьорът Уилям Торлби. В европейската рекламна кампания каубоят на Марлборо е Джордж Лейзенби, станал известен с ролята си на Джеймс Бонд през 1969 г. Рекламата на Marlboro с каубой в главната роля беше пропита от примамливия дух на свобода и диви прерии, изпълнен с истинска мъжка бруталност и смелост.
Леонард Барнет не се провали с избора на образа на каубоя. Само за няколко месеца продажбите и разпознаваемостта на марката се увеличиха значително. Marlboro е една от петте най-популярни американски марки тютюн. Досега тази рекламна кампания е призната за една от най-легендарните и мощни в историята на рекламата, а каубоят Marlboro се превърна в един от „най-влиятелните хора, които никога не са живели“ в книгата на Алън Лазар.
Символично е, че четирима актьори, които играят каубои от Marlboro на рекламни плакати в различни години, починаха от рак на белите дробове. Това отчасти се дължи на консумацията им на цигари Marlboro, които по-късно бяха наречени „убийци на каубои“.
Иновативна опаковка
Сега почти всички цигари се произвеждат в една опаковка с удобен капак, който се накланя назад при отваряне на опаковката. Но именно Marlboro станаха първите цигари, продавани в такъв пакет. Дизайнът на опаковката е разработен от Франк Джаниното, който се ръководи от няколко принципа. Първо, опаковката трябва да е лесна за използване. Така беше изобретен шарнирният капак. Второ, пушачите на Marlboro трябва неволно да са рекламирали цигарите, които консумират. И тази цел беше постигната - беше много трудно да извадите цигара от опаковката, без да извадите кутията от джоба си. Затова във всеки случай трябваше да взема пакет, като по този начин показвах на всички около името и логото на Marlboro. Трето, дизайнът трябва да изглежда смел и ярък. Белите и ярко червените цветове са в перфектна хармония помежду си и остра формастрелите придадоха известна острота и увереност на външния вид на глутницата.
От 60-те години на миналия век цигарите Marlboro започнаха активно да увеличават продажбите. Приблизително 12% повече продажби стават всяка година.
Country Marlboro
Би било глупаво да се спираме на постигнатите успехи. Без актуализации марката може лесно да "избледнее" и всички водещи специалисти на компанията разбраха това. И така, към цигарите беше добавен амонячен филтър, който може да подобри удоволствието от пушенето и да направи вкуса на тютюна по-ярък. За популяризирането на тази иновация е създадена рекламната кампания "Marlboro Country". След успешното му прилагане собственикът на марката става човек с няколко милиона долара в личната си сметка.
Забрани за реклама на тютюн
В началото на 70-те години рекламата на тютюн по телевизията е забранена в Америка. Вече популярен каубой се „премества“ на страниците на списанията и периодично започва да се появява във филми (поставянето на продукти е скрита реклама на марки във филми и телевизионни предавания). Никаква забрана не попречи на цигарите Marlboro да станат най-продаваният тютюнев продукт в света в края на 70-те години.
В средата на 90-те години приходите на Philip Morris скочиха границата от 32 милиарда долара. Основното постижение на корпорацията през 2000 г. е присвояването на титлата "най-голямата тютюнева компания в историята на човечеството". Лансиран през 2010 г новият вид Marlboro - Marlboro Ice Boost със специална капсула вътре, която добавя усещане за свежест при пушене на цигара. Капсулата представлява малко грахово зърно с ментолово масло вътре, при отхапване на което се усеща истинската „мразовита свежест“.
Сега марката Marlboro има повече от тридесет различни видовеи аромати на цигари. Тази марка обаче завинаги ще бъде свързана с този легендарен каубой.
Една от най-скъпите и разпознаваеми световни марки е Marlboro. Цигарите от тази марка, дори сред най-ревностните противници на тютюнопушенето, се свързват с образа на суров каубой - владетелят на американските прерии. Интересен факт е, че първоначално тази марка е разработена и позиционирана изключително за женска аудитория. Ще се опитаме да ви разкажем как една първоначално необещаваща марка стана толкова разпознаваема и легендарна.
