brändi ajalugu. Põhja nägu
The North Face'i asutaja Douglas Tomkins on alati olnud tervisliku ja aktiivse elustiili pooldaja. Koos abikaasaga 1966. aastal nad avasid väike kauplus, mille peamiseks erialaks oli mägedes reisimiseks ja suusatamiseks mõeldud varustuse müük.
Kokkuvõte:
Avamisele oli kutsutud populaarne bänd ja jagati suupisteid. Kuna Ameerika Ühendriigid viisid sel ajal Vietnamis läbi sõjalisi operatsioone, hakkasid kogu Ameerikas ilmuma kauplused, kust igaüks võis osta standardset oliivivärvi varustust. The North Face poe idee oli müüa täpselt sama toodet, ainult erinevates värvides.
Brändi nimi
Seda ei valitud juhuslikult. Tõlkes tähendab see "põhjanägu" - üks raskemaid marsruute Eigeri mäele tõusvate mägironijate jaoks. Sel ajal tundus marsruudi vallutamine millegi võimatuna – näiteks kosmosesse lendamine. Näiteks Hitler lubas anda kuldmedali sellele, kes esimesena selle mäe tippu ronib, olles jõudnud Põhjamüüri teele.
Kenneth Klopp ja uus logo
Stanfordi lõpetanuna otsis Kenneth pikka aega ettevõtjaid, otsides äri, kuhu raha investeerida. Tomkins ja sõber läksid toona kuuekuulisele reisile, et nautida kaljuronimist, suusatamist ja surfamist, ning naastes otsustas Douglas oma poe maha müüa. 1968. aastal omandas Kenneth Tomkinsi ettevõtte ja kolis selle peagi teise linna - Berkeleysse.
Uue omaniku peamiseks probleemiks sai kvaliteetsete seadmete tarnijate leidmine. Sel ajal kui läbirääkimised ja läbiotsimised käisid, organiseeris Kenneth oma omatoodang, mis pandi poe taha. Peagi hakkas ta koostööd tegema oma koolivennaga, kes tegeles toodete turule toomise hulgimüügiga.
Selleks, et kliendid tunneksid tooted ära ja suudaksid neid konkurentide toodetest eristada, töötati välja uus logo, mis on kasutusel tänaseni. Sellesse töösse sattus kuulus disainer David Alcorn ja 1971. aastal võeti kasutusele The North Face logo, mis kujutas endast maalitud mäetippu Yosemite Parkis ja andis märku, et ettevõtte tooted on töökindlad ja kvaliteetsed nagu mäetipp.
Uued tooted
Esiteks mõtlesid uued kaubamärgifirmad tootmisstandardite juurutamisele: telgid, seljakotid, magamiskotid. Näiteks juba 1969. aastal toodeti seljakotte, mis olid kaalult kergemad ja millel oli spetsiifiline süsteem, mis võimaldas veost mugavamalt vedada. See oli omamoodi revolutsioon varustusturul, kuna iga koormuse kilogramm oli oluline jalgsi sõjaliste ülesõitude ja uuringute jaoks.
Lisaks oli ühel seljakotimudelil ainulaadne tõmblukusüsteem, millele ettevõte sai patendi, tänu millele sai temast ainuke nailonist mugavate ja kergete seljakottide tootja. Täna toodab ettevõte laias valikus tooteid, millest endiselt leiate midagi, mis sarnaneb legendaarse revolutsioonilise seljakotiga - Ruthsack.
Toona andis see turismi arengule suure tõuke. Kuna armee varustus on alati olnud üsna raske, taandus kogu reisimine kämpingu korraldamisele. Kuid tõelised pikad matkad tekkisid just tänu sellele ettevõttele, kes hakkas seljakotte ja telke muutma, et muuta need kergemaks ja mugavamaks. Lennuki alumiiniumi ja langevarjunailoni kasutamine võimaldas luua tooteid, mis olid tõeliste ekspeditsioonide ja mitmepäevaste matkade aluseks.
Enne The North Face'i turuletulekut olid kõik telgid A-kujulised, mis oli ilmastikutingimuste suhtes äärmiselt ebastabiilne: lumesajud, vihmasajud ja tugev tuul võisid selle struktuuri hävitada. 1975. aastal tutvustas ettevõte radikaalselt uut telgimudelit – poolkera kujuga, mis sai nimeks Oval Intention.
See idee kuulus arhitekt Fullerile, kes lõi geodeetilised kuplid, mis tegid ta kuulsaks kogu maailmas. See mudel sai nii populaarseks, et selle disaini põhielemente hakati kasutama järgmistes moodsamates telkmudelites: VE-24 ja VE-25. Kõik mudelid läbisid pikkadel ekspeditsioonidel mitmeid katseid ja suutsid end tõestada. Tänaseks on ettevõtte telkide valikus neid, mis 70ndatel muutsid reisimise ja matkamise idee.
Brändi loosung ja uued kõrgused
North Face’i koostöö tippsportlastega on viinud ettevõtte järgmisele tasemele ja võimaldanud neil saada neile professionaalseks varustuse tootjaks ning andnud ka pidevalt uusi ideid, mida tootmisprotsessi viidi ja mis võimaldas täiustada disaini. 1977. aastal oli ettevõttel oma ainulaadne loosung - "Tõestatud ekspeditsioon".
See peegeldas täielikult kaubamärgi püüdlusi oma tooteid pidevalt täiustada. Kaks aastakümmet on seda hüüdlauset kuulnud kogu erialaringkond. Ja 1997. aastal muudeti see loomingulisemaks - "Ära lõpeta uurimist". Sel ajal otsustas ettevõte oluliselt laiendada tootevalikut ja ilmusid esimesed jakid, mis olid isoleeritud udusulgedega ja millest sai pikaks ajaks ettevõtte uhkus.
North Face'i udusulgedest tooted olid populaarsed, kuna need olid mõeldud kõige karmimatele ilmastikutingimused, ja ettevõte hakkas sponsoreerima ekspeditsioone riigi erinevatesse piirkondadesse: näiteks naiste ekspeditsiooni Annapurna tippu Himaalajas, mille üle kogu maailm on siiani uhke. naispool inimkond.
Alates 1980. aastast alustas ettevõte suusatajate rõivaste tootmist, mida eristasid kvaliteet, mugavus, kergus ja valmistatavus. Samuti on ettevõtte sortimendis omaette rida saanud tooted mägedes töötavatele päästjatele ja laviinitöölistele. Sel hetkel, kui lumelauasõit arenema hakkas, hakkas ettevõte selle spordiala fännidele rõivaid tootma. North Face'i töötajad ja ärijuhid jälgisid pidevalt turgu ja klientide vajadusi, et olemasolevates toodetes õigeaegselt muudatusi teha ja uusi toota. Nii osales ekspeditsioonil varustuse osakonna juhataja Sally Macca, kust ta naasis suure hulga ideedega ettevõtte toodete täiustamiseks, millest igaüks sai läbi arutatud ja järk-järgult ellu viidud: nii said liustike järgi nime saanud joped ja ilmusid Himaalaja tipud.
Täna
Ettevõttel on fänne üle maailma, tema püsikliendid pole mitte ainult professionaalsed sportlased ja ekspediitorid, vaid ka need, kes hindavad lihtsalt kvaliteetseid tooteid ning armastavad jalutamist ja matkamist. Lifestyle sarja rõivad said ettevõtte jaoks uueks eluetapiks ja võimaldasid teha koostööd tuntud kaubamärkidega. Flight Series sarjast on saanud jooksjate lemmik, kuna see rahuldab kõik nende vajadused ja võimaldab võistelda pikki distantse.
Tänaseks on sortimendis telke, riideid igat tüüpi puhkuseks ja hooajaks, magamiskotte, jalanõusid, seljakotte ja palju muud.
Video
Tee ühe parima soojade rõivaste ja jalatsite tootja tippu on 10 faktis.
10 fakti The North Face'i kaubamärgi ajaloost:
- The North Face asutasid 1960. aastate keskel aktiivse elustiili entusiast Douglas Tomkins ja tema abikaasa (hiljem liitus ka teine partner Kennett Klopp). Peab ütlema, et neil aastatel oli Ameerikas palju kaubanduskeskusi, kus müüdi sõjatehnikat (see oli USA osalemise aeg Vietnami sõjas). Sealt sai muidugi osta midagi spordiks ja turismiks sobivat, aga Tomkinid tahtsid teha poe, mis müüks välisvarustust mitte ainult khakivärvides ja ilma sõjategevusega üldse mitte seotud.
- Nimi The North Face viitab ühele kõige keerulisemale mägironimismarsruutile – ronimisele Eigeri mäe tippu (Berni Alpides) mööda selle põhjakülge.
- Ettevõtte logo on stiliseeritud kujutis Half Dome'i kalju tipust Yosemite'i rahvuspargis (California).
"Uurige edasi!" soovitab The North Face.
- Algusest peale on The North Face olnud uuendusmeelne ettevõte. Juba 1969. aastal lasid noored ettevõtjad välja revolutsioonilise Ruthsacki seljakoti, millel on unikaalne, kergem vedrustussüsteem ja ebatavaliselt organiseeritud tõmblukud. Muide, The North Face on seljakott, väga sarnane sellele.
- Võib öelda, et pikad matkad Ameerikas said võimalikuks tänu The North Face’ile. Oma toodetes kasutasid poisid langevarjunailonit, lennukialumiiniumist ja muid materjale, mis muutsid varustuse palju kergemaks.
- Oma ajaloo jooksul on ettevõte pakkunud varustust sadadele ekspeditsioonidele. Näiteks 1978. aastal vallutasid Ameerika mägironijad The North Face’i toel Annapurna (Himaalaja) Arlene Bloomi juhtimisel ning aastatel 1989-1990 toimus Transantarktika ekspeditsioon (osalejad läbisid koerarakenditega 6500 km läbi Antarktika 7. kuud).
- 1987. aastal ronis üks The North Face'i töötajatest Everestile ja naasis koju hunniku ideedega. Tulemuseks oli sari Expedition System, millest mõned on saanud klassikaks: näiteks jakid Nuptse või dressipluusid Khumbu .
- Lisaks riietele ja varustusele mägironijad , suusatajad , lumelaudurid Ja turistid North Face teeb jooksjatele suurepäraseid asju – nad on osa rivist Lennu seeria. Muide, ettevõte sponsoreerib isegi maailma suurimat võidusõitu ümber Mount Blanci – Ultra-Trail Du Mont-Blanci.