Как започна всичко…
Преди да разкажем историята за цигарите Marlboro, които са еднакво популярни както сред мъжете, така и сред жените, нека си припомним, че по-слабият пол започна открито да пуши тютюневи изделия не много отдавна - в края на 19 - началото на 20 век. По това време феминисткото движение се развива активно, защитавайки равенството на жените както в политиката, така и в други сфери на живота. Но в допълнение към равните права и възможности, нежният пол беше осиновен от американския бизнесмен Филип Морис, който реши да се възползва от ситуацията и да заеме такава обещаваща ниша. В началото на 20-те години на миналия век той разработва и предлага на пазара специални, дамски цигари - Marlborough.
Всичко за дамите!
Определяйки женската аудитория като основна, производителят направи всичко, за да привлече вниманието на клиентите и да ги заинтересува от своя продукт. Слоганът на цигарите беше Mild as May - „нежен като май“, а една от скандалните актриси от онова време, Мей Уест, ги рекламира. Рекламира се в женски списания като Vanity Fair. Цигарите Marlboro от онова време се произвеждат с червена ивица в основата, която крие следи от и филтър, поради което зъбите на пушачите не пожълтяват толкова много.
Защо се казваше така?
Има няколко версии за произхода на името Marlboro. Според един от тях цигарите са били кръстени така на графската титла на Чърчил и за по-лесно запаметяване и произношение някои от буквите са премахнати. Друга теория гласи, че името идва от името на улицата - Marlboro Street в Ню Джърси, където се е намирала фабриката.
Кризата като време на нови възможности
В края на 50-те години на миналия век в американски списания бяха публикувани проучвания за ефектите от тютюнопушенето върху здравето и развитието. онкологични заболявания. В резултат на това 1958 г. е губеща за компанията. Вземайки предвид новите условия, беше решено женската аудитория да се смени с такава, в която всеки знае за опасностите от тютюнопушенето и възможните последици от него, но не е готов да откаже цигарите. Мъжката част от обществото беше най-обещаваща в това отношение, но имаше предразсъдъци срещу пушенето на цигари с филтър, които се смятаха за дамски. Страхувайки се от подигравките на другите, мъжете отказвали да ги купуват. Philip Morris се изправи пред трудната задача да обърне общественото мнение около тютюневите продукти с филтър. За да го реши, беше поканен талантлив американски рекламист Лео Бърнет.
Професионална работа
Благодарение на усилията на Бърнет беше създадена колекция от изображения, въплъщаващи идеята за сондаж на петрол и монтьор на голяма надморска височина, и суров морски капитан, както и каубойски крал на прериите. Около романтизирания образ на американския овчарски каубой е изградена рекламната кампания на Marlboro. Цигарите се рекламират и продават под мотото „Няма филтър да стои между вас и вкуса“. Благодарение на това изображение е създадена имиджова легенда за страната на Marlboro и яките момчета, които предпочитат тази конкретна марка.
Постижения и открития
В допълнение към много успешната рекламна кампания, заслужава да се отбележи, че Marlboro е първият, който продава цигари в картонена кутия с шарнирен капак, която се нарича Flip-top pack, на пазара на тютюневи изделия. В допълнение към факта, че такава опаковка е удобна и практична, при всяко изваждане на цигарите името се показва на другите. търговска марка. Външният вид на раницата е проектиран от дизайнера Франк Джаниното. Класическите цигари Marlboro се запомнят веднага благодарение на контрастиращата и мъжествена комбинация от червено и бели цветя. Комбинацията от отлична рекламна кампания, стилен дизайн и доста високо ниво доведе до факта, че от 60-те години на миналия век цигарите Marlboro са най-продаваните цигари в света.
Обхват
Филип Морис обаче не спира дотук. През 1966 г., в допълнение към класиката на Marlboro, започва производството.През 2008 г. производителят структурира марката, като подчертава три групи Marlboro: Gold, Fresh и Flavor. Така че любителите на свежия вкус ще могат да намерят подходящи цигари в семейството Fresh. За тези, които предпочитат богат и наситен аромат на тютюн, продуктите от групата Flavor ще отговарят. Marlboro Gold ще бъде оценен от потребителите, които ценят стила и елегантността.
Освен това под марката Marlboro се произвеждат леки и супер леки цигари, в които съдържанието на никотин варира от 0,8 до 0,4 mg, а катранът от 11 до 4 mg. Най-леките в линията на Marlboro са "ultra light" цигари.