- The North Face’i üks asutajatest Doug Tomkins jäi oma elu lõpuni tulihingeliseks action-spordi toetajaks. Ta suri eelmisel aastal Tšiilis süstaga sõites. Paat läks ümber, mistõttu 72-aastane ärimees suri alajahtumisse.
- Tänapäeval toodavad nad üle maailma tuntud kaubamärgi The North Face all meeste, naiste ja laste rõivaid ja jalanõusid ning hunnikut erinevaid aksessuaare alates seljakottidest kuni telkide ja magamiskottideni. Seda uuenduslikku kaubamärki armastavad maailmastaarid – soojad ja mugavad riided firmalt The North Face eelistage Angelina Jolie't , Julianne Moore ja paljud teised kuulsad isiksused :
Kogemus näitab, et The North Face'i kaubamärgi all olevaid tooteid on kõige tulusam osta USA-st ja lasta sealt kohale toimetada
09.04.2018
The North Face on moetööstuse üks eristuvamaid kaubamärke. Ühest küljest on see üks enim levinud kaubamärke maailmas: seda võib leida kaubanduskeskused, kasutatud asjade kauplustes ja spetsialiseeritud ülerõivaste kauplustes igal kontinendil. On suur võimalus, et teie täiesti ebamoodsad tädid ja onud peavad seda oma lemmikbrändiks – see on mingil põhjusel normcore hierarhia tipus. Teisest küljest areneb The North Face’i egiidi all lugematu arv niši-alambrände, mis on ühes või teises riigis litsentseeritud ning selgelt erineva esteetikaga brände. Asjatundmatuid võib segadusse ajada, miks nende kohalikus The North Face'i poes ei pruugi olla Purple Labeli kotti, mille kättesaamise nimel nad on tahtnud. Millest siis alustada vestlust mitmetahulise kaubamärgi The North Face identiteedi üle?
The North Face asutasid 1966. aastal Douglas ja Susie Tompkins, kes olid sel ajal abielus. Täna alustas üks juhtivaid ülerõivaste tarnijaid The North Face väikesena jaekauplus ronimis- ja mägironimisvarustus San Franciscos, Californias. Paar andis poele nime Eigeri mäe kõige külmema ja andestamatuma osa järgi, mida nimetatakse põhjanäoks. Kaks aastat hiljem 1968. aastal omandas noore ettevõtte Kenneth Klopp, kes kolis selle seejärel Berkeleysse. Kloppi juhtimisel hakkas The North Face looma ja tootma oma riideid ja varustust.
70ndatel sai bränd fännide lemmikuks aktiivne puhkus ja kümnendi lõpuks hakkas tootma suusarõivaid. The North Face'i rõiva- ja varustusvaliku laiendamine oli oluline. Kuid kuulsus tuli kaubamärgile 1975. aastal, kui legendaarne telk loodi
Ovaalne kavatsus , mis on geodeetiline kuppel. Sellest on saanud kergete mägironimisvarustuse kuldstandard ja see on muutnud The North Face'i turul võimsaks mängijaks. 1978. aastaks oli ettevõte saavutanud välisturul litsentsi- ja levitamislepingute sõlmimise taseme. Seejärel omandas Goldwin, olles üks suurematest spordirõivaste ja moekonglomeraatidest, ainuõigused müüa Jaapanis The North Face'i. Aga seda lugu puudutame veidi hiljem.1980. aastatel, kui The North Face oli end juba suusatajate ja mägironijate lemmikbrändidena tõestanud, tutvustas California ettevõte ekstreemspordivarustust. Sellele järgnes 1988. aastal Expedition Systemi liini käivitamine. 1990ndatel ja 2000ndatel mõjutasid äärmuslikud ilmastikujooned suuresti The North Face'i arengut ja viisid teise liini, Summit Series loomiseni.
1988. aastal ostis The North Face'i Odyssey Holdings, misjärel investeeris ettevõte palju seadmetesse, kuid ei suutnud nõudlusega sammu pidada. Selle tulemusena ei suutnud The North Face kõigi oma tellimustega sammu pidada ja seisis silmitsi tulude vähenemisega, kuna kulud kasvasid jätkuvalt. 1993. aastal esitas Odyssey Holdings The North Face'i pankrotiavalduse. IN järgmine aasta see pandi oksjonile ja ostis firma nimega The North Face Inc, mis tõi kaubamärgile rahalise edu tagasi. 2000. aastal vahetas bränd taas juhtkonda – liitus VF Corporationile kuuluvate kaubamärkidega. Kui selle ettevõtte nimi kõlab tuttavalt, siis sellepärast, et see on selliste kaubamärkide haldusfirma nagu Vans ja Timberland.
Hoolimata sellest, et The North Face läks 90ndate alguses pankrotti ja hiljem omanikku vahetas, on The North Face muutunud mitte ainult kvaliteetseks mägivarustuse tootjaks, vaid ka kultuuriliseks nähtuseks. 1993. aastal, just siis, kui ettevõte esitas pankrotiavalduse, kajastus The North Face'i Steep Tech jope Wu-Tang Clani videos "Method Man", mis tõi kaasa brändi populaarsuse tõusu noorte seas. Trend levis Ameerikast väljapoole, kus The North Face'i bränd oli teatud tüüpi karmide ja praktiliste meeste sümbol. Thomas Gorton, digitaalne toimetaja
"uimasin" selgitas , et „Kui Merseyside'is (Inglismaa) läks bussi peale kamp musti North Face'i jopesid kandvaid mehi, siis 9 korral 10-st tähendas see, et me hakkame hätta sattuma. Ja üheksal korral kümnest said The North Face’i kutid oma tahtmise.Tollal, olles populaarne noorte seas ja sümboliseerides inimese eristaatust, lõi bränd jakke, mis said tänavamoes ikooniks. Märkamata ei jäänud ükski koostöö, piiratud tiraaž ega spetsialiseeritud toode. Kuid see oli kaubamärgi põhisari, mis andis turule kõige silmapaistvama toote alates 90ndate algusest – sulejope.
Nuptse . Selle kõikjal esinemine näitab North Face'i põhiliini tähtsust ja tõestab, et kaubamärgil on tohutu mõju isegi ilma alambrändide või eriprojektideta.
Koostööd
North Face'i koostöö ei ole ettevõtte eraldiseisev valdkond, kuid kaubamärgi identiteedi osas ei saa neid ignoreerida. 1980. aastatel juhtus The North Face'i jaoks palju. tähtsaid sündmusi. 1986. aastal tutvustas ettevõte vaikselt üht oma esimestest koostööprojektidest (kui mitte üldse esimest) – sellist, mis 2018. aastal ületaks kaubamärgi jätkuva koostöö .
San Francisco tehnoloogiaettevõte tõi turule (lühiajalise) rõivasarja, mis hõlmas veste, mis loodi koostöös ettevõttega The North Face (mida tehnoloogiaettevõte reklaamis kui "maailma karmimate toodete" tootjaid).
Millisest tehnoloogiaettevõttest me räägime? Apple'i kohta. Kuigi vestidel ei olnud sel ajal kultuurilist mõju, viisid need The North Face'i koostööni teiste kaubamärkidega.Alates 1986. aastast koostööst Apple'iga on The North Face loonud endale tugeva maine, töötades koos tippbrändide ja valdkonna professionaalidega. Nende kuulsaim koostöö on New Yorgi uisabrändiga Supreme.
alates 2007. aastast ilmub igal aastal viimase kogudes. Mõned brändi hajusad jooned on ülerõivaste titaani ja isiksuse, olgu selleks siis sportlane või disainer, koostöö tulemus. Koostöö on pikka aega olnud The North Face'i DNA lahutamatu osa.North Face on muutunud ka nõutud Jaapani disainerite lemmikbrändiks (osaliselt tänu
kaubamärgi prestiiž Jaapanis). Selle tulemuseks on hiljutine koostöö selliste kaubamärkidega nagu Junya Watanabe ja Sacai (kuigi tuleb märkida, et Watanabe x The North Face partnerlus sai alguse 2006. aastal).Seevastu VF Corp. kaubamärk. on juba kogunud hulgaliselt kogemusi tema sponsoreeritud kaubamärkide koostööst. Ta andis välja põhikoguna
Kaubikud ja Vault by Vans , mis sisaldas kingi, kotte ja riideid, samuti hiljutisikoostöö Timberlandiga, kus saapad ja jakid sisaldasid mõlema kaubamärgi võtmeelemente.Lõpuks, suur hulk North Face koostöö sümboliseerib kaubamärgi mitmekesisust. See on võrdluspunkt kõigile, alates peamistest Jaapani kaubamärkidest kuni kõige populaarsemate Ameerika kaubamärkideni.
Järsk seeria
Enamikule, kes vaatavad The North Face'i läbi moeobjektiivi, on seeria Steep Tech
tänu hiljutisele koostööle, seostatakse Supreme'iga. Teised – kuigi me arvame, et selliseid inimesi on palju vähem – mäletavad Steep Techi jopet Video "Meetodimees". . Kuid Steep Series sari ei põhine tänavamoel, vaid teisel hullude fännidega alal: ekstreemsel mäesuusatamisel.
90ndate keskel Scott Schmidt tegi sama asja suuskadelet Michael Jordan kannab korvpallitossu. Töötades kõrvuti Schmidtiga,The North Face lõi Steep Tech, esimene sportlastest inspireeritud suusarõivaste sari. Bränd loodi 1991. aastal ja sai peagi suusarõivaste standardiks. Projekt peatati 1998. aastal, kuid peagi jätkati seda idaranniku jaemüüjate rõõmuks.
Steep Tech seeria seadis praktiliste ülerõivaste lati kõrgele ja oli ka selge esteetika teerajaja, mis on pälvinud selle kultuse. Ainulaadsed värvitoonid, mitu taskut ning keerukalt paigutatud rihmad ja pandlad andsid Steep Techile välimuse, mis ei sarnane kõigele muule turul.
Tänapäeval on Steep Tech The North Face’i ülerõivaste lahutamatu osa, kuid just selle esialgne esitlus jättis kustumatu jälje brändi ajalukku ja arengusse. Ta mitte ainult ei mõjutanud koostööd Supreme'iga, vaid inspireeris ka ettevõtet looma selliseid moesuundi nagu Urban Exploration ja
Must seeria , mis on kooskõlas The North Face'i ajaloolise minevikuga. California ettevõtte tulihingeliste fännide jaoks ei ületa miski kunagi 90ndate Steep Techi – esimeste kollektsioonide fännid on üsnafanaatiline, ja selleks on neil suurepärane valik vintage Steep Tech rõivaid.Tippkohtumise sari
Tippkohtumise sari on ilmselt The North Face'i kõige olulisem hajutusliin, mis puudutab sportlikke ülerõivaid. Brändi arendusmeeskond tõi selle ametlikult turule 2000. aastal. Summit Series algne eesmärk oli luua reisijatele ainulaadseid tooteid, mis suudaksid vastu pidada ka kõige karmimatele ilmastikutingimustele.