У нас пушат около половината от мъжете и почти една трета от жените. Естествено, предпочитанията на всеки са различни, но всеки пушач се опитва да избере цигари с най-добро качество и достъпна цена. Богат асортимент тютюневи изделияпонякога затруднява избора. И от правилността му зависи процесът на пушене - ще бъде ли удоволствие от него приятен ароматИ добър вкусцигари или обичайното пушене на друга безвкусна мръсотия. За да помогнете на пушачите да ускорят избора си, помислете за най-качествените цигари в Русия.
Собственост на марката американска компания Филип Морис. В Русия цигарите са представени от седем вида. Характеристика на цигарите Parliament в уникалната система за въглеродна филтрация на тютюневия дим. Тютюневият бленд е много Високо качество. Въпреки факта, че това са едни от най-популярните цигари в Съединените щати, рекордът по продажби е записан в Русия.
Както знаете, трябва да платите за качество, така че тези цигари не са евтини. Парламентът обаче е наистина висококачествен продукт.
2. Кент
Марката също е собственост на американска компания. Качеството на цигарите Kent не е по-лошо от парламента. На пушачите се предлага избор от повече от десет вида цигари. Отличен тютюн в комбинация с ацетатно-въглен филтър с желатинова капсулавътре придава уникален вкус на цигари.
Почти всеки любител на тютюна поне веднъж в живота си е опитвал тези цигари. Наистина тези цигари са различни от обикновените. Техният вкус, аромат и ненадминато качество се помнят за цял живот. Дори противници на пушачите, на които им е писнало конвенционални цигари, които неволно вдъхнаха миризмата на капитан Блек, говорят положително за него. Обикновено тези цигари не се използват за ежедневно пушене, а за специални случаи. Те са доста здрави и не са евтини.
Марка British American Tobacco. Те произвеждат няколко вида цигари, които се класифицират по сила. В най-силните цигари стойностите на катрана достигат 10 mg. Качеството на тютюна е много високо.
8 Vogue
Марката е собственост на Rothmans International, която от своя страна е част от British American Tobacco. Преди това Vogue бяха чисто дамски цигари. Те използваха специални сортове тютюн, които придаваха мек вкус, подсилен с ароматизатори. Сега те се пушат, почти поравно, от жени и мъже. Цигарите са разделени на няколко вида, като всеки тип има определен вкус.
Американски цигари от от ФилипМорис. Според статистиката те са едни от най-продаваните цигари в Русия. Отличават се с висока здравина и отлично качество на тютюна. По отношение на асортимента Marlboro не може да се мери с Vogue или Kent например. Въпреки това, всеки вид цигара не е повторен вкус и аромат.
Цигари на американската тютюнева компания Liggett & Myers. Благодарение на специален съставвисококачествена тютюнева смес, цигарите Chesterfield винаги се разпознават по уникалния си аромат. Към днешна дата се произвеждат шест вида цигари от тази марка.
8 Камила
Цигарите на тютюневата компания R.J. Reynolds Tobacco. Масовите продажби в Русия започнаха в началото на 90-те години. Суровините за цигарите Camel са най-добрите сортоветурски и американски тютюн. Произвеждат се седем вида цигари, които се различават по вкус. Глутницата Camel е лесно разпознаваема поради непроменливостта визитка- нарисувана камила. Той е изобразен на всички раници на Camel повече от сто години.
9. Облигация
Друга марка, собственост на Philip Morris. Една от най-популярните цигари в Русия в средния ценови сегмент. За да се конкурира с качеството на тютюна, например Парламент или Кент, Бонд не може. Въпреки това, за цената си, това са най-висококачествените цигари сред техните конкуренти. Гамата от цигари Bond е малка - само три вида.
Вътрешна марка цигари, произведени в Санкт Петербург от тютюневата компания Petro. За производството на цигари "Петър I" се използват вносни сортове тютюн. Качествената хартия се внася от Скандинавия, а филтърът е произведен в Литва. Благодарение на специалната рецепта на тютюневата смес, качеството на цигарите Peter I има прилично ниво, което практически не е по-ниско от цигарите от премиум клас. На тяхната цена цигарите са достъпни за всеки пушач. В комбинация от цена и качество Петър I е лидер сред местните тютюневи компании.