Oma eksisteerimise esimese kümnendi jooksul laienes Summit Series tootevalik järk-järgult. Võimalik, et pakub juurdepääsu rohkem inimesi parimate ronimisvarustuse ja riietuse juurde püüdis meelitada rohkem kliente, kuid lõpptulemus oli see, et aastaks 2013-2014 kaotati Summit Seriesi esialgne tähendus. "Algne kontseptsioon oli luua ronimisvarustus, mis vastaks mägironijate vajadustele, kes nihutasid võimaliku piire."
teatatud üks North Forthi asepresidentidest Joe Vernachio väljaandeleLahe jaht, lisades, et kui ettevõte Summit Seriesi taaskäivitas, kasutati seda vahemikku pigem turu segmenteerimiseks kui mägironijate vajaduste rahuldamiseks. Summit Series kerkis uuesti esile 2015. aastal ja eksisteerib nüüd väikese kollektsioonina, mis keskendub kuuele kihile, et need sobiksid rõivakihtidega. See on kõige lihtsam, kuid kõige arenenum komplekt mägironimiseks ja mägiturismiks.Kuigi mõned puhvis 6L (kuues kiht) sulejoped või klanitud 5L vetthülgavad jakid jõuavad moeväljaannetesse ja butiikidesse, ei usu The North Face'is keegi, et Summit Series on peamiselt seotud moega. Nende arvates on see liin mõeldud rohkem Everesti vallutavatele inimestele. Neile on kindlasti naljakas, kui sellised asjad nagu selle hooaja kollektsiooni Himaalaja ülikond
satuvad moetööstuse tähelepanu keskpunkti. Pealegi on bränd viimastel hooaegadel püüdnud Summit Seriesi moepoodidest kaduda. Brändi motivatsioon on selgitada, et Summit Series on mägironijatele mõeldud sari, tehes samal ajal ruumi kaubamärgi muude liinide müümiseks.Lilla silt
Meie ülevaatest brändi põhikollektsiooni kohta võite meenutada, et 70ndate lõpus omandas Goldwin Jaapanis The North Face'i õigused. See võimaldas Goldwinil luua Jaapanis eraldi sarja The North Face, mis ei sõltu Ameerika kaubamärgi suunast. Kuid Goldwini Jaapani litsentsimise kõige olulisem tulemus oli Jaapani eksklusiivse difusiooniliini kasutuselevõtt: The North Face Purple Label. Samal ajal kui Summit Series arendab uuenduslikke mägironimisvarustust, pakub Purple Label kaasaegsed tehnoloogiad igapäevases kollektsioonis.
Kui olete meesterõivaste ajaveebidega tutvunud, on see laialivalguv joon teie ekraanile kindlasti rohkem kui korra ilmunud. 2003. aastaks oli Eiichiro Homma olnud Goldwini kauaaegne tehniline disainer. Konglomeraat andis talle võimaluse luua oma kaubamärk Nanamica, aga ka Jaapani kollektsioon The North Face, mis on mõeldud aktiivse elustiiliga inimestele. Sellest kollektsioonist sai The North Face Purple Label. Huvitav on see, et alambrändi ei loodud soovist suurendada The North Face'i turusegmenti, vaid pigem pakkuda toodet, mis peegeldaks paremini Jaapani inimeste käitumist.
juba kandma The North Face'i.selgitas Homma Hüpebeast, Mida 2003. aastal nägid kõik The North Face’i vabaajarõivasena kantud rõivad enne Purple Labeli turuletulekut välja täpselt nagu aktiivrõivad. Purple Labeli eesmärk oli "kohandada The North Face igapäevaseks kandmiseks ilma originaalrõivaste põhiväärtusi kahjustamata".
Kuigi Homma ei nõudnud samu tehnoloogilisi uuendusi kui välistingimustes kasutatavad tooted, nõudis ta, et Purple Label asetaks kvaliteedile esikoha. See koos tootesarja ainulaadsete tükkidega on teinud The North Face Purple Labelist meestemoesõprade lemmikbrändi üle maailma. Brändi mitmete trükiste kasutamine ja vabam värvipalett on selle populaarsust ainult suurendanud. Kõik see äratas hajutatud joonele palju tähelepanu.
North Face Purple Label loodi algselt 2003. aastal Jaapani turuniši teenindamiseks. Ja järgmise pooleteise aastakümne jooksul, suuresti tänu Internetile, hakkas bränd peegeldama The North Face'i "lahedat" külge väljaspool Jaapanit. See on kogumik, mida ameeriklased ja eurooplased ei saa kätte (või vähemalt saavad kätte suure raskusega), olles näinud viimast lookbooki ja mõelnud: "Oota,Seeavaldas The North Face? Seetõttu on Purple Labeli alambränd olnud viimastel aastatel ettevõtte üks väärtuslikumaid varasid – hoolimata sellest, et see ei kuulu ametlikult The North Face’i sarja Euroopas ja Põhja-Ameerikas.
Valge silt
Sarnaselt Jaapanile on Goldwinil ainulitsents The North Face'i tootmiseks ja levitamiseks Lõuna-Koreas. Loodud Purple Labeli edule tuginema, aastal 2014 elustiililiinina Lõuna-Korea seeria käivitati Valge silt.
Ja nii nagu Purple Labeli lugu, on ka White Labeli põhjuseks The North Face ronimisvarustuse populaarsus lõunakorealaste seas. Tänu alpinismi populaarsuse kasvule riigis on The North Face’i rõivad (eriti kuulsad Nuptse sulejoped) muutunud linnanoorte seas uskumatult populaarseks. Mõistes Lõuna-Korea topeltbrändi identiteeti, lõi Goldwin ettevõtte White Label. Sarja ülddisainer Christian Lee usub, et White Label täiendab suurepäraselt The North Face'i. "Me vajame kahte jahimeest, et püüda kaks lindu ühe hoobiga," - ta ütles Hüpebeast"White Label on The North Face'i teine jahimees ja loodi selleks, et säilitada ülerõivaste ja varustuse kaubamärgi autentsus, võttes samal ajal arvesse turu muutusi."
Nagu Purple Label, on ka White Label alati olnud meeste stiili üsna korralik ja elegantne versioon. Kui järele mõelda, on White Label loodud tõelistele tootegurmaanidele – kombineerides läbimõeldud disaini ja täiusliku minimalistliku esteetika tipptehnoloogiaga. Just see meelitas White Labeli fänne väljaspool Lõuna-Koread. The North Face ja Goldwin on teinud vähe ekspordisoodustusi – bränd on endiselt Lõuna-Korea eksklusiivne, välja arvatud mitmed kauplused kogu Aasias, mis kannavad Purple Labeli ja White Labeli kaubamärke väljaspool oma koduriike.
White Labeli edu tõestas aga, et Purple Label polnud juhus: The North Face’i kollektsioonid osutusid erinevatel turgudel nõutud. Sellega seoses on White Label ja Purple Label read aidanud määratleda Põhja-näo Jaapani ja Lõuna-Korea piiridest kaugel.
Linnauurimine
Aasia elustiilisarjade esilekerkimine ja sellele järgnev edu ajendas The North Face'i looma Urban Explorationi, mis on spetsiaalselt loodud vabaajamoe jaoks. Vähesed (kui üldse) hajutatud jooned on nagu The North Face Urban Exploration algusest peale tõusnud.
Urban Exploration sari debüteeris 2016. aastal The North Face'i Shanghai ja Hongkongi kauplustes, sisaldades White Label ja Purple Label. 2017. aastaks oli The North Face Urban Exploration sari valmis minema suureks. Selle käivitamisest (kogu maailmale) teatati pilkupüüdva koostöö kaudu WORLDiga. Koos Urban Exploration kollektsiooniga tutvustas The North Face ka uusi, rohkem vabaajarõivastele keskendunud kontseptsioonipoode, mis on viimase pooleteise aasta jooksul erinevates riikides ilmunud.
Mõnes mõttes sai Urban Exploration sarjast see, mida Summit Series ei pidanud saama enne pausile jäämist – esmaklassilisem kollektsioon, mis pakkus The North Face'i hoolikat turusegmentatsiooni ja mille võtsid omaks ka mitteronijad. Urban Exploration võimaldab The North Face'il pakkuda keerukamat toodet, mis on mõeldud linnaelu jaoks, ilma Summit Series sarja või ronimisvarustuse järeleandmisi tegemata.
Kuid kuna Urban Exploration on ülemaailmne projekt, on see osutunud vähem keskendunud ja järjepidevaks kui teised Aasia liinid. Peale hiilgava koostöö WORLDiga osutus Urban Exploration kollektsiooniks, mis polnud eriti tähelepanuväärne, välja arvatud...
Must seeria
Võib-olla näitab juba Black Seriesi olemasolu, et The North Face on hajutatud joonte ja alambrändidega liiale läinud, luues puhvis, koheva meieoboro: Black Series on Urban Explorationi järg. Jah, see on õige, see on hajutatud joone hajusjoon.
Kui Urban Exploration sari vastab igapäevasele elustiilile, siis Black Series keskendub tehnikatundlikele linnaelanikele. Must seeria piirdus algselt Urban Explorationi kontseptsioonipoodidega, kuid on hiljuti ilmunud mõnes kaubamärgi parimates jaemüüjates, näiteks END. ja SSENSE – mis seab joone samale tasemele teiste kõrgtehnoloogiliste kaubamärkidega. Kuid üldiselt jääb see Euroopa hajusliiniks, mille jaemüüjad asuvad enamikus Vana Maailma riikides.
Isegi kui Black Series ei too The North Face'i ja VF Corp.-i jaoks märkimisväärset müügikasvu, annab see brändile hindamatu reklaami ja aitab moesegmendis kanda kinnitada. Näidet ei pea kaugelt otsima: vaadake uusimat Black Series kollektsiooni:Jaapanis välja töötatud Tyveki rõivasari, mis näivad olevat pärit NASA garderoobist. See oli meeldejääv ja nagu Purple Label ja White Label – Black Seriesi inspiratsiooniallikad – kergitas kulme ja vaidlustas selle, mida The North Face’ilt oodati.