11.LD
Притежава марка Руска компанияЛигет-Дукат. Той заема евтин сегмент от цигари на вътрешния пазар. По-ниско качество от много чужди марки цигари. При производството на LD се използват сортове тютюн със средно качество. Въпреки това, в обща масацигари, продавани в Русия, продуктите Ligget-Dukat имат достатъчно добро качествои цената му е значително по-ниска от тази на конкурентите. Предлагат се много видове цигари LD. Всички имат различен вкус. Някои видове в рамките на търговската си марка са елитни. Например LD Club Platinum или LD Amber SuperSlims.
В Русия на пазара на тютюневи изделия са представени доста качествени марки. Най-големият риск при закупуване на цигари са фалшификатите. Винаги си струва да обръщате специално внимание на това. Въпреки че колкото и качествени да са цигарите, те винаги влошават здравето и съкращават живота ви. Пушенето струва ли си? Изборът е твой!
Марка:Марлборо
Година на стартиране на марката: 1924
Индустрия:тютюневата индустрия
Продукти:цигари
Фирма собственик:Филип Морис Интернешънъл
"Марлборо" (Марлборо) са родени през 1924 г. като първите дамски цигари. В старите времена самата идея за продажба на цигари на жени се смяташе за бунтовна, както и днес - продажбата на дим на осемгодишни деца. Но с появата на суфражетките (жени-борки за всеобщо избирателно право) през 20-те години на миналия век въпросът за равнопоставеността избухва на първо място - жените искат да имат същите гнусни навици като мъжете (въпросът за вредата от тютюнопушенето за здравето тогава не е повдиган).
Въпреки това, от гледна точка на търговията, това начинание беше рисковано. Рекламодателите направиха всичко възможно, за да докажат, че докато пушенето причинява жълти зъби, лоша миризма, необратимо пристрастяване, да не говорим за появата на тежка суха кашлица сутрин, но въпреки това дамите пушачки остават женствени и нежни. Philip Morris решава марката му цигари да има класическо и благородно име. По това време Уинстън Чърчил е много популярен. Говореше се, че е роднина на граф Марлборо. Бизнесмените харесаха звука на думата "Марлборо", но не хареса изписването му - Marlborough. След това те просто премахнаха "допълнителните" букви от края на думата и я поставиха в модифицирана форма върху опаковката.
През 1920 г. рекламна кампания "Марлборо"похвали "женствеността" на новите цигари. За лице на марката е поканена холивудската звезда Мей Уест. На края на цигарата близо до филтъра беше нарисувана червена панделка, за да се скрие непривлекателната следа от червило. Това нововъведение беше наречено "очарователно допълнение" и обясни появата си с грижата хартията да не залепва за устните. цигари "Марлборо", „...мек като майски бриз“ („Mild as May“), бяха специално предназначени за „дами, чийто изтънчен вкус потвърждава правилността на мъжката преценка, че "Марлборо"- това е аристократ сред цигарите ... "Успехът на цигарите беше достатъчен, за да се задържи на повърхността, но нищо повече.
Двадесет години по-късно Philip Morris реши да "препозиционира" тази марка, за да запълни пазарна ниша - сега основните купувачи трябваше да бъдат хора, които се страхуваха да умрат от рак на белия дроб, но въпреки това продължаваха да пушат. Имаше причини за това: в началото на 50-те години учените публикуваха данни от проучване, свързващо пушенето с рака на белите дробове. Това беше същият „изстрел на място“, от който тютюневите компании отдавна се страхуваха. През 1953 г. консумацията на цигари спада за първи път в историята в Съединените щати.
Тютюневите фирми реагираха незабавно. Първо, те възприеха стратегия на отричане: казаха, че изследването не е проведено правилно и в същото време увериха, че техните сортове са „по-безопасни“ от другите, повече вредни сортове. Най-много отидоха на цигари без филтър. Но цигарите с филтър се възприемат от пушачите като безвредни. (През онези години беше широко разпространено мнението, че цигарите с филтър са предназначени изключително за жени.) Много мъже биха искали да пушат цигари с филтър, но не искаха да станат обект на присмех за преминаването към "дамски" цигари.
Производителите на цигари отдавна устояват на изкушението да предлагат цигари с филтър на мъжете, отчасти защото наличието на филтър предполага неприятен и вреден дим. Но тогава се появи светла мисъл: филтрираните цигари са по-изгодни за производителя - в крайна сметка филтърният материал е по-евтин от тютюна със същия обем. В допълнение, филтърът пречиства тютюневия дим, което означава, че може да се използва по-евтин, нискокачествен тютюн.