Võib tunduda, et kõigi hajusate liinide ja alambrändidega on ettevõte end kaotanud. Kuid õige turusegmenteerimine ja konkreetsed tootepakkumised on lahutamatu osa brändi ajaloost, mis leidis tee tagasi 1986. aastasse koos Apple'iga ja Steep Techi debüüdiga 1991. aastal. Brändil võib olla liiga palju elustiililiine – Purple Label, White Label, Urban Exploration, Black Series, rääkimata paljudest koostööprojektidest –, kuid need eksisteerivad kõik üksteisest sõltumatult, vähemalt teoreetiliselt. Vähemalt annab see The North Face’ile paindlikkuse, et kui mägironimistrend langeb, saab ta vajadusel mõne oma alambrändi müügist loobuda, ilma et otsus suuremat kaubamärki kuidagi mõjutaks. Arvutamine, millisesse suguvõsa teatud asi kuulub, võib olla üsna keeruline, kuid ilma hajusate joonte ja hüpersegmentatsioonita ei pruugi enamik asju, mida me armastame, isegi eksisteerida.
Materjal Wikipediast – vabast entsüklopeediast
K: 1968. aastal asutatud ettevõtted
The North Face, Inc.- spordi-, mägirõivaste ja turismivarustuse tootmisele spetsialiseerunud ettevõte. Tooted on mõeldud eelkõige mägironijatele, kaljuronijatele, turistidele ja lihtsalt aktiivse eluviisiga inimestele.
Lugu
The North Face (tõlkes – North Face, North Slope) asutasid 1968. aastal San Franciscos Douglas Tompkins ja Dick Klopp, kui nad avasid spordipoe. See nimi valiti seetõttu, et põhjapoolkeral on kõige raskem ronida just mäe põhjaküljele.
Rõivabrändide North Face ja Esprit kaasasutaja, Ameerika miljardär Douglas Tompkins suri Tšiilis hüpotermia tõttu. Tompkins sattus vette pärast tema süsta ümberminekut. Vigastada said ka 5 temaga koos olnud inimest. 72-aastane ärimees viidi helikopteriga haiglasse, kuid oli saabudes juba surnud. Tompkins ja tema kaaslased sõitsid süstaga kindral Carrera järvel Patagoonia Andides.
Tooted
Ettevõte toodab ülerõivaid, suusariideid, seljakotte, telke, magamiskotte, jalanõusid ja muud varustust
Kirjutage ülevaade artiklist "Põhja nägu"
Märkmed
Lingid
- K:Wikipedia:artiklid ilma piltideta (tüüp: täpsustamata)
The North Face iseloomustav katkend
Tund hiljem tuli Tihhon printsess Maryale helistama. Ta kutsus ta printsi juurde ja lisas, et seal on vürst Vassili Sergeitš. Printsess, kui Tihhon saabus, istus oma toas diivanil ja hoidis süles nutvat Mlla Bourienne'i. Printsess Marya silitas vaikselt ta pead. Printsessi kaunid silmad kogu oma endise rahulikkuse ja säraga vaatasid õrna armastuse ja kahetsusega m lle Bourienne'i ilusat nägu."Non, printsess, je suis perdue pour toujours dans votre coeur, [Ei, printsess, ma olen igaveseks teie soosingu kaotanud," ütles m lle Bourienne.
– Pourquoi? "Je vous aime plus, que jamais," ütles printsess Marya, "et je tacherai de faire tout ce qui est en mon pouvoir pour votre bonheur." [Miks? Ma armastan sind rohkem kui kunagi varem ja püüan teha kõik endast oleneva sinu õnne nimel.]
– Mais vous me meprisez, vous si pure, vous ne comprendrez jamais cet egarement de la passion. Ah, ce n "est que ma pauvre mere... [Aga sa oled nii puhas, sa põlgad mind; sa ei mõista seda kirekirge kunagi. Ah, mu vaene ema...]
"Ma mõistan seda, [ma saan kõigest aru,"] vastas printsess Marya kurvalt naeratades. - Rahune maha, mu sõber. "Ma lähen oma isa juurde," ütles ta ja lahkus.
Prints Vassili, kõverdades jala kõrgele, nuusktubakas käes ja justkui ülimalt emotsionaalne, justkui kahetseks ja naeraks ta ise oma tundlikkuse üle, istus printsess Marya sisenedes õrna naeratusega näol. Ta tõi kähku näpuotsatäie tubakat ninna.
"Ah, ma bonne, ma bonne, [Ah, kallis, kallis.]," ütles ta, tõusis püsti ja võttis naise kahest käest kinni. Ta ohkas ja lisas: "Le sort de mon fils est en vos mains." Decidez, ma bonne, ma chere, ma douee Marieie qui j"ai toujours aimee, comme ma fille. [Minu poja saatus on teie kätes. Otsustage, mu kallis, mu kallis, mu tasane Marie, keda ma olen alati armastanud nagu tütar.]
Ta läks välja. Tema silmadesse ilmus tõeline pisar.
"Fr... fr..." vürst Nikolai Andreich turtsatas.
- Prints teeb oma õpilase... poja nimel sulle ettepaneku. Kas soovite olla prints Anatoli Kuragini naine või mitte? Sa ütled jah või ei! - hüüdis ta, - ja siis jätan endale õiguse oma arvamus välja öelda. Jah, minu arvamus ja ainult minu arvamus,” lisas prints Nikolai Andreitš, pöördudes prints Vassili poole ja vastates tema palvetavale ilmele. - Jah või ei?
1966. aastal avasid Douglas Tomkins ja tema naine Susie San Franciscos poe nimega The North Face. Nimi valiti Eigeri mäe nõlva auks, mille põhjakülge peeti maailma kõige raskemini ronitavaks. Alates asutamisest on bränd pakkunud mägironijatele varustust ja rõivaid. 60ndatel polnud tema klientideks mitte ainult mägironijad, vaid ka õuesõbrad, kes vajasid erinevaid varustust ja varustust. Turistidele mõeldud spetsialiseeritud kaupluste puudumise tõttu kasvas The North Face klientide arv kiiresti.
Juhtkonna vahetus
1968. aastal müüs Douglas Tomkins oma kaubamärgi Kenneth Klopile, kes avas Berkeleys tehase peaaegu kohe pärast omandamist. Samal ajal töötas disainer David Alcorn välja The North Face'i uue logo, mis kujutab endast Half House'i ülaosa põhjaseina kujutist.
"Oleme nihutanud innovatsiooni piire, et saaksite oma uurimistöö piire nihutada."
1969. aastal alustas The North Face kergete ja mahukate nailonist tõmblukuga seljakottide tootmist. Samast aastast hakkas ettevõte sponsoreerima erinevaid ekspeditsioone ja uuringuid. 1975. aastal alustas The North Face vastupidava ja uuendusliku geodeetilise kupliga telkide tootmist. Uuendatud telgikujunduse väljatöötamises osales kuulus Ameerika arhitekt, disainer, insener ja leiutaja Buckminster Fuller. Enne seda leiutist, alates tugev tuul või lumesadu korral puruneks ülekoormuse all telkide A-raam.
Põhjanäo areng
1976. aastal andis The North Face välja kaks uuenduslikumat telgimudelit, VE-24 ja VE-25, mis tootja sõnul "saavad kaitsta halvima ilma eest".
Alates 1977. aastast hakkas The North Face kasutama ülerõivaste loomiseks hingavat ja veekindlat Gore-tex tehnoloogiaga kangast, mis on tänapäevalgi populaarne.
1978. aastal sponsoreeris The North Face naiste ekspeditsiooni Annapurna mäeahelikusse. Ühest osalejast, Arlene Bloomist, sai esimene naine, kes saavutas Annapurna tipu.
1980. aastatel hakkas The North Face tootma suusatajatele jakke, pükse, saapaid ja muud. Kümnendi lõpuks andis bränd välja 4 jopemudelit, nimetades need Himaalaja tippude ja liustike järgi: Nuptse, Lhotse, Khumbu ja Sagarmartha. Ja 1989. aastal alustas The North Face fliisjakkide tootmist.
1980. aastate lõpus, kui arenes välja moodne tänavaspordiala rula, alustas The North Face selle spordiala rõivaste ja jalatsite tootmist.
Aastatel 1989–1990 sponsoreeris The North Face transantarktiline ekspeditsioon Steger. Ameerika meeskond ületas Antarktika kelkudel 7 kuud.
1992. aastal tutvustas The North Face kerget isoleeritud hanesulgede täidisega sulejope Nuptse.
1996. aastal tuli turule Tekware sari, mille tipphetkeks olid sünteetilised kiirestikuivavad materjalid.
1998. aastal sponsoreeris The North Face ekspeditsiooni põhjapolaarjoone lähedal Baffini saarel asuva suure purjemüüri juurde.
Põhjanägu 21. sajandil
2000. aastatel käivitas The North Face Speaker Series, et tõsta esile sportlaste saavutusi ekstreemspordis. 2004. aastal toetas ettevõte programmi kutsekoolitus mägironijad Khumbu Climbing School. ja 2 aastat hiljem sponsoreeris The North Face suusaekspeditsiooni “7 Peaks Club” Everesti.
2007. aastal hakkas The North Face toetama mägironijat Alex Honnoldi, kellest sai professionaalne vabaronija (ilma köite ja muude abivahenditeta).
Bränd asutati 2010. aastal heategevusfond Explore Fund, mis toetab eluslooduse kaitse projekte ja algatusi.
2011. aastal andis The North Face välja ülikergete anorakkide kollektsiooni. Need tuulejoped olid pilkupüüdvates värvides ja kaalusid vaid 70 grammi. Sama aasta tähistas X-Static tehnoloogiat kasutavate villaste kinnaste kollektsiooni loomine. Spetsiaalne silikoonkate võimaldab teil mängijat või mobiilseadet kasutada kindaid käest võtmata.
2012. aastal andis bränd välja meeste matkasaabaste uuendatud versiooni ainulaadse Back to Berkeley paeltega. Brändi disainerid valmistasid The North Face saapad kvaliteetsest veekindlast seemisnahast, polüestrist ja nahast koos Hydroseal membraaniga. Beeži-sinise ja sinakaspruuni värviga saapad olid kaetud polüuretaankattega ning saapad olid tumehallid ja pruunid värvid olid valmistatud seemisnahast.
2013. aastaks teeb ettevõte koostööd mägironijate, suusatajate, lumelaudurite ja kaljuronijatega. Sportlased ja professionaalid nõustavad The North Face’i arendajate, tehnoloogide ja disainerite meeskonda uute kollektsioonide loomisel. Bränd on ka maailma suurima Mont Blanci mäe ümber toimuva võidusõidu Ultra-Trail Du Mont-Blanc peamine partner.