И Филип Морис реши да направи "Марлборо"„операция за смяна на пола“. За извършването на тази "операция" те наемат "хирург" от Чикаго, специалист по реклама Лео Бърнет.
Бърнет се специализира в създаването на рекламни герои като Веселият зелен гигант, котката Морис, елфите Кийблер, мелодията Чарили. Стигаме до дефеминизация "Марлборо", той решава да използва поредица от „тестостеронови инжекции“ – поредица от образи като пребит морски капитан, атлет в тежка категория, авантюрист, военен кореспондент, строителен работник и т.н. Първият в тази серия беше, разбира се, каубой. Philip Morris обаче не остана доволен от този проект. Той наел група изследователи, които довели тревожен резултат: в Съединените щати останали не повече от 3000 професионални каубои. Как тогава може да се очаква обикновеният офис служител да се идентифицира с такъв рекламен персонаж?
Бърнет говореше много и убедително, накрая успя да пречупи упоритостта на администраторите: получи зелена светлина за каубой. Рекламната кампания беше успешна. За една година цигари "Марлборо"се изкачиха от последното място (преди това те държаха по-малко от 1% от пазара) на четвърто, попадайки в списъка на "цигарите шампиони".
В допълнение, нова опаковка Малборосъщо се превърна в сензация в опаковката - именно тази марка цигари започна да се произвежда в по-късната стандартна опаковка "Flip-top" - картонена кутия с капак на панти. Такава опаковка имаше както чисто практическо (цигарите не се набръчкаха), така и колосално маркетингово значение - сега пушачът трябваше да показва опаковката на другите всеки път, когато щеше да пуши, защото беше неудобно да отворите "флип-топ" в джоба си.
Логото е едно от ключовите решения в операцията по смяна на пола. Марлборо. Наред с придобития образ на брутални цигари за истински мъже, марката се отърва и от прекомерната аристократичност в образа. Първоначално, в ерата на "женския" характер, бяха необходими асоциации с името на херцога на Марлборо - сега беше необходимо да се отървем от аристократичната женственост.
Дизайнерът Франк Джаниното разработи нова мъжка пачка за Marlboro: бял цвяттук, като стрела, пронизана в червеното.
Първата група "каубои", поканени да снимат, бяха професионални модели, никой от които нямаше представа от коя страна да подходи към коня. Те бяха заменени от вятърни чанти, над които човек може само да се подиграва: представете си мъж в сини, избелели от слънцето дънки, каубойски ботуши, протрити където трябва и ... с шпори надолу с главата! В края рекламна агенцияТрябваше да търся истински каубои в Тексас и Монтана.
През 1955 г. агенцията решава да добави татуировка със запазена марка към ръката на каубоя. Един от седящите по-късно си спомни, че преди снимките той е бил гримиран за три минути, а татуировката е нанесена за три часа. През 1962 г. агенцията на Бърнет купува правата върху сценария за „Великолепната седморка“ и добавя думите към него за телевизионна реклама: „Елате там, където е истинският вкус на Америка, елате в страната "Марлборо"!"
Оттогава човекът Марлборо" заема стабилно място сред най-успешните рекламни образи, а цигарите дълги години се задържат в горната линия на най-разпродаваните. Когато правителството забранява рекламата на тютюн през 1971 г., каубоят преминава към реклама на други продукти - защото никога не казва нищо. Той продължава да се взира в далечината с изражението на супермен, уверен в способностите си, а именно това е изражението, което е най-характерно за пушачите, когато мълчат.
Изглежда, че всички обичаха каубоя. Този образ се оказа еднакво привлекателен за жените и мъжете. И също - за чернокожите и за испанците. Интересното е, че въпреки че много истински каубои са черни или от испански произход, всички „хора Марлборо“ – бяло.
Междувременно истинските каубои периодично озадачаваха фирмата с факта, че умират от заболявания, свързани с тютюнопушенето. Има основание да се смята, че влиянието на „човешкия Марлборо" ще отслабне с времето. През 1993 г., поради намаляване на търсенето на цигари, Philip Morris за първи път намали цената на "Марлборо"и започна да използва реклами, които не изобразяват каубой, а група авантюристи. Купувачите бяха насърчавани да натрупват купони, вградени в пакети, за да получат награда. Лого Марлборовероятно скоро ще се използва на спортно оборудване (въпреки че би било по-практично - на кислородни торби, инвалидни количкии болнични легла